據(jù)日本Livedoor網(wǎng)站3月5日?qǐng)?bào)道，隨著iPhone5s在日本的熱賣(mài)，日本移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商之間的顧客競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)白熱化。2013年秋天，繼日本軟銀、au公司之后，docomo也拿到iPhone的代理權(quán)，三家公司為爭(zhēng)奪不換號(hào)用戶，展開(kāi)了激烈的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。鼓勵(lì)政策包括，購(gòu)買(mǎi)iPhone5s將獲得“高額返現(xiàn)”，“0元購(gòu)機(jī)”等，可以說(shuō)簡(jiǎn)直是白送，造就了一批“手機(jī)土豪”。

在這當(dāng)中，一部分長(zhǎng)期與運(yùn)營(yíng)商簽約的用戶和不換號(hào)新加入的用戶之間，產(chǎn)生了費(fèi)用上的不公平。有評(píng)論指出，“假設(shè)，au和軟銀用戶一次性將3個(gè)號(hào)碼加入docomo公司，減去手續(xù)費(fèi)，可以得到將近20萬(wàn)日元的優(yōu)惠(約合人民幣12000元)，而這筆巨款則其實(shí)由普通手機(jī)簽約用戶在承擔(dān)”。

這種高額的現(xiàn)金返還，實(shí)際上是長(zhǎng)期簽約用戶所支付的話費(fèi)。

為解決這種不公平現(xiàn)象，日本總務(wù)省強(qiáng)力推進(jìn)支持三網(wǎng)的手機(jī)終端，讓手機(jī)和話費(fèi)結(jié)合的販賣(mài)方式失效，推出廉價(jià)手機(jī)，讓用戶選擇適合自己的終端和話費(fèi)套餐。

但是，以目前的日本主流的手機(jī)綁定運(yùn)營(yíng)商的簽約方式，“手機(jī)土豪”和長(zhǎng)期用戶之間的矛盾，還很難消除。盡管還是有好多人對(duì)通過(guò)跳運(yùn)營(yíng)商來(lái)獲得高額返現(xiàn)，成為“手機(jī)土豪”產(chǎn)生抵抗心理，但是在目前日本手機(jī)界，只是個(gè)人用的手機(jī)不利用不換號(hào)轉(zhuǎn)運(yùn)營(yíng)商獲得好處，實(shí)在太傻。