[導(dǎo)讀]據(jù)路透社報道,雖然世通換個名字仍然可能破產(chǎn),但是世
通現(xiàn)在已經(jīng)成為了會計有問題的代名詞,因此,據(jù)消息人士透露,世通想放棄這一受到玷污的商
標,它可能采用MCI住宅長途電話部門的商標。
該消息人士
據(jù)路透社報道,雖然世通換個名字仍然可能破產(chǎn),但是世
通現(xiàn)在已經(jīng)成為了會計有問題的代名詞,因此,據(jù)消息人士透露,世通想放棄這一受到玷污的商
標,它可能采用MCI住宅長途電話部門的商標。
該消息人士透露,與捏造一個新名稱相比,將MCI品牌擴張
是最簡單的辦法,它已經(jīng)通過邁克爾-喬丹的廣告而深入人心。DiMassimo品牌廣告公司負責(zé)人馬
克-迪馬希莫表示:“如果我是他們就一定會放棄世通的名稱。它與一個出了問題的世界、前CEO
艾伯斯和糟糕的會計行為緊密相關(guān)?!?
世通發(fā)言人布拉德-伯恩斯表示:“我們當(dāng)然要考慮這一問
題,我們非常認真地進行這項工作。需要進行很多研究。但是到目前為止,還沒有作出結(jié)論。”
但是分析師們認為簡單地更名并不能抹去人們對90億美元
會計丑聞、前CFO斯科特-沙利文的電視形象的記憶。迪馬希莫表示:“人們的自然反應(yīng)是事情不
會變得更糟,世通品牌的破壞已經(jīng)結(jié)束了。但是不論你做什么,新品牌都將經(jīng)歷一些困難的過
程?!?
Yankee集團分析師伯格-埃瓦希安表示:“‘世通’的名稱
在金融市場上沒有信用也沒有生存能力。但是品牌只是眾多市場疑問的一部分,他們必須改變公
司,這牽涉到形象、廣告和品牌?!?br />
摘自 搜狐IT





