隨著3G(第三代移動(dòng)通信系統(tǒng))在全球大規(guī)模商用步伐的臨
近，由于3G不同的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)而引發(fā)的市場(chǎng)之爭(zhēng)大有愈演愈烈之勢(shì)。而在日本，由于兩大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商
NTT DoCoMo、KDDI先后宣布開通了基于不同技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的3G服務(wù)，使得整個(gè)業(yè)界都為這個(gè)兩大技術(shù)
標(biāo)準(zhǔn)實(shí)戰(zhàn)的唯一舞臺(tái)睜大了雙眼。


用戶得分1：10


早在去年10月1日，日本第一大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、擁有4146萬移
動(dòng)用戶的NTT DoCoMo即在全球率先推出了采用WCDMA技術(shù)、被稱做“FOMA”的3G業(yè)務(wù)。雖然該項(xiàng)
技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與歐洲廠商支持的3G標(biāo)準(zhǔn)之一的寬帶CDMA并不完全相同，但其3G里程碑式的開通也使業(yè)
界看到了撇去泡沫和虛火以后的3G的曙光。


當(dāng)然，這也極大地刺激了WCDMA的對(duì)手。今年4月1日，日本
第二大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、擁有1269萬用戶的KDDI宣布開通基于另一項(xiàng)3G技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的CDMA 1X服務(wù)。準(zhǔn)
確地說,1X系統(tǒng)還不是真正意義上的3G,但是它能提供3G的諸多應(yīng)用。


KDDI1X服務(wù)的開通不僅僅引發(fā)了兩大運(yùn)營(yíng)商之間新一輪的
競(jìng)爭(zhēng)，它更被看作是引爆了3G的兩大技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)在同一市場(chǎng)上的爭(zhēng)霸戰(zhàn)。到今年6月為止，這場(chǎng)爭(zhēng)霸
戰(zhàn)的初期結(jié)果是：開通9個(gè)月的FOMA用戶數(shù)11.4萬，而開通僅3個(gè)月的1X用戶數(shù)已經(jīng)突破115萬。


1X的取勝“法寶”


單純從傳輸速率上講，F(xiàn)OMA最大理論值可以到384Kbps，
實(shí)際的平均值為64—384Kbps不等；而1X的最大理論值是308Kbps，實(shí)際平均值64-144Kbps。顯
然，1X并不靠速度取勝。那么，相比于FOMA，KDDI的優(yōu)勢(shì)在哪里？


KDDIAU事業(yè)本部部長(zhǎng)起橋俊男分析了兩點(diǎn)原因：


首先是覆蓋。KDDI 1X業(yè)務(wù)今年4月剛一推出，其服務(wù)范圍
就覆蓋了日本的54%，并且在今年底將達(dá)到90%。同時(shí)，在覆蓋區(qū)以外，1X手機(jī)也可以直接用于原
來的系統(tǒng)。而FOMA就不同了。由于FOMA手機(jī)出了它所覆蓋的區(qū)域就無法使用，并且其覆蓋范圍僅
限于東京及周邊少數(shù)區(qū)域，它的使用局限性打消了用戶的使用熱情。


其次是手機(jī)本身性能的差別。1X手機(jī)與KDDI原先CDMA網(wǎng)絡(luò)
所使用的手機(jī)無論大小、重量、電池使用時(shí)間等方面都沒有太大區(qū)別，對(duì)用戶來講不會(huì)覺得不適
應(yīng)，但是FOMA手機(jī)由于系統(tǒng)的不完善，造成手機(jī)偏大、偏重，并且相對(duì)比較費(fèi)電。這些都使用戶
使用起來感覺不適應(yīng)。


事實(shí)上，從FOMA開通至今，配套手機(jī)不斷出現(xiàn)問題一直令
DoCoMo大感頭痛。而KDDI卻避開了這個(gè)麻煩。起橋俊男解釋說，這主要是由于這兩家運(yùn)營(yíng)商與手
機(jī)制造商采取了不同合作模式的結(jié)果。


與國(guó)內(nèi)正相反，在日本，手機(jī)制造商不直接面對(duì)用戶市
場(chǎng)，他們生產(chǎn)的手機(jī)全部銷售給移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商。起橋俊男說，KDDI與手機(jī)廠商的合作辦法是先由
KDDI決定將要向市場(chǎng)提供什么樣的服務(wù)，手機(jī)需要什么樣的功能配合，然后把這些信息提供給手
機(jī)生產(chǎn)商，由他們自己去選擇相應(yīng)的技術(shù)進(jìn)行生產(chǎn)。而DoCoMo采取的方式是先由自己開發(fā)新業(yè)務(wù)
所需要的技術(shù)，然后把技術(shù)提供給廠商去生產(chǎn)。兩種合作方式本身沒有優(yōu)劣之分，但從實(shí)際運(yùn)作的
結(jié)果來看，KDDI顯然領(lǐng)先一籌。


3G應(yīng)用催生“快樂制造機(jī)”


在日本街頭，人們已經(jīng)很難看見舉著手機(jī)喋喋不休講話的
人，相反，低著頭，手指不停地按手機(jī)鍵、對(duì)著手機(jī)傻笑的人已經(jīng)成為日本街頭很平常的風(fēng)景。高
通日本公司總裁松本撤三說，在日本，由于3G應(yīng)用的普及化，手機(jī)已經(jīng)成為一個(gè)移動(dòng)的“快樂制造
機(jī)”。而快樂的源泉就來自于3G的最主要應(yīng)用——移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。根據(jù)日本電信運(yùn)營(yíng)商協(xié)會(huì)提供的
數(shù)據(jù)，目前全日本的移動(dòng)數(shù)據(jù)用戶已經(jīng)超過5464萬，占到了手機(jī)用戶總數(shù)的近80%。


為什么移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)在日本能夠如此蓬勃地開展？高通日
本公司的山田總結(jié)了幾個(gè)成功原因：首先是運(yùn)營(yíng)商與內(nèi)容提供商之間有非常透明的利潤(rùn)分成模式；
第二是運(yùn)營(yíng)商采用的在網(wǎng)絡(luò)部署之前，先期推出新業(yè)務(wù)讓用戶體驗(yàn)的市場(chǎng)策略非常成功。此外，運(yùn)
營(yíng)商與像高通這樣的芯片和應(yīng)用解決方案供應(yīng)商的密切配合也是不可忽視的一個(gè)重要因素。


以KDDI的“輕松導(dǎo)航”服務(wù)為例，它采用了高通公司
gpsOne定位解決方案，該方案可以讓手機(jī)通過GPS衛(wèi)星和網(wǎng)絡(luò)基站搜集到測(cè)量的數(shù)據(jù)，并且生成高
效的三維定位，然后向定位體發(fā)出數(shù)據(jù)信息。


該項(xiàng)服務(wù)于2001年正式面向KDDI手機(jī)用戶推出，目前能夠
提供近70種有趣并且實(shí)用的應(yīng)用，包括手機(jī)交友、找回失竊財(cái)產(chǎn)、地圖服務(wù)、飯店指南等等?！拜p
松導(dǎo)航”推出5個(gè)月就風(fēng)行日本，至今已經(jīng)吸引了超過一百萬的用戶。


誰是最大贏家


不難理解，3G標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)的背后，是支持不同標(biāo)準(zhǔn)的歐美廠
商各自的利益之爭(zhēng)。1X業(yè)務(wù)在日本獲得成功，最開心的恐怕還不是作為運(yùn)營(yíng)商的KDDI，而是持有
這項(xiàng)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)核心專利的美國(guó)高通公司以及它的股票持有者們。


高通日本公司總裁松本撤三坦言：公司的使命就是盡可能
地支持KDDI，使其在商業(yè)領(lǐng)域獲得成功，并且利用在日本的經(jīng)驗(yàn)幫助全世界CDMA運(yùn)營(yíng)商和電信公
司獲得運(yùn)作無線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的本質(zhì)性理念，鼓勵(lì)和打動(dòng)那些對(duì)于開發(fā)無線數(shù)據(jù)應(yīng)用業(yè)務(wù)有興趣的廠
商。這就是高通“以運(yùn)營(yíng)商為中心、以設(shè)備制造商和新業(yè)務(wù)開發(fā)商為基本點(diǎn)”的市場(chǎng)戰(zhàn)略核心所
在。


事實(shí)上，這也正是實(shí)現(xiàn)3G真正價(jià)值的唯一途徑。


摘自《北京青年報(bào)》