液晶等離子開打“心理戰(zhàn)”索尼、東芝退出等離子導致平板電視格局失衡

　　在等離子與液晶組成的“平板電視”陣營徹底打敗背投電視后，在大屏幕電視領域剩余的兩大主力等離子與液晶又全面展開較量。

　　索尼、東芝退出等離子確定行業(yè)格局

 
 
 
   
 
 
　　昨天，南京夏普電器公司統(tǒng)轄林挺慶向記者透露，他們即將在中國市場同步推出目前最大規(guī)格的45英寸液晶電視，將開始與等離子的主流型號42英寸一爭高下。林挺慶表示，隨著近一個月來索尼、東芝兩大彩電巨頭先后宣布退出等離子電視研發(fā)和生產(chǎn)，整個行業(yè)既定的格局已經(jīng)失衡?！拔覀兇伺e將為液晶電視和等離子間的較量再投下一枚舉足輕重的砝碼，因為基于不同技術理念的大屏幕電視大戰(zhàn)將徹底由以往彩電業(yè)同質化導致的‘價格戰(zhàn)’將轉向基于不同技術理念的‘心理戰(zhàn)’，就看誰能堅持到最后！”據(jù)了解，目前無論是等離子還是液晶電視，最主要的成本都集中在顯示屏上，而屏的核心技術只掌握在少數(shù)日韓企業(yè)手中，成為他們相互較量的法寶。

　　“等離子目前最大的優(yōu)勢是價格，液晶最大的劣勢也是價格，而任何產(chǎn)品的價格肯定是越來越低，這就是二者競爭未來的格局！”對于這場流派之爭的結局，有業(yè)內人士給予了這樣的評價。他們認為，兩大彩電巨頭的先后“倒戈”也印證了這種觀點。據(jù)了解，由于等離子和液晶屬于完全不同的技術，因此在產(chǎn)品性能上也各不相同，目前等離子在使用壽命和清晰度方面的缺陷已經(jīng)開始顯現(xiàn)，而液晶的瓶頸則是成品率低導致的成本難以降低。目前等離子憑借成本率先下降到消費者可以接受的水平，得以快速進入市場搶占了先機?，F(xiàn)在市場上的等離子價格只是同尺寸液晶電視的一半左右，以夏普將推出的45英寸液晶電視為例，其價格近7萬元，而同規(guī)格等離子的價格最低已經(jīng)降到了兩萬元！

　　夏普電器有關人士介紹，目前制約液晶電視推廣的主要原因就是價格，而液晶電視80%以上的成本是液晶屏，因此液晶屏技術提升、成本下降將為其帶來越來越大的優(yōu)勢，“這種效應在電腦液晶顯示器領域已經(jīng)開始顯現(xiàn)”。

　　液晶技術之爭有炒作嫌疑

　　“所謂的五代、六代、七代液晶屏生產(chǎn)線只是生產(chǎn)的液晶母屏規(guī)格的大小區(qū)別，并不決定屏本身的質量，因此一些廠家在宣傳自己產(chǎn)品時強調采用了最新一代液晶屏因此質量更好有誤導的嫌疑?！睂τ谝壕щ娨曨I域的競爭，中國液晶學會一位專家向記者透露了這樣的內情。他介紹，液晶屏生產(chǎn)廠家都是生產(chǎn)一定規(guī)格的大型液晶母屏，然后根據(jù)所制造的電視尺寸進行裁割。由于屏占據(jù)了液晶電視的絕大部分成本，因此只有選擇合適的母屏尺寸進行最經(jīng)濟的裁割才能降低產(chǎn)品價格，比如五代屏最適合生產(chǎn)30英寸產(chǎn)品，六代適合37英寸和45英寸?！耙虼艘壕恋拇鷶?shù)只能證明廠家對大尺寸母屏的技術掌握能力和成本控制能力，而對消費者而言并無差別。”不過這位人士也提醒，不同廠家在液晶屏的生產(chǎn)細節(jié)上都有自己的核心技術，這些技術決定著屏的防輻射、增加視角等性能，是消費者應該注意的，但這些都與第幾代屏無關。 

　　去年液晶電視銷售同比增長240%

　　新華社北京電　記者日前從電子視像行業(yè)協(xié)會獲悉，2004年我國銷售電視共計3323萬臺，其中液晶電視銷售17萬臺，比去年增長了240%。預測顯示，我國市場的液晶電視需求在今年將達到55萬臺，在2006年將升至165萬臺，近幾年的銷量有望呈現(xiàn)出連年成倍翻滾的態(tài)勢。

　　據(jù)權威機構統(tǒng)計和分析顯示，2004年全球液晶電視實現(xiàn)銷售962.2萬臺，2005年全球液晶電視銷售將達到1502萬臺，從而占據(jù)全球整體電視市場11.2%的份額，2006年將達到2660萬臺。

　　電子視像行業(yè)協(xié)會有關人士表示，隨著我國數(shù)字電視步入快速啟動階段，高端電視的需求將被帶動提升。液晶電視作為環(huán)保、節(jié)能的高端產(chǎn)品，在國內外的銷售份額應會有較快的增長。

　　這位人士透露，我國將于近期出臺《電子信息產(chǎn)品污染防治管理辦法》，主要內容是控制電子產(chǎn)品所含的有毒物質的種類和含量，相信類似的規(guī)定和辦法今后還將陸續(xù)出臺。行業(yè)新標準的建立將有助于推動電視產(chǎn)品的升級換代。

　　目前，國內市場上約有30家企業(yè)銷售液晶電視。近年來，康佳、長虹等家電上市公司紛紛加大營銷力度，帶動2004年液晶電視產(chǎn)品的競爭空前激烈。占據(jù)全球液晶電視市場銷售份額64%以上的夏普公司，日前正式推出45英寸液晶電視。該公司有關人士表示，今后將進一步增強在中國市場上的技術力量、市場開發(fā)，從外形設計到功能、顏色等方面都充分研究中國消費者的需求傾向。