液晶等離子開(kāi)打“心理戰(zhàn)”索尼、東芝退出等離子導(dǎo)致平板電視格局失衡

　　在等離子與液晶組成的“平板電視”陣營(yíng)徹底打敗背投電視后，在大屏幕電視領(lǐng)域剩余的兩大主力等離子與液晶又全面展開(kāi)較量。

　　索尼、東芝退出等離子確定行業(yè)格局

 
 
 
   
 
 
　　昨天，南京夏普電器公司統(tǒng)轄林挺慶向記者透露，他們即將在中國(guó)市場(chǎng)同步推出目前最大規(guī)格的45英寸液晶電視，將開(kāi)始與等離子的主流型號(hào)42英寸一爭(zhēng)高下。林挺慶表示，隨著近一個(gè)月來(lái)索尼、東芝兩大彩電巨頭先后宣布退出等離子電視研發(fā)和生產(chǎn)，整個(gè)行業(yè)既定的格局已經(jīng)失衡?！拔覀兇伺e將為液晶電視和等離子間的較量再投下一枚舉足輕重的砝碼，因?yàn)榛诓煌夹g(shù)理念的大屏幕電視大戰(zhàn)將徹底由以往彩電業(yè)同質(zhì)化導(dǎo)致的‘價(jià)格戰(zhàn)’將轉(zhuǎn)向基于不同技術(shù)理念的‘心理戰(zhàn)’，就看誰(shuí)能堅(jiān)持到最后！”據(jù)了解，目前無(wú)論是等離子還是液晶電視，最主要的成本都集中在顯示屏上，而屏的核心技術(shù)只掌握在少數(shù)日韓企業(yè)手中，成為他們相互較量的法寶。

　　“等離子目前最大的優(yōu)勢(shì)是價(jià)格，液晶最大的劣勢(shì)也是價(jià)格，而任何產(chǎn)品的價(jià)格肯定是越來(lái)越低，這就是二者競(jìng)爭(zhēng)未來(lái)的格局！”對(duì)于這場(chǎng)流派之爭(zhēng)的結(jié)局，有業(yè)內(nèi)人士給予了這樣的評(píng)價(jià)。他們認(rèn)為，兩大彩電巨頭的先后“倒戈”也印證了這種觀點(diǎn)。據(jù)了解，由于等離子和液晶屬于完全不同的技術(shù)，因此在產(chǎn)品性能上也各不相同，目前等離子在使用壽命和清晰度方面的缺陷已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)，而液晶的瓶頸則是成品率低導(dǎo)致的成本難以降低。目前等離子憑借成本率先下降到消費(fèi)者可以接受的水平，得以快速進(jìn)入市場(chǎng)搶占了先機(jī)?，F(xiàn)在市場(chǎng)上的等離子價(jià)格只是同尺寸液晶電視的一半左右，以夏普將推出的45英寸液晶電視為例，其價(jià)格近7萬(wàn)元，而同規(guī)格等離子的價(jià)格最低已經(jīng)降到了兩萬(wàn)元！

　　夏普電器有關(guān)人士介紹，目前制約液晶電視推廣的主要原因就是價(jià)格，而液晶電視80%以上的成本是液晶屏，因此液晶屏技術(shù)提升、成本下降將為其帶來(lái)越來(lái)越大的優(yōu)勢(shì)，“這種效應(yīng)在電腦液晶顯示器領(lǐng)域已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)”。

　　液晶技術(shù)之爭(zhēng)有炒作嫌疑

　　“所謂的五代、六代、七代液晶屏生產(chǎn)線(xiàn)只是生產(chǎn)的液晶母屏規(guī)格的大小區(qū)別，并不決定屏本身的質(zhì)量，因此一些廠(chǎng)家在宣傳自己產(chǎn)品時(shí)強(qiáng)調(diào)采用了最新一代液晶屏因此質(zhì)量更好有誤導(dǎo)的嫌疑?！睂?duì)于液晶電視領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)液晶學(xué)會(huì)一位專(zhuān)家向記者透露了這樣的內(nèi)情。他介紹，液晶屏生產(chǎn)廠(chǎng)家都是生產(chǎn)一定規(guī)格的大型液晶母屏，然后根據(jù)所制造的電視尺寸進(jìn)行裁割。由于屏占據(jù)了液晶電視的絕大部分成本，因此只有選擇合適的母屏尺寸進(jìn)行最經(jīng)濟(jì)的裁割才能降低產(chǎn)品價(jià)格，比如五代屏最適合生產(chǎn)30英寸產(chǎn)品，六代適合37英寸和45英寸。“因此液晶屏的代數(shù)只能證明廠(chǎng)家對(duì)大尺寸母屏的技術(shù)掌握能力和成本控制能力，而對(duì)消費(fèi)者而言并無(wú)差別。”不過(guò)這位人士也提醒，不同廠(chǎng)家在液晶屏的生產(chǎn)細(xì)節(jié)上都有自己的核心技術(shù)，這些技術(shù)決定著屏的防輻射、增加視角等性能，是消費(fèi)者應(yīng)該注意的，但這些都與第幾代屏無(wú)關(guān)。 

　　去年液晶電視銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)240%

　　新華社北京電　記者日前從電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)獲悉，2004年我國(guó)銷(xiāo)售電視共計(jì)3323萬(wàn)臺(tái)，其中液晶電視銷(xiāo)售17萬(wàn)臺(tái)，比去年增長(zhǎng)了240%。預(yù)測(cè)顯示，我國(guó)市場(chǎng)的液晶電視需求在今年將達(dá)到55萬(wàn)臺(tái)，在2006年將升至165萬(wàn)臺(tái)，近幾年的銷(xiāo)量有望呈現(xiàn)出連年成倍翻滾的態(tài)勢(shì)。

　　據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)和分析顯示，2004年全球液晶電視實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售962.2萬(wàn)臺(tái)，2005年全球液晶電視銷(xiāo)售將達(dá)到1502萬(wàn)臺(tái)，從而占據(jù)全球整體電視市場(chǎng)11.2%的份額，2006年將達(dá)到2660萬(wàn)臺(tái)。

　　電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)有關(guān)人士表示，隨著我國(guó)數(shù)字電視步入快速啟動(dòng)階段，高端電視的需求將被帶動(dòng)提升。液晶電視作為環(huán)保、節(jié)能的高端產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)外的銷(xiāo)售份額應(yīng)會(huì)有較快的增長(zhǎng)。

　　這位人士透露，我國(guó)將于近期出臺(tái)《電子信息產(chǎn)品污染防治管理辦法》，主要內(nèi)容是控制電子產(chǎn)品所含的有毒物質(zhì)的種類(lèi)和含量，相信類(lèi)似的規(guī)定和辦法今后還將陸續(xù)出臺(tái)。行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)的建立將有助于推動(dòng)電視產(chǎn)品的升級(jí)換代。

　　目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上約有30家企業(yè)銷(xiāo)售液晶電視。近年來(lái)，康佳、長(zhǎng)虹等家電上市公司紛紛加大營(yíng)銷(xiāo)力度，帶動(dòng)2004年液晶電視產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)空前激烈。占據(jù)全球液晶電視市場(chǎng)銷(xiāo)售份額64%以上的夏普公司，日前正式推出45英寸液晶電視。該公司有關(guān)人士表示，今后將進(jìn)一步增強(qiáng)在中國(guó)市場(chǎng)上的技術(shù)力量、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，從外形設(shè)計(jì)到功能、顏色等方面都充分研究中國(guó)消費(fèi)者的需求傾向。