蘋果于北京時(shí)間今日凌晨發(fā)布了其截至9月28日的2013財(cái)年第四財(cái)季財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2013財(cái)年第四財(cái)季，蘋果營收達(dá)到375億美元，比去年同期的360億美元增長了4%；凈利潤達(dá)到75億美元，比去年同期的82億美元下滑了8.5%。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，蘋果CEO蒂姆·庫克和CFO皮特·奧本海默出席了隨后舉行的電話會(huì)議，解讀第四財(cái)季財(cái)報(bào)并回答分析師提問。

以下為分析師問答環(huán)節(jié)主要內(nèi)容：

問：你們對(duì)于下個(gè)財(cái)季的利潤率預(yù)期為何不高？什么樣的不利因素導(dǎo)致了你們的利潤率預(yù)期中規(guī)中矩？

奧本海默：我開場時(shí)已經(jīng)提到了一些，首先是下個(gè)財(cái)季的延遲賬款會(huì)比較多，這對(duì)利潤率有影響，另外新的iPad Air以及iPad Mini的成本相對(duì)高于原來的版本，新的Mac產(chǎn)品也是一樣，另外，匯率變化也是影響我們第四財(cái)季利潤率的因素之一。

問：iPhone 5s配置64位的ARM的原因是什么？為何需要如此高的配置？

庫克：硬件產(chǎn)品對(duì)我們來說依然有很長的路要走，iPhone 5s是一款優(yōu)秀的產(chǎn)品，我們?yōu)橹砑拥闹讣y識(shí)別功能被證明是一個(gè)非常實(shí)用的功能。要知道，對(duì)于硬件產(chǎn)品來說，創(chuàng)新很難在短期內(nèi)發(fā)生。

問：現(xiàn)在iPhone 5c推出后，你們?nèi)绾慰创氖蹆r(jià)？在縮減成本方面，你們做了哪些事情？

庫克：對(duì)于iPhone產(chǎn)品來說，目前各款產(chǎn)品的銷售基本都在增長，以前市場上對(duì)于iPhone 5c的傳聞都是不靠譜的，iPhone 5c的定位并不是廉價(jià)入門級(jí)別的iPhone，基本來看，目前iPhone 4s算是入門級(jí)別的iPhone，消費(fèi)水平不太高的用戶可以通過4s接觸蘋果iPhone產(chǎn)品。

問：你們以前在4月份的時(shí)候提到會(huì)推出新的類別的產(chǎn)品，那么具體蘋果何時(shí)推出新類別的產(chǎn)品？

庫克：從時(shí)間上來看，大家會(huì)在今年和明年看到新的蘋果的產(chǎn)品。我說新的產(chǎn)品，并不一定指的是新的類別的產(chǎn)品，我從來沒說是新類別的產(chǎn)品。

問：我想問關(guān)于蘋果定價(jià)策略的問題，隨著iPhone 5s和5c的推出，4S的價(jià)格為何沒有降到400美元以下？目前蘋果產(chǎn)品的價(jià)格點(diǎn)平均高于三個(gè)月前，這是基于什么考慮？另外蘋果為何不選擇保留iPhone 4產(chǎn)品？

庫克：我們從沒說過iPhone 4S會(huì)降價(jià)到400美元以下，你們聽到的都是市場傳聞而已。對(duì)于消費(fèi)者來說，目前4S是絕佳的iPhone 入門級(jí)別的產(chǎn)品。

問：首先恭喜，你們?cè)谥袊氖杖氕h(huán)比增加了差不多6%，我看到蘋果基本是唯一一家在中國上個(gè)財(cái)季業(yè)績?cè)鲩L的美國公司，請(qǐng)問這是什么原因？

庫克：我們上個(gè)財(cái)季在中國業(yè)績不錯(cuò)，但我們還想做得更好，我們這個(gè)財(cái)季一開始就推出了包含新的iPad在內(nèi)的新產(chǎn)品，并在中國同步上市，一年前，新版iPad推出后并未能在中國同步上市，而是有所延遲，我覺得iPad同步上市是我們?cè)谥袊蟼€(gè)財(cái)季的業(yè)績?cè)鲩L的原因之一，并且，我們還在大中華區(qū)新開了一家蘋果直營體驗(yàn)店。

問：你們預(yù)計(jì)2014年第一財(cái)季的延遲收入將增加9億美元，這對(duì)利潤率也產(chǎn)生了不利影響，背后的原因是什么？

奧本海默：蘋果的i設(shè)備以及Mac產(chǎn)品一直都有收入延遲的現(xiàn)象，2014年第一財(cái)季我們的延遲收入將比2013年第四財(cái)季增加9億美元，所以我們對(duì)于下財(cái)季毛利潤率的預(yù)期也不高。

需要強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是，雖然新產(chǎn)品特別是新的iPad增大了蘋果整體的成本結(jié)構(gòu)，但我們做到了保持利潤率于上財(cái)季持平。

問：你們推出新版iPhone以及新版iPad后的變化一樣嗎？對(duì)兩大產(chǎn)品線的市場份額提升作用有何不同？

庫克：我們看中的不是市場份額，而是用戶體驗(yàn)和滿意度，iPad Air開了個(gè)好頭，這是一款驚人的產(chǎn)品，期待圣誕購物季的表現(xiàn)，預(yù)計(jì)今年圣誕節(jié)將是一個(gè)“iPad圣誕節(jié)”。

問：你們?yōu)楹螞Q定將軟件免費(fèi)化？

庫克：我們希望用戶完全知道、完全參與到最新版本的軟件、最酷的功能中去，不像有一些公司對(duì)操作系統(tǒng)每版收取199美元的費(fèi)用?，F(xiàn)在，對(duì)于用戶來說，免費(fèi)的軟件產(chǎn)品是擁有一臺(tái)Mac的又一個(gè)理由。

問：谷歌推出了更低價(jià)格的Chrome筆記本，這是不是搶占了蘋果在教育領(lǐng)域的市場份額？

庫克：實(shí)際上，我們上個(gè)財(cái)季在教育領(lǐng)域的業(yè)績創(chuàng)了新高，第一次收入超過了10億美元。雖然整體的PC行業(yè)是在下滑，但我們覺得我們的iPad以及Mac產(chǎn)品的表現(xiàn)都還不錯(cuò)。我們確實(shí)看到有人用Chromebooks，但是大多數(shù)人選擇購買PC或者M(jìn)ac。

我們?cè)诮逃I(lǐng)域的市場份額大約是94%。

問：一年前蘋果也是推出了許多新產(chǎn)品，但是庫存不夠影響銷量，今年，蘋果在管理供應(yīng)鏈方面是否有多改善？

庫克：對(duì)于目前公司的進(jìn)展我非常滿意，今年與去年的一大不同是，去年iMac推出兩個(gè)月內(nèi)由于出貨量不夠銷售量很低，這導(dǎo)致去年的數(shù)據(jù)的下降，今年這種情況沒有出現(xiàn)。