華為蹊蹺進(jìn)軍電視盒子

圈內(nèi)幾乎沒有人預(yù)料到華為會賣電視盒子，很多人事后說，華為賣什么可能都比賣電視盒子引人關(guān)注，因?yàn)殡娨暫凶硬凰愦箜椖俊?/p>

于是，華為的電視盒子幾乎避開了電信業(yè)專業(yè)人士，其銷售路徑幾乎全是只針對消費(fèi)者，圈內(nèi)人的評價已經(jīng)無所謂了。

從10月17日10點(diǎn)08開始預(yù)約，到21日10點(diǎn)07預(yù)約結(jié)束，在京東和Vmall累計141萬人預(yù)約，21日10點(diǎn)08分預(yù)約專場銷售，5分鐘兩大電商渠道共賣出52000臺。10月29日，珍稀版白色華為秘盒限量發(fā)售。

知道華為公布這個銷量，華為的電視盒子才一下子引發(fā)圈內(nèi)人注意，不少媒體人感嘆，華為開始賣盒子了，為何呢？

圍繞電視盒子的布局

除了華為外，大型手機(jī)廠商迄今沒有看上電視盒子的。所謂電視盒子其實(shí)就是機(jī)頂盒，這個市場更多的是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)感興趣，因此盒子的名稱也由機(jī)頂盒改為電視盒子，其實(shí)兩者有何區(qū)別，沒有任何人說得清，但不管怎樣，與機(jī)頂盒名字不一樣，似乎容易區(qū)分機(jī)頂盒的傳統(tǒng)市場，目的也就是為了搶奪機(jī)頂盒用戶，把他們變?yōu)殡娨暫凶拥挠脩簟?/p>

就像2012年下半年突然出現(xiàn)一大波做智能手機(jī)的廠商，2013年，大量品牌又紛紛殺入網(wǎng)絡(luò)盒子市場。僅最近2月，市場上就有新小米盒子、同州盒子、樂視盒子、百度(160.8, -4.13, -2.51%)影棒、愛奇藝盒子等多個盒子產(chǎn)品宣布上市，大有要將數(shù)億中國家庭的客廳電視機(jī)完全占領(lǐng)的勢頭。

其中不乏山寨廠商或者山寨做法，即便一些推出電視盒子的知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)其實(shí)也沒有任何生產(chǎn)線、沒有任何研發(fā)，因?yàn)榛诎沧科脚_做個盒子，預(yù)裝些應(yīng)用，基本沒有技術(shù)門檻，如果不是牌照和市場等因素，山寨廠商幾乎是人人能做盒子。

華為的盒子叫“華為秘盒”，為何叫這個有點(diǎn)懸念的名字，則不清楚。懸念還不僅在于此，2012年前，電視盒子市場年出貨量不過百萬臺左右，華為一年手機(jī)銷量就幾千萬，為何要作電視盒子。

業(yè)內(nèi)的分析認(rèn)為，實(shí)際上華為與某些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的思路是一樣的，即爭奪客廳這個龐大的互聯(lián)網(wǎng)入口。

普遍認(rèn)為，電視盒子可以把手機(jī)和平板電腦上的圖片、視頻投射到電視大屏分享觀看。也就是說，殺入盒子市場的各大品牌盯住的家庭種那塊最大屏幕與互聯(lián)網(wǎng)深度整合后的巨大商業(yè)價值，更不用說伴隨著智能客廳時代的到來，盒子的功能不僅僅是讓電視聯(lián)上網(wǎng)絡(luò)，它還將變成整個家庭的的網(wǎng)絡(luò)中樞，在物聯(lián)網(wǎng)、家庭安防等未來市場上成功卡位，其潛在商業(yè)價值更是充滿無限可能性。

所不同的是，由于是通信技術(shù)企業(yè)出身，華為更看重的是電視盒子與華為其他通信設(shè)備、通信終端的配套，未來的智能家庭的需求是廣泛的，目前華為有寬帶設(shè)備、寬帶終端、安防設(shè)備、手機(jī)、上網(wǎng)卡、無線貓，再加上電視盒子，華為對于智能家庭的整個布局就完整了。

電視盒子與通信技術(shù)的結(jié)合

事實(shí)上，目前的電視盒子品牌過多，用戶已經(jīng)有些審美疲勞，華為以何特點(diǎn)切進(jìn)電視盒子市場呢？

華為內(nèi)部人士表示，加入更多通信功能肯定是華為的特色，比如華為盒子可作為WiFi熱點(diǎn)，這是獨(dú)有功能，能實(shí)現(xiàn)0延時的多屏互動，在大電視上玩手機(jī)、Pad。而一般盒子都通過在同一個網(wǎng)絡(luò)通過無線路由器實(shí)現(xiàn)多屏互動，經(jīng)過路由器轉(zhuǎn)接處理后，一般盒子的多屏互動都會有明顯的延遲，體驗(yàn)不好。又比如節(jié)能，按每天看4小時計算，耗電僅約0.5度/月。

這些源于華為盒子使用自己旗下海思的高性能4核CPU芯片。目前市場讓消費(fèi)者眼花繚亂的盒子已經(jīng)很多，主流價格基本上也在200——600元之間，和手機(jī)等產(chǎn)品一樣，盒子市場上自然也是一份錢一分貨，譬如低價盒子使用的CPU一般都是雙核甚至是單核，這種CPU配置就目前盒子的使用環(huán)境而言或許已經(jīng)足夠用戶使用，但在高清視頻和大型游戲等體驗(yàn)上，自然是四核CPU更具有優(yōu)勢。

體積被華為也認(rèn)為是其作電視盒子的一個重要要素，由于高清影片的碼率都比較大，所以長時間工作的話，需要散發(fā)很大的熱量，如果外殼材質(zhì)和散熱設(shè)計不怎么好的話，長時間播放及使用，需要盒子本身有著很好的功耗控制技術(shù)。

電視盒子內(nèi)容同質(zhì)化

至于視頻節(jié)目接入源，除了個別有視頻內(nèi)容業(yè)務(wù)的廠商外，其實(shí)各電視盒子企業(yè)均在同一起跑線，沒有任何區(qū)別。

根據(jù)廣電總局頒發(fā)的《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營管理要求》成為這些“盒子們”最大的障礙。目前通過廣電總局驗(yàn)收的平臺只有7家(即7大牌照方)，分別是CNTV、百視通、南方傳媒、華數(shù)、中國國際廣播電臺的CIBN、湖南廣電以及中央人民廣播電臺的CNBN(央廣廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺)，每款不同的盒子只能選擇連接以上7家廣電批準(zhǔn)的合法內(nèi)容服務(wù)平臺。也就是說，互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒上，允許播放的內(nèi)容實(shí)際上只有兩種，一是牌照方提供的內(nèi)容，二是機(jī)頂盒廠家自己有版權(quán)的內(nèi)容。

從已經(jīng)發(fā)布的智能電視盒子產(chǎn)品看，各種盒子都與CNTV或華數(shù)等合作，在內(nèi)容上顯然無法避免同質(zhì)化。