回到2006年，當(dāng)在史蒂夫·喬布斯發(fā)布了一整個(gè)iPod產(chǎn)品線更新產(chǎn)品后，他透露電影視頻很快會(huì)登陸iTunes商店，同時(shí)還有一個(gè)“神秘產(chǎn)品”即將推出。他表示，新產(chǎn)品將建立一個(gè)完整的生態(tài)系統(tǒng)，讓消費(fèi)者可以方便地在當(dāng)時(shí)的三大主要娛樂設(shè)備（電腦、便攜式音樂播放器和電視）上訪問娛樂內(nèi)容。于是，在2007年1月9日舉辦的“MacworldExpo”大會(huì)上，AppleTV正式誕生了。

蘋果將在今年繼續(xù)發(fā)布新版本，有望形成一個(gè)數(shù)十億美元的市場(chǎng)。

AppleTV初始的困境

在發(fā)布會(huì)上，喬布斯也透露了蘋果的iPhone計(jì)劃，他表示，蘋果希望iPhone能夠成為公司的第三大代表性產(chǎn)品，同時(shí)也希望AppleTV在有一天會(huì)成為第四大重要的產(chǎn)品。而在多年后，iPhone系列顯然已經(jīng)成為蘋果的第一大支柱，iPad緊隨其后，而曾經(jīng)幫助蘋果走出困境的iPod則日漸衰敗。那么AppleTV呢？似乎并不是很成功。

自2007年AppleTV上市后，整體銷售反應(yīng)很一般，喬布斯也在2008年的發(fā)布會(huì)上承認(rèn)了產(chǎn)品的構(gòu)想似乎有些不成熟：“所有人都已經(jīng)嘗試了，包括微軟、亞馬遜、Tivo、Netflix，我們都在嘗試找出如何讓用戶可以通過互聯(lián)網(wǎng)在寬屏電視上觀看電影，但是我們都錯(cuò)過了。沒有人真正成功。AppleTV是蘋果的一次嘗試，它被設(shè)計(jì)成iTunes和電腦配件，但可惜的是這并不是用戶想要的東西”。

隨后，喬布斯進(jìn)行了反思，推出了新款A(yù)ppleTV，更側(cè)重于一個(gè)獨(dú)立的平臺(tái)而不是PC配件，無(wú)需搭配PC使用。似乎，AppleTV已經(jīng)成為了一個(gè)私人的“小愛好”，而不是蘋果戰(zhàn)略中的第四大重要產(chǎn)品。

一個(gè)擁有潛力但不確定的產(chǎn)品

顯然，喬布斯的市場(chǎng)前瞻力依然狠毒，他認(rèn)為在某種程度上AppleTV擁有很大市場(chǎng)潛力，但卻是第一款他無(wú)法100%確定會(huì)成功的產(chǎn)品，而不是像iPod、iPhone和iPad那樣擁有絕對(duì)的把握。甚至在2008年的更新之后，AppleTV依然無(wú)法和其他蘋果產(chǎn)品相比。直到2010年的最后一周，才勉強(qiáng)實(shí)現(xiàn)100萬(wàn)臺(tái)的銷量；而在另一方面，iPhone已經(jīng)在同一季度賣出了1600萬(wàn)臺(tái)。

雖然蘋果團(tuán)隊(duì)將AppleTV成為“小愛好”，但科技媒體將其理解為“雞肋”。此后蘋果的產(chǎn)品重心完全放在了開創(chuàng)平板電腦時(shí)代的iPad，AppleTV的地位顯然再一次下降。在2012年，喬布斯的繼任者蒂姆·庫(kù)克表示AppleTV已經(jīng)算不上是“凳子上的第五條腿”，但是蘋果并沒有放棄。“我們不是一種為“愛好”去設(shè)計(jì)產(chǎn)品的公司，我們會(huì)堅(jiān)持研AppleTV”，庫(kù)克這樣說(shuō)。

AppleTV漸顯鋒芒：已經(jīng)售出2000萬(wàn)臺(tái)

一款有潛力但“慢熱”型的產(chǎn)品，AppleTV的勢(shì)頭逐漸顯現(xiàn)。2011年，AppleTV的銷量約為300萬(wàn)臺(tái)，雖然不高但已經(jīng)是前作的三倍；而在2013年5月，整體銷量已經(jīng)超過1300萬(wàn)臺(tái)。而在本周蘋果的財(cái)報(bào)會(huì)議上，AppleTV的總銷量已經(jīng)達(dá)到了2000萬(wàn)臺(tái)。

“盡管一開始AppleTV有些迷失，但在確定發(fā)展路線后，蘋果使用了很多方法來(lái)調(diào)整產(chǎn)品，AppleTV漸顯鋒芒”，Asymco分析師霍雷斯·德迪尤這樣說(shuō)。

AppleTV在2013年為蘋果貢獻(xiàn)了超過10億美元的銷售額，雖然仍不及其他的蘋果產(chǎn)品，但是顯然它不僅僅再是一個(gè)“小愛好”了。庫(kù)克也在電話會(huì)議上表示，從投資角度來(lái)看，將繼續(xù)讓AppleTV變得更完美、更好。

在喬布斯自嘲AppleTV的失敗7年之后，AppleTV將成為蘋果的另一個(gè)主要產(chǎn)品線，傳聞稱蘋果也將在今年繼續(xù)發(fā)布新版本，有望形成一個(gè)數(shù)十億美元的市場(chǎng)。顯然，AppleTV在短期內(nèi)不會(huì)消失。但是壞消息則是，萬(wàn)眾期待的iTV智能電視，可能不會(huì)很快出現(xiàn)了。

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