諾基亞市場營銷執(zhí)行副總裁克里斯·韋伯

新浪科技 鄭峻 發(fā)自美國硅谷

上周召開的微軟(39.82, 0.02, 0.05%)Build開發(fā)者大會(huì)，微軟發(fā)布了最新智能手機(jī)操作系統(tǒng)Windows Phone 8.1，加入了控制中心、語音助手Cortana、桌面背景等諸多新功能。即將并入微軟的諾基亞(7.58, 0.36, 4.99%)硬件部門也發(fā)布了Lumia 930、630以及635三款智能手機(jī)。在Build大會(huì)間隙，諾基亞負(fù)責(zé)市場營銷的執(zhí)行副總裁克里斯·韋伯(Chris Weber)接受了新浪科技等媒體的專訪。

韋伯認(rèn)為，WP 8.1和Cortana將給諾基亞Lumia手機(jī)帶來全新機(jī)遇，促使Lumia 630延續(xù)Lumia 520在低端市場的成功。他強(qiáng)調(diào)，即便諾基亞X銷量出色，諾基亞也不會(huì)做高配的X手機(jī)，因?yàn)閄系列的定位永遠(yuǎn)都會(huì)在Lumia系列下方。諾基亞每年發(fā)布多款旗艦手機(jī)，是為了擴(kuò)大市場影響力，更好地追趕蘋果(523.44, -0.03, -0.01%)等領(lǐng)先者。

韋伯表示，Build大會(huì)發(fā)布的新版操作系統(tǒng)WP 8.1是微軟手機(jī)平臺(tái)的一個(gè)重要里程碑。新軟件加入了諸多極具創(chuàng)新的新功能，能給此前Lumia用戶帶來全新的使用體驗(yàn)，就好像重新?lián)碛辛艘徊啃率謾C(jī)一樣。WP 8.1會(huì)在今年夏天逐步推送到所有搭載WP 8的Lumia智能手機(jī)上。

他著重強(qiáng)調(diào)，即便是最低端的Lumia 520用戶，也可以享受到Cortana智能語音助手的服務(wù)。這會(huì)給低端市場帶來顛覆性的體驗(yàn)，因?yàn)樘O果語音助手Siri只出現(xiàn)在高端機(jī)型上。此前Lumia 520就已經(jīng)成為同等價(jià)位最為暢銷的智能手機(jī)，相信WP 8.1和Cortana將推動(dòng)諾基亞再次在低端市場迎來巨大的機(jī)遇，最新發(fā)布的諾基亞Lumia 630和635也會(huì)延續(xù)銷量佳績。

韋伯介紹稱，Lumia 630在全球市場的價(jià)格是單卡版本165美元(約合人民幣1024元)，雙卡版本175美元(約合人民幣1086元)，而4G LTE版本的Lumia 635價(jià)格是185美元(約合人民幣1148元)，但中國市場的價(jià)格還需要根據(jù)具體稅率等諸多情況來制定。

談到微軟手機(jī)語音助手Cortana，韋伯表示，Cortana目前還處在Beta版本，只面向美國市場。但中國市場是微軟和諾基亞的重中之重，因此Cortana很快就會(huì)進(jìn)入中國市場，支持中文。雖然他無法給出確切的時(shí)間，但應(yīng)該是在今年夏天晚些時(shí)候。

在Build大會(huì)上，微軟還宣布對9寸以下平板和智能手機(jī)免除系統(tǒng)授權(quán)費(fèi)。韋伯對此表示，諾基亞非常歡迎這一舉措，因?yàn)檫@消除了OEM合作伙伴進(jìn)入WP陣營的障礙，會(huì)促使WP平臺(tái)更加壯大。他認(rèn)為，諾基亞Lumia 520在低端市場取得了巨大成功，也吸引著諸多硬件廠商加入WP陣營。

韋伯提出，越多廠商投資WP陣營，推出越多越廣泛的產(chǎn)品，投入更多力量進(jìn)行推廣，也就對諾基亞越有利。他解釋說，諾基亞希望看到微軟WP整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)增長，目前WP平臺(tái)的市場份額依然很小，如果有更多合作伙伴一起把蛋糕做大，那么所有人都會(huì)從中受益。

現(xiàn)在諾基亞占據(jù)了WP平臺(tái)超過九成的出貨量，但韋伯強(qiáng)調(diào)，諾基亞不可能獨(dú)自撐起WP平臺(tái)，他尤其希望看到中國的諸多手機(jī)廠商加入。更多合作伙伴推動(dòng)WP市場份額和出貨量增長，才能吸引更多的開發(fā)者為WP平臺(tái)提供應(yīng)用。

從去年下半年至今，諾基亞陸續(xù)發(fā)布了Lumia 1020、Lumia 925、Lumia 928、Lumia 1520以及Lumia 930等多款旗艦手機(jī)，而相比之下蘋果、三星、HTC等手機(jī)廠商每年最多發(fā)布1-2款旗艦手機(jī)。韋伯對此解釋說，諾基亞目前是挑戰(zhàn)者，不可能像處于領(lǐng)先地位的廠商那樣按部就班每年只發(fā)布一款旗艦產(chǎn)品，諾基亞需要不斷發(fā)布新品，打造更多的正面營銷效果，擴(kuò)大自己的影響力。但他也強(qiáng)調(diào)，諾基亞會(huì)在諸多旗艦產(chǎn)品中進(jìn)行功能細(xì)分，以適合不同用戶的需求。

韋伯坦誠，諾基亞目前在中國市場已經(jīng)不是昔日的巨頭地位，與蘋果和三星等智能機(jī)廠商存在著明顯差距。但縮小差距不可能一蹴而就。他指出，一方面相對于蘋果和安卓手機(jī)，中國消費(fèi)者對微軟WP手機(jī)還缺乏了解，微軟和諾基亞需要通過更多努力，讓消費(fèi)者了解到微軟WP手機(jī)的獨(dú)到優(yōu)勢。另一方面，微軟和諾基亞還需要著力解決應(yīng)用問題，尤其是在熱門應(yīng)用方面。

他強(qiáng)調(diào)，雖然諾基亞在中國市場面臨著困難，但總體來說是更為巨大的市場機(jī)遇。諾基亞的出色硬件產(chǎn)品，搭配具有競爭力的價(jià)格，以及微軟最新的WP 8.1系統(tǒng)和Cortana語音助手，這些有力因素將推動(dòng)諾基亞在中國智能手機(jī)市場繼續(xù)增長。

談到目前熱賣的諾基亞Android手機(jī)諾基亞X，韋伯表示，按照諾基亞的產(chǎn)品戰(zhàn)略，諾基亞X的定位始終是處于Lumia產(chǎn)品線下方的。隨著微軟和諾基亞共同推動(dòng)Lumia產(chǎn)品線價(jià)格逐漸下滑，諾基亞X的價(jià)格同時(shí)也會(huì)逐步下調(diào)。

在被問及如果諾基亞X銷量出色，是否會(huì)促使諾基亞打造更高配置的X系列手機(jī)時(shí)，韋伯給出了否定回答。他強(qiáng)調(diào)，諾基亞會(huì)綜合考慮產(chǎn)品銷量、市場份額、利潤比例等諸多綜合因素，而不會(huì)只看重一個(gè)指標(biāo)。

他強(qiáng)調(diào)，Lumia才是微軟與諾基亞軟硬件結(jié)合的最佳實(shí)力體現(xiàn)，提供了毫不妥協(xié)的智能手機(jī)體驗(yàn)；而諾基亞X則是以盡可能低的價(jià)格，借助Android平臺(tái)的更多應(yīng)用，為新興市場量身打造的產(chǎn)品。諾基亞X實(shí)際上是低端的Asha平臺(tái)和高端Lumia平臺(tái)之間的產(chǎn)品。

微軟斥資74億美元收購諾基亞硬件部門的交易已經(jīng)在歐美、中國等重要市場獲得審批，交易有望在4月份完成。屆時(shí)諾基亞前CEO、執(zhí)行副總裁史蒂芬·埃洛普(Stepehen Elop)將出任微軟負(fù)責(zé)硬件部門的高級副總裁，繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)諾基亞硬件部門。