大象跳舞的故事在聯(lián)想身上再度上演。聯(lián)想集團(tuán)[微博]日前發(fā)布的2014財(cái)年業(yè)績報(bào)告顯示，本財(cái)政年度營收387億美元，同比增長14.3%；全年毛利潤首次超越10億美元大關(guān)；凈利潤8.17億美元，較去年增長28.7%。在營業(yè)收入超出所有分析師預(yù)測(cè)的同時(shí)，聯(lián)想的毛利和凈利均創(chuàng)歷史新高。

券商分析機(jī)構(gòu)瑞信認(rèn)為，全球性PC業(yè)務(wù)的顯著增長是構(gòu)成聯(lián)想整體盈利的最重要管道。2014年財(cái)年聯(lián)想PC出貨量5500萬臺(tái)，同比上升5%，并創(chuàng)下17.7%的全球市場(chǎng)份額新高；個(gè)人電腦及相關(guān)業(yè)務(wù)收入318.35億美元，同比增長7%；PC收入占集團(tuán)營收的比例為82.17%。瑞信估計(jì)，隨著一系列并購成果的落地，聯(lián)想PC產(chǎn)品在未來兩年還會(huì)維持高位數(shù)增長。

10年前聯(lián)想出資12.5億美元收購IBM[微博]的PC業(yè)務(wù)，演繹了一段“蛇吞象”的傳奇故事，經(jīng)此一役，聯(lián)想一躍而成全球第三大個(gè)人電腦生產(chǎn)商。在經(jīng)過四年的財(cái)務(wù)損失修復(fù)以及中西方文化磨合的陣痛，國際化的聯(lián)想一路提速和趕超，先后將戴爾[微博]和惠普[微博]甩至身后，最終坐上了全球PC的頭把交椅。為了強(qiáng)化在PC領(lǐng)域的王者位置，聯(lián)想先后出資1.75億美元和2.31億歐元收購了日本的NEC和德國個(gè)人消費(fèi)電子企業(yè)Medion。國際研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，聯(lián)想在美國創(chuàng)紀(jì)錄地拿下了近7%的電腦市場(chǎng)份額，并首次進(jìn)入個(gè)人電腦市場(chǎng)前三強(qiáng)；在日本，聯(lián)想PC出貨量連續(xù)3年雄霸首席；而在歐洲、中東和非洲地區(qū)，聯(lián)想同樣拔得了市場(chǎng)頭籌。

在收獲國際化經(jīng)營戰(zhàn)果的同時(shí)，聯(lián)想與老親家的姻緣還在持續(xù)。今年1月，聯(lián)想出資23億美元完成了對(duì)IBM X86服務(wù)器部門的收購。一向在企業(yè)服務(wù)器市場(chǎng)規(guī)模還很小的聯(lián)想由此大大增強(qiáng)了在規(guī)模500億美元的服務(wù)器市場(chǎng)上與惠普、戴爾掰腕的能力。4月，聯(lián)想又拿出巨資一口氣從NEC手上買下了3800多項(xiàng)專利。

與先前的跨國并購相比，如今聯(lián)想的商業(yè)收購不再看重對(duì)方的物理體量，能進(jìn)入聯(lián)想火眼金睛的基本都是技術(shù)型種子選手。除了日前聯(lián)想與專利授權(quán)公司Unwired Planet(無線星球）達(dá)成了收購協(xié)議，以1億美元的總價(jià)格吃進(jìn)無線星球所持有的21項(xiàng)專利組合、且聯(lián)想獲得了對(duì)方在設(shè)計(jì)移動(dòng)設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)、安裝啟用和應(yīng)用等多個(gè)領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)的多年期授權(quán)外，聯(lián)想不久前出資29億美元從谷歌[微博]手中買下了摩托羅拉[微博]的手機(jī)業(yè)務(wù)。由于摩托羅拉是美國第三大安卓智能手機(jī)廠商和拉丁美洲第三大智能手機(jī)廠商，聯(lián)想此舉是試圖借助摩托羅拉的品牌效應(yīng)和渠道分銷能力快速進(jìn)入美洲市場(chǎng)。但更重要的是，通過此次收購，聯(lián)想從谷歌手中獲得了摩托羅拉的2000項(xiàng)專利，同時(shí)，作為與聯(lián)想長期合作的一部分，谷歌將擁有約5%的聯(lián)想股權(quán)。這意味著，在未來的移動(dòng)業(yè)務(wù)拓展中，聯(lián)想的背后將有谷歌助陣。這些潛在的變量，給聯(lián)想未來移動(dòng)業(yè)務(wù)的發(fā)展帶來廣闊的想象空間。

至此不難看出，聯(lián)想收購舉動(dòng)朝著技術(shù)性方向大幅度轉(zhuǎn)身，實(shí)際是在為已敲定的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略積蓄能量。基于PC在由Winte（Windows＋I(xiàn)ntel）主導(dǎo)和壟斷的技術(shù)架構(gòu)下已發(fā)展了30年的事實(shí)，聯(lián)想三年前就邁動(dòng)進(jìn)入PC+時(shí)代的步伐，即由只做記本電腦和臺(tái)式電腦，拓展到平板電腦、智能手機(jī)、智能電視等終端設(shè)備的軟件和應(yīng)用，按照戰(zhàn)略布局，轉(zhuǎn)型之后的聯(lián)想最終會(huì)發(fā)展成為一家互聯(lián)網(wǎng)接入設(shè)備提供商。

作為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的組織保證，聯(lián)想自上月起將業(yè)務(wù)劃分為個(gè)人電腦業(yè)務(wù)集團(tuán)、移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)、企業(yè)級(jí)業(yè)務(wù)集團(tuán)和云服務(wù)業(yè)務(wù)集團(tuán)四塊業(yè)務(wù)；在戰(zhàn)略配置上，提出了“保衛(wèi)+進(jìn)攻”的新戰(zhàn)略，即在保衛(wèi)傳統(tǒng)PC地位的同時(shí)，對(duì)PC+領(lǐng)域展開進(jìn)攻，既在平板電腦領(lǐng)域同時(shí)在Android和Windows兩大操作系統(tǒng)展開角逐，也在智能手機(jī)領(lǐng)域突破高端市場(chǎng)和全球市場(chǎng)，同時(shí)加大對(duì)企業(yè)級(jí)市場(chǎng)的拓展力度。策應(yīng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)術(shù)行動(dòng)隨之也正在悉數(shù)展開。在品牌上開始嘗試年輕化、時(shí)尚化、高端化，在渠道上，堅(jiān)持開放市場(chǎng)和運(yùn)營商市場(chǎng)同時(shí)發(fā)力的雙渠道戰(zhàn)略，同時(shí)開設(shè)了頤堤港、東方新天地官方旗艦店及前門品牌形象店，也與多家電商展開了不同層面的合作。

從三年前推出智能手機(jī)樂Phone，到兩年前推出平板電腦樂Pad，從一年前推出智能桌面Horizon，到時(shí)下大熱的360度旋轉(zhuǎn)變身的平板YOGA，聯(lián)想先勢(shì)多人的轉(zhuǎn)型威力正在向外強(qiáng)力釋放出來。最新財(cái)報(bào)顯示，2014財(cái)年聯(lián)想移動(dòng)設(shè)備銷售額同比上升86%至56.57億美元，其中平板電腦業(yè)務(wù)銷量超過900萬臺(tái)，為上年銷量的四倍；智能手機(jī)銷量創(chuàng)下歷史新高，達(dá)到超過5000萬臺(tái)，同比增長72%。按照既定設(shè)想，明年，聯(lián)想平板電腦、智能手機(jī)等PC+業(yè)務(wù)占整體收入的比例須超過20%，面向全球銷售的PC+產(chǎn)品突破1億；未來五年內(nèi)，聯(lián)想PC+的收入要上升到50%。這也就意味著，在保持PC不斷增長的同時(shí)，五年內(nèi)將打造出一個(gè)全新的聯(lián)想。

（作者系中國市場(chǎng)學(xué)會(huì)理事、經(jīng)濟(jì)學(xué)教授）

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