摘要：  智能手機(jī)現(xiàn)在最重要的是怎么提高用戶體驗(yàn)，應(yīng)該打破市場上面盲目追求“核數(shù)量”的做法，而是更多看用戶體驗(yàn)，包括瀏覽器、音頻、視頻。

關(guān)鍵字：  智能手機(jī)，  用戶體驗(yàn)，  核數(shù)量

當(dāng)做方便面的康師傅正式宣布進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)之后，很多人都笑了，包括高通公司。

高通公司的參考設(shè)計(jì)(Qualcomm Reference Design，QRD)平臺(tái)，就是提供給像康師傅這樣殺入智能手機(jī)行業(yè)的新入門者。時(shí)下，類似康師傅這般從傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)的玩家已越來越多，如《讀者》、《知音》、五糧液等。

這些完全沒有手機(jī)經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)如何玩轉(zhuǎn)智能手機(jī)?

1月23日，在高通的合作伙伴峰會(huì)上，高通公司全球高級副總裁兼大中華區(qū)總裁王翔再次強(qiáng)調(diào)，基于高通公司QRD平臺(tái)，很多終端企業(yè)可在60天甚至更短的時(shí)間以內(nèi)開發(fā)出一款具備差異化競爭優(yōu)勢的Android智能手機(jī)。

簡單來說，高通的QRD平臺(tái)就是一個(gè)開發(fā)智能手機(jī)的全套解決方案，如分析機(jī)構(gòu)Canalys所稱，高通的QRD平臺(tái)正協(xié)助中國大批功能手機(jī)企業(yè)轉(zhuǎn)向智能機(jī)業(yè)務(wù)。事實(shí)上，QRD覆蓋全面的生態(tài)系統(tǒng)，提供廣泛的已經(jīng)測試和驗(yàn)證的硬件元器件和為本地定制的軟件應(yīng)用，使手機(jī)廠商能夠集中工程資源用于開發(fā)增值功能。

高通QRD平臺(tái)目前已與40多家OEM廠商合作，在包括中國在內(nèi)的13個(gè)國家推出了170多款智能終端，其中還有100多款新的終端產(chǎn)品正在開發(fā)中。

此前，高通的芯片解決方案一直面向高端智能手機(jī)，QRD平臺(tái)是高通“向下走”面向低端智能手機(jī)的解決方案，原本屬于高端處理器及高端智能手機(jī)的組件和性能，正逐漸遷移至面向大眾市場的千元智能機(jī)系列，包括28納米工藝、Krait CPU、Adreno GPU、全制式及4G LTE、高達(dá)1300萬像素的攝像頭、面部識(shí)別、游戲優(yōu)化、S3D視頻、網(wǎng)頁優(yōu)化技術(shù)、手勢識(shí)別等。

而且與高端產(chǎn)品不同，QRD以“交鑰匙”為核心，手機(jī)企業(yè)拿到這個(gè)方案后，可以立刻開發(fā)自己的智能手機(jī)。

面對QRD平臺(tái)與聯(lián)發(fā)科的競爭，高通高級副總裁Jeff Lorbeck顯得很從容，“在千元智能機(jī)市場，我們需要慢慢經(jīng)營。”不過，據(jù)深圳手機(jī)企業(yè)內(nèi)部人士稱，“目前我們采用的高通產(chǎn)品在價(jià)格上比聯(lián)發(fā)科的便宜5%-10%?！?/P>

除了在價(jià)格上與聯(lián)發(fā)科競爭之外，高通的QRD平臺(tái)強(qiáng)化“互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)”，如去年8月，UC優(yōu)視與高通公司合作，發(fā)布了針對QRD平臺(tái)優(yōu)化的手機(jī)瀏覽器UC瀏覽器Android 8.6版。

智能手機(jī)正處在前所未有的高速發(fā)展階段，如康師傅這樣的傳統(tǒng)企業(yè)也要?dú)⑷胧謾C(jī)市場，足以看到這一市場的前景之大，但高通、聯(lián)發(fā)科這樣便于開發(fā)的手機(jī)平臺(tái)，也是手機(jī)市場空前繁榮的驅(qū)動(dòng)原因。

但手機(jī)企業(yè)能夠長久發(fā)展的根本是什么?雙核、四核的比拼有意義嗎?手機(jī)企業(yè)在市場亂象中應(yīng)該如何生存?為此，筆者對Jeff Lorbeck展開了專訪。

改變業(yè)內(nèi)盲目追求核數(shù)的想法

筆者：智能手機(jī)一直在進(jìn)行著硬件“軍備競賽”，從單核、雙核到四核，現(xiàn)在已有手機(jī)廠商提出了八核手機(jī)。為何會(huì)有這樣的“核升級”?

Jeff Lorbeck：一方面用戶追求很高性能的手機(jī)，另外有些手機(jī)企業(yè)需要希望以四核作為賣點(diǎn)?？傮w來看，四核手機(jī)也是有市場。

筆者：你認(rèn)為比拼核數(shù)的競爭有何價(jià)值?

Jeff Lorbeck：單純的“核競爭”沒有意義，其實(shí)最重要的是看到用戶的體驗(yàn)，大家看到iPhone賣得非常好，也沒有用八核。智能手機(jī)現(xiàn)在最重要的是怎么提高用戶體驗(yàn)，應(yīng)該打破市場上面盲目追求“核數(shù)量”的做法，而是更多看用戶體驗(yàn)，包括瀏覽器、音頻、視頻。

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筆者：高通作為芯片解決方案提供企業(yè)，如何從產(chǎn)業(yè)鏈的上游去影響乃至改變目前智能手機(jī)在硬件比拼上的競爭?如何讓手機(jī)企業(yè)不再進(jìn)行“核競爭”?

Jeff Lorbeck：這個(gè)問題非常好，高通強(qiáng)調(diào)的雙管齊下的戰(zhàn)略。確實(shí)這個(gè)問題在高通內(nèi)部也花了很多時(shí)間去想，應(yīng)該如何應(yīng)對。目前手機(jī)企業(yè)非常追捧四核，提供四核芯片產(chǎn)品用于入門級的智能手機(jī)，所以我們推出了MSM8x25Q這樣四核芯片產(chǎn)品，它的下一代產(chǎn)品MSM8x26也是四核的產(chǎn)品。但高通希望通過接下來的MSM8x25Q能夠改變業(yè)內(nèi)盲目追求核數(shù)的想法。

筆者：如何通過芯片方案改變盲目追求核數(shù)的想法?請?jiān)敿?xì)介紹下。

Jeff Lorbeck：如果手機(jī)企業(yè)需要是四核低端或者是入門級的產(chǎn)品，我們也會(huì)有相應(yīng)的提供，但是我們在提供四核產(chǎn)品過程當(dāng)中，會(huì)使用世界級軟件實(shí)施和優(yōu)化的方式，優(yōu)化四核的產(chǎn)品。比如MSM8x30和8930這兩個(gè)產(chǎn)品已經(jīng)向世界和行業(yè)證明，其實(shí)高通可以使用這種更為高級的雙核架構(gòu)為用戶帶來更好的用戶體驗(yàn)。通過我們的軟件優(yōu)化，讓手機(jī)企業(yè)相信，核數(shù)不是重點(diǎn)，雙核就可以給用戶帶來更好的使用體驗(yàn)。通過實(shí)際的芯片解決方案，讓手機(jī)企業(yè)了解到，不應(yīng)該追求四核或者更多核。

筆者：智能手機(jī)在芯片上的競爭除了比拼核之外，更應(yīng)該關(guān)注什么?

Jeff Lorbeck：手機(jī)企業(yè)如果想要更好地宣傳和銷售產(chǎn)品，更簡單的方法不是把重點(diǎn)放在CPU領(lǐng)導(dǎo)能力上，而是放在調(diào)制解調(diào)技術(shù)的領(lǐng)先優(yōu)勢上，這對智能手機(jī)是非常關(guān)鍵的核心技術(shù)。與其糾結(jié)于幾核，不如把重點(diǎn)放在調(diào)試解調(diào)技術(shù)。

市場需求預(yù)計(jì)失策致產(chǎn)能不足

筆者：前一段時(shí)間小米2上市，雷軍也曾公開表示因?yàn)镼ualcomm APQ8064處理器產(chǎn)能不足。高通處理器產(chǎn)能不足的根本原因是什么?

Jeff Lorbeck：確實(shí)小米芯片是用高通的芯片，出現(xiàn)芯片供貨不足，我們也覺得非常的痛心，因?yàn)楫?dāng)時(shí)工程開發(fā)部負(fù)責(zé)人和手下開發(fā)28納米制程的，我們開發(fā)的時(shí)候預(yù)計(jì)到市場銷量是怎樣的，所以對產(chǎn)能做了預(yù)判，但是沒有預(yù)計(jì)到市場需求會(huì)有那么的強(qiáng)烈，所以就出現(xiàn)斷貨的情況，我們非常的痛。高通工程部雖然花了很多的努力，但仍沒有滿足所有客戶對28納米制程芯片組的要求。如果沒有這一缺貨現(xiàn)象，高通去年在收入和利潤方面就會(huì)更好。[!--empirenews.page--]

筆者：缺貨問題已經(jīng)根本解決了嗎?

Jeff Lorbeck：現(xiàn)在我們用的MSM8x25Q是四核的，用的是45納米技術(shù)。28納米的供貨短缺是暫時(shí)的，所以對QRD不會(huì)有任何的影響，包括對未來推出MSM8x26新28納米制程也不會(huì)有影響。

筆者：智能手機(jī)廠商競爭太激烈了，不僅僅是核數(shù)競爭、硬件競爭，包括供貨期的競爭都是重要的環(huán)節(jié)。缺貨一事對小米的影響也是挺大的，會(huì)不會(huì)對更多高通的客戶有影響?

Jeff Lorbeck：其實(shí)高通過去給客戶提供樣品或者給客戶銷售產(chǎn)品都有非常好的過往記錄，而剛剛講到小米28納米制程芯片供貨短缺，其實(shí)是一個(gè)偶發(fā)事件，因?yàn)檫@一輩子可能會(huì)遇到一次，我們QRD從來沒有任何的擔(dān)心，擔(dān)心你的貨供不上，要不要先找一個(gè)其他的芯片來頂著，就沒有這樣的擔(dān)心，從來不會(huì)問這樣的問題。因?yàn)閺娜ツ?月份開始每個(gè)月來中國，來中國訪問客戶都不會(huì)有這樣的問題。

找小企商談曾被視為天方夜譚

筆者：前段時(shí)間在深圳采訪中小手機(jī)廠商時(shí)，他們強(qiáng)調(diào)說他們更喜歡采用聯(lián)發(fā)科解決方案，因?yàn)殚_發(fā)起來更方便和容易。高通的QRD平臺(tái)與聯(lián)發(fā)科比起來有什么異同?

Jeff Lorbeck：高通QRD對我們是全新交給客戶的方式，這個(gè)過程也是一步一步的。很多小的手機(jī)企業(yè)一開始的時(shí)候，覺得高通來找他們像天方夜譚，畢竟高通以前做高端手機(jī)。高通還要不斷地改進(jìn)QRD技術(shù)解決方案，我們還要去改進(jìn)我們工具，改進(jìn)我們一些相關(guān)的支持。比如賣這些產(chǎn)品時(shí)，在收費(fèi)方面可以給小公司不同的需求。高通希望能夠給客戶提供一個(gè)非常扎實(shí)的軟件平臺(tái)，我們把開發(fā)做好，能夠提高軟件的穩(wěn)定性。

筆者：英特爾在向智能手機(jī)領(lǐng)域拓展，在這個(gè)領(lǐng)域，英特爾比高通進(jìn)來晚很多，但是英特爾畢竟有在計(jì)算領(lǐng)域的優(yōu)勢，我想了解Qualcomm怎么看待英特爾在競爭手機(jī)領(lǐng)域的拓展，怎么看待競爭對手?

Jeff Lorbeck：英特爾其實(shí)這么多年來都想進(jìn)軍手機(jī)業(yè)，目前看到PC家用電腦的下滑，平板電腦銷量在攀升，英特爾作為規(guī)模很大的公司手頭有比較豐厚的資金實(shí)力，確實(shí)可以拿錢投在手機(jī)業(yè)務(wù)上面，這么多年以來確實(shí)一直在試。就我而言，我還從來沒有從我的手機(jī)企業(yè)客戶中聽到介紹英特爾的情況，因?yàn)楹苌儆羞@樣相關(guān)的信息。英特爾確實(shí)是個(gè)不錯(cuò)的公司，在看到移動(dòng)芯片的激增，希望很自然地到市場來分一杯羹。