摘要：  2012年上半年受國內整體經濟增長放緩，原有家電推動政策退出，持續(xù)房產調控及海外經濟復蘇緩慢，歐債危機未有效改善等多種因素的影響，整個家電市場出現(xiàn)下滑趨勢，美的集團審時度勢，迅速做出相應調整，優(yōu)化產品結構及組織運行機制。

關鍵字：  家電，政策，美的

2012年上半年受國內整體經濟增長放緩，原有家電推動政策退出，持續(xù)房產調控及海外經濟復蘇緩慢，歐債危機未有效改善等多種因素的影響，整個家電市場出現(xiàn)下滑趨勢，美的集團審時度勢，迅速做出相應調整，優(yōu)化產品結構及組織運行機制。

如今，改革帶來的疼痛感仍未完全消失。

據(jù)美的公司8月24日公布的2012年半年度報告顯示，1-6月份，美的電器實現(xiàn)營收389.90億元，同比下降37.15%，而同期格力電器營收為483.03億元，同比增長20.04%，

美的主營業(yè)務中，空調及零部件實現(xiàn)營收309.77億元，同比下滑27%，冰箱及零配件營收為28.55億元，同比下降65%，洗衣機及零配件營業(yè)收入為28.25億元，同比下降52%。通過加大技術投入，深化技術驅動，提升產品力，積極進行產品結構的優(yōu)化與改善，清晰經營定位，優(yōu)化組織運行機制，提升業(yè)務、管理與資產效率，美的電器中期實現(xiàn)凈利為20.89億元，同比增長5.73%，但相比2011年增幅仍下降了近八個百分點，而格力同期實現(xiàn)凈利28.71億元，同比增長30.06%。

主營業(yè)務營收下滑源于營銷結構調整

美的電器主營業(yè)務的下滑顯示了其盈利上暫時的不穩(wěn)定性，但美的表示，出現(xiàn)上述情況的主要原因是2011 年上半年收入高基數(shù)、整體行業(yè)環(huán)境下滑以及公司推動戰(zhàn)略轉型及營銷結構調整。

上半年，美的電器為提升運營效率，將其冰洗業(yè)務從區(qū)域銷售公司獨立出來，回歸產品事業(yè)部，合并整合區(qū)域銷售公司，扁平組織機構，全面導入產品管理，減少開發(fā)項目，提高產品企劃的命中率，產品型號明顯減少，“產品型號由去年的2.2萬個，精簡到5月的1.5萬個”，美的電器董事長方洪波稱，“一些市場也已經戰(zhàn)略性的放棄了，比如以往低價促銷的洗衣機、空調產品，現(xiàn)在已基本不做?！?/P>

政策升級及消費觀念升級將增加需求

雖然家電行業(yè)在連續(xù)多年的高增長之后出現(xiàn)下滑趨勢，但美的表示，長遠來看，未來整個行業(yè)的增長仍值得期望。

一方面，貨幣政策逐步趨向寬松，國家新一輪家電補貼政策已經啟動，一二線城市積壓的房產剛性需求持續(xù)釋放，國家保障房建設繼續(xù)推動，農村家電保有量仍處于較低水平等因素，將帶來有效的新增需求。

另一方面，按照白電約有10年的使用壽命，白電性能與品質的提升及在變頻技術、新冷媒應用、新材料替代、智能化、網絡化及工業(yè)設計等方面的突破，迎合居民收入持續(xù)增加，生活品味的提升消費觀念的轉變，將推動家電更新需求的有效釋放。而中國家電因所具有的規(guī)模優(yōu)勢，產品集群及產業(yè)化配套優(yōu)勢，仍將保持全球競爭力，在國際化生產與自有品牌銷售上仍有較大的拓展?jié)摿Α?記者 王德祥)