摘要：  隨著諾基亞逐漸陷入困境，加之蘋(píng)果和三星等新興廠(chǎng)商采取了自給自足的策略，導(dǎo)致意法半導(dǎo)體、德州儀器等重要芯片供應(yīng)商生存維艱，并有可能重塑全球智能手機(jī)供應(yīng)鏈格局。

關(guān)鍵字：  德州儀器，  芯片，  智能手機(jī)，  意法半導(dǎo)體

隨著諾基亞逐漸陷入困境，加之蘋(píng)果和三星等新興廠(chǎng)商采取了自給自足的策略，導(dǎo)致意法半導(dǎo)體、德州儀器等重要芯片供應(yīng)商生存維艱，并有可能重塑全球智能手機(jī)供應(yīng)鏈格局。

重創(chuàng)上游芯片供應(yīng)商

芯片供應(yīng)商面臨的最新危機(jī)進(jìn)一步表明，在消費(fèi)者的興趣從功能型手機(jī)向智能手機(jī)轉(zhuǎn)移的過(guò)程中，傳統(tǒng)科技巨頭的地位正在被顛覆，而波及的領(lǐng)域也不僅僅限于終端設(shè)備制造行業(yè)。

例如，當(dāng)芯片制造商努力從這家業(yè)績(jī)迅速下滑的歐洲手機(jī)巨頭中抽身出來(lái)之時(shí)，他們卻發(fā)現(xiàn)，諾基亞之外的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。這是因?yàn)樘O(píng)果和三星這兩家全球最大的智能手機(jī)廠(chǎng)商已經(jīng)采取了自給自足的芯片供應(yīng)模式，完全掌控了自家芯片的設(shè)計(jì)和制造流程。

意法半導(dǎo)體高級(jí)執(zhí)行副總裁兼公司戰(zhàn)略主管菲利普·蘭比奈特在談到諾基亞時(shí)說(shuō)：“我們?cè)缇椭浪麄冊(cè)谧呦缕侣?，但沒(méi)想到會(huì)這么糟糕?！?/P>

通過(guò)與愛(ài)立信的合資公司意法愛(ài)立信，意法半導(dǎo)體成為了諾基亞的手機(jī)芯片供應(yīng)商。意法半導(dǎo)體今年7月末表示，作為合資公司的一部分，其無(wú)線(xiàn)部門(mén)第二季度實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額3.47億美元，同比下滑34%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)虧損1.02億美元。

德州儀器同樣因?yàn)橹Z基亞而困境重重。據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics測(cè)算，該公司去年有85%的應(yīng)用處理器出貨量都供應(yīng)給了諾基亞，約占所有塞班手機(jī)的92.7%。該公司在一次電話(huà)會(huì)議上下調(diào)了第二財(cái)季的銷(xiāo)售額指導(dǎo)預(yù)期，并將責(zé)任全部歸咎于諾基亞。其第二財(cái)季利潤(rùn)也下滑了13%。

攪亂行業(yè)現(xiàn)有格局

遭受沖擊的不僅僅是諾基亞的供應(yīng)商。蘋(píng)果iPhone和谷歌Android的崛起已經(jīng)導(dǎo)致加拿大RIM等其他手機(jī)廠(chǎng)商紛紛陷入困境，該公司今年7月裁員2000人，并對(duì)管理層進(jìn)行了重組。根據(jù)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)，Marvell Technology今年第一財(cái)季的應(yīng)用處理器超過(guò)73%賣(mài)給了RIM。但該公司今年8月稱(chēng)，其第二財(cái)季利潤(rùn)同比下滑了12.7%。

惠普去年斥資12億美元收購(gòu)了手機(jī)廠(chǎng)商Palm及其操作系統(tǒng)webOS。但該公司上月卻宣布，將停止生產(chǎn)webOS設(shè)備。這意味著德州儀器和高通將失去一項(xiàng)業(yè)務(wù)，因?yàn)閣ebOS設(shè)備的芯片一直都由這兩家企業(yè)供應(yīng)。

智能手機(jī)的瘋狂已經(jīng)導(dǎo)致高通和英特爾等多數(shù)大型供應(yīng)商加大了對(duì)應(yīng)用處理器和其他電子元器件的投資。應(yīng)用處理器可以幫助智能手機(jī)運(yùn)行操作系統(tǒng)和其他應(yīng)用。

Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，作為曾經(jīng)的應(yīng)用處理器市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，德州儀器今年第一季度在該市場(chǎng)的收入份額僅為19.2%，遠(yuǎn)低于去年的34.5%，這主要是因?yàn)閷?duì)諾基亞的過(guò)度依賴(lài)。相比而言，為多家Android手機(jī)廠(chǎng)商供應(yīng)應(yīng)用處理器的高通如今則獨(dú)占鰲頭，第一季度的收入份額高達(dá)46.9%，高于去年同期的34.1%。

尋找新機(jī)遇謀求突圍

由于成熟客戶(hù)的業(yè)績(jī)下滑，加之為蘋(píng)果和三星供應(yīng)芯片的機(jī)會(huì)不大，這些芯片供應(yīng)商開(kāi)始通過(guò)HTC等新興企業(yè)尋求增長(zhǎng)。

諾基亞轉(zhuǎn)用微軟Windows Phone操作系統(tǒng)也有望給這些企業(yè)帶來(lái)新的機(jī)遇，該公司將于今年晚些時(shí)候發(fā)布首批Windows Phone手機(jī)。諾基亞曾經(jīng)表示，首批Windows Phone手機(jī)將采用高通芯片，但該公司仍在與其他供應(yīng)商就未來(lái)的手機(jī)展開(kāi)談判。

企業(yè)越來(lái)越希望將相同的芯片設(shè)計(jì)應(yīng)用于不同的設(shè)備，例如電視機(jī)、媒體播放器、機(jī)頂盒和筆記本，但這卻會(huì)使競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，并進(jìn)一步打壓價(jià)格。這種壓力已經(jīng)引發(fā)了一些并購(gòu)，包括英特爾去年斥資14億美元對(duì)英飛凌無(wú)線(xiàn)業(yè)務(wù)的收購(gòu)。

德州儀器高管格雷格·德拉吉上月在一次會(huì)議上表示，當(dāng)前的困境表明該公司對(duì)Android操作系統(tǒng)的巨額投資是正確的。該公司還在著眼于智能手機(jī)之外的新設(shè)備和應(yīng)用市場(chǎng)，包括視頻播放器、電子閱讀器以及商務(wù)設(shè)備。

意法半導(dǎo)體稱(chēng)，受到諾基亞的影響，該公司已經(jīng)暫時(shí)關(guān)閉了部分歐洲工廠(chǎng)。此舉將降低公司的毛利率。該公司還在努力借助各種產(chǎn)品來(lái)彌補(bǔ)諾基亞帶來(lái)的損失，包括無(wú)線(xiàn)產(chǎn)品以及其他產(chǎn)品。與此同時(shí)，其合資公司意法愛(ài)立信也于今年6月宣布，將在全球裁員500人，到2012年底壓縮1.2億美元成本。