【導讀】在手機成本日漸降低的趨勢下，用戶對內(nèi)容、品質(zhì)的需求則日漸提升，消費者已開始關注手機的品牌、質(zhì)量和擴展性功能。因此，如“天語”、“魅族”這樣一些有實力的“山寨手機”企業(yè)，只有走樹立品牌的道路，采用正規(guī)化研發(fā)、生產(chǎn)、推廣的模式，才能在競爭激烈的市場中贏得一席之地。不過，他們在步步高、OPPO等品牌狂轟亂炸的廣告戰(zhàn)中，并沒有獲得比GFIVE等堅持山寨身份者獲得更多的利潤。

摘要：  在手機成本日漸降低的趨勢下，用戶對內(nèi)容、品質(zhì)的需求則日漸提升，消費者已開始關注手機的品牌、質(zhì)量和擴展性功能。因此，如“天語”、“魅族”這樣一些有實力的“山寨手機”企業(yè)，只有走樹立品牌的道路，采用正規(guī)化研發(fā)、生產(chǎn)、推廣的模式，才能在競爭激烈的市場中贏得一席之地。不過，他們在步步高、OPPO等品牌狂轟亂炸的廣告戰(zhàn)中，并沒有獲得比GFIVE等堅持山寨身份者獲得更多的利潤。

關鍵字：  山寨手機，  智能手機，  Android，  IPAD

從2010年開始，中國山寨手機市場呈現(xiàn)萎縮跡象。2010年，對于中國手機市場是一個分水嶺，智能手機在今年呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。隨著2009年3G牌照的發(fā)放，手機市場焦點逐漸轉(zhuǎn)向智能手機，而智能手機市場激烈的競爭促使智能手機價格普遍下降，這在一定程度上削弱了山寨手機的競爭優(yōu)勢。另外，2010年Android免費操作系統(tǒng)在全球風生水起，山寨手機芯片的優(yōu)勢進一步減弱。以上兩大因素導致山寨手機市場逐漸走向衰落。

在手機成本日漸降低的趨勢下，用戶對內(nèi)容、品質(zhì)的需求則日漸提升，消費者已開始關注手機的品牌、質(zhì)量和擴展性功能。因此，如“天語”、“魅族”這樣一些有實力的“山寨手機”企業(yè)，只有走樹立品牌的道路，采用正規(guī)化研發(fā)、生產(chǎn)、推廣的模式，才能在競爭激烈的市場中贏得一席之地。不過，他們在步步高、OPPO等品牌狂轟亂炸的廣告戰(zhàn)中，并沒有獲得比GFIVE等堅持山寨身份者獲得更多的利潤。

2011年初，隨著蘋果IPAD的風生水起，一部分山寨手機廠商開始改湯換藥，搖身一變成了平板生廠商。不過，從過去的半年狀況來看，除了蘋果IPAD以外，幾乎所有的平板電腦都成了倉庫懶覺蟲的代名詞，市場并不買賬。

山寨手機市場萎縮局面僅僅是個開始。隨著智能手機的逐漸普及、品牌手機價格繼續(xù)下降，留給山寨機的市場空間已非常有限。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，從2006到2009年，中國山寨手機市場規(guī)模增長勢頭強勁。2009年中國山寨手機出貨量達到1.79億部。但從2011年開始，中國山寨手機市場開始出現(xiàn)下滑趨勢，2010年中國山寨手機的市場規(guī)模降為2.2億部。預計2011年、2012年中國山寨手機市場規(guī)模分別為1.80億部、1.85億部，2013年中國山寨手機市場規(guī)模將降至1.52億部。

而在渠道方面，調(diào)查顯示，山寨手機集散地深圳華強(000062，股吧)北電子市場的鋪租已從去年的180元/平方米，下跌到120元/平方米。因為生意不好，該市場今年至少關閉近20%的鋪面。價格越來越低，利潤越來越少，銷售也越來越差。在廣州、濟南、北京等地的山寨手機批發(fā)市場，山寨手機身影受到進一步的萎縮，許多商家已經(jīng)改行做水貨品牌機或者改做配件生意。

山寨廠商看來，漂白似乎前面遭遇紅海紛爭漩渦，面對大鱷們強勢競爭，前途渺茫;繼續(xù)潛伏者，則面臨更多的市場和法律風險，各地查扣山寨手機的名義越來越多，罰錢事小，牢獄之災卻在所難免。從目前形勢來看，山寨廠商漂白與否其實似乎不是關鍵。路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索。對于他們來說，如何在智能手機和移動互聯(lián)網(wǎng)年代，等待市場變數(shù)，尋找合適機會，密謀突破機會，恐怕也只能做這些了。