摘要：  宣傳新款游戲機的連接性與社交網(wǎng)絡(luò)，吸引消費者

關(guān)鍵字：  3D游戲機，  任天堂，  連接性，  社交網(wǎng)絡(luò)，  Wi-Fi

據(jù)IHS Screen Digest的研究，為了準備在美國推出一款新的手持3D游戲機，日本任天堂正在大力來宣傳該平臺的連接性與社交網(wǎng)絡(luò)選項。預(yù)計2011年美國市場將占全球3DS總銷量的三分之一。

預(yù)計今年任天堂3DS的美國安裝基礎(chǔ)將達到380萬個，占全球預(yù)計總規(guī)模1160萬個的33.4%。安裝基礎(chǔ)統(tǒng)計的是指經(jīng)銷商/批發(fā)商或者零售商出售給消費者(sell-through)的游戲機數(shù)量，預(yù)計到明年將增長一倍以上，2013年增至1500萬個左右，2014年將超過2100萬個，如圖4所示。

 
任天堂認為，即使面臨來自智能手機的競爭加劇，但3DS能夠在市場中占據(jù)一席之地。IHS Screen Digest公司預(yù)計，在目前的初期階段，該平臺將取得不錯的銷售業(yè)績，但隨著來自非專業(yè)移動設(shè)備的競爭增強，任天堂將會發(fā)現(xiàn)不容易使3DS銷量超過原來的DS。3DS的關(guān)鍵特色在于能夠顯示3D游戲和3D視頻，不需要3D眼鏡，這使其有別于大眾市場上的智能手機。該公司也在積極宣傳其它以連接性和網(wǎng)絡(luò)為主的特點，以提高這款產(chǎn)品的吸引力。

利用本地連網(wǎng)功能StreetPass，3DS玩家可以進行互動。路過的用戶可以向玩家發(fā)送新的挑戰(zhàn)，或者交換高分及游戲角色等游戲數(shù)據(jù)。這個本地網(wǎng)絡(luò)連接性旨在鼓勵用戶在旅途中隨身攜帶3DS，從而慢慢地在3DS圈內(nèi)培養(yǎng)某種“魔力”。

任天堂也在強調(diào)SpotPass，這是3DS的一個Wi-Fi功能。SpotPass使這款手持游戲機能夠自動連接無線局域網(wǎng)和Wi-Fi熱點，即使在睡眠模式下，內(nèi)容更新也可以下到游戲機之中。另外，任天堂宣布與AT&T達成了一個全國性的協(xié)議，為3DS用戶提供到10000多個Wi-Fi熱點的免費接入，允許玩家獲得免費的內(nèi)容更新。

任天堂與Netflix也簽署了一項協(xié)議，以向美國用戶展示3DS的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。該協(xié)議將允許電影和3DS宣傳片發(fā)送到使用3DS的Netflix客戶，延續(xù)了任天堂關(guān)于最暢銷的Wii游戲機的現(xiàn)有安排。此外，提供喜劇與音樂視頻的一種任天堂短片服務(wù)，也將在3DS上面出現(xiàn)。

通過上述各種努力，任天堂希望發(fā)揮3DS在顯示與連接功能方面的獨特優(yōu)勢。其所宣布的連接性，對于各種分配形式將非常關(guān)鍵，而自動連網(wǎng)以及與本地用戶交換內(nèi)容的功能，將突出該產(chǎn)品的社交特點。社交功能將是核心要素，將促使消費者經(jīng)常使用3DS，并在移動過程中利用該平臺的能力與其它類似的連接設(shè)備競爭。

3DS預(yù)計3月27日在美國推出，價格是249.99美元。據(jù)任天堂網(wǎng)站，在美國上市當日，將一共提供15個游戲。IHS Screen Digest的圖表顯示，今年美國市場3DS游戲價格平均為38.60美元，享有一些溢價。

繼成功推出DS平臺之后，任天堂在專業(yè)手持游戲領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位。自2004年上市以來，截止到2010年末，DS平臺的全球銷量(sell-through)為1.36億個。在美國之后，2011年西歐將是第二大3DS市場，該市場由15個地區(qū)組成，預(yù)計安裝基礎(chǔ)將達到360萬個。

日本是另一個大市場，3DS最先于2月在日本推出，今年銷量(sell-through)預(yù)計為330萬個。