IDC認(rèn)為，媒體平板設(shè)備指的是采用尺寸介于5英寸和14英寸之間的彩色顯示器、能夠安裝輕型操作系統(tǒng)（如蘋果的iOS系統(tǒng)和Google的 Android系統(tǒng)）、并基于x86或ARM處理器的平板設(shè)備。而平板電腦則必須安裝全套PC操作系統(tǒng)，并只基于x86處理器運行。與單一用途設(shè)備（如電子書）不同，媒體平板設(shè)備支持多種連接技術(shù)及多類應(yīng) 用程序。未來推動媒體平板設(shè)備市場發(fā)展的將不僅僅是 PC、消費電子產(chǎn)品及手機供應(yīng)商的推陳出新，還包括銷售渠道的擴大（主要仰仗于移動運營商）及對企業(yè)用戶市場的滲入。

據(jù)IDC預(yù)測，截止到2010年底，媒體平板設(shè)備全球總出貨量將接近 1700萬臺，而在2011年這個數(shù)字將增長到4460萬臺，其中近40%來自于美國市場。2012年媒體平板設(shè)備全球總出貨量將預(yù)計達(dá)到7080萬臺。 除了供應(yīng)商陸續(xù)推出基于Android及其他操作系統(tǒng)的產(chǎn)品之外，價格和性能競爭以及個人和企業(yè)用戶的強勁需求也將成為2011年及未來全球媒體平板設(shè)備市場增長的推動力。

就電子書市場而 言，IDC預(yù)測，截止到2010年底，該市場的全球總出貨量將達(dá)到1080萬臺，其中美國市場占72.4%。隨著電子報設(shè)備供應(yīng)商之間的價格競爭、彩屏電子書產(chǎn)品步入市場、以及數(shù)字書刊和期刊涵蓋越來越多的 體裁和語言，到2011年和2012年這一數(shù)字將分別增至1470萬臺和1660萬臺。

媒體平板設(shè)備供應(yīng)商展望：

1) 2010年蘋果在全球媒體平板設(shè)備市場的領(lǐng)導(dǎo)地位及其在科技創(chuàng)新上的標(biāo)桿作用毋庸置疑。2010年第三季度蘋果公司的媒體平板設(shè)備出貨量為近420萬臺，占全球總量的87.4%。

2) 2010年第三季度，僅有個別二、三線供應(yīng)商生產(chǎn)基于 Android 2.1和 Android 2.2的媒體平板設(shè)備。而三星在2010年第四季度推出的 Galaxy Tab則標(biāo)志著一線供應(yīng)商開始進軍Android媒體平板設(shè)備市場。隨著多家知名供應(yīng)商陸續(xù)推出新的媒體平板設(shè)備產(chǎn)品（如摩托羅拉基于Android 3.0（Honeycomb）的Xoom、RIM基于黑莓平板系統(tǒng)的 BlackBerry PlayBook），媒體平板設(shè)備市場在2011年第一季度的增勢將更為迅猛。

電子書供應(yīng)商展望：

1) Amazon以其在該季度逾110萬臺的出貨量（占全球總出貨量的41.5%）雄踞該市場首位。

2) Pandigital以其兼顧電子報和彩色液晶技術(shù)的Novel ereaders主攻美國市場，并以微弱優(yōu)勢擊敗邦諾書店，僅次于Amazon。

3) 盡管目前只限于美國市場，邦諾書店卻以其強勁的競爭力排在2010年第三季度出貨量的第三位，并有望憑借其品牌知名度、電子報產(chǎn)品的價格競爭力及其即將于第四季度全新推出的NOOKcolor在該季 度保持良好表現(xiàn)。

4) 盡管排名第四， Sony和前三名仍有相當(dāng)大的差距。其在該季度的出貨量僅微超20萬臺，占全球總量的8.4%。同時，它之前在北美電子書市場的領(lǐng)導(dǎo)地位已被 Amazon和邦諾書店取代。

5) 中國漢王以占全球8.2%的出貨量緊隨 Sony，與Sony并列第四。

2010年第三季度電子書全球前五供應(yīng)商排名