關鍵詞：微軟，蘋果，電影，視頻，電視，索尼，

IHS Screen Digest的研究顯示，盡管來自微軟和沃爾瑪?shù)葘κ值母偁幖觿?，?010年蘋果公司的iTunes成功地在美國電影網(wǎng)絡發(fā)行(EST)與互聯(lián)網(wǎng)視頻點播(iVOD)市場保持優(yōu)勢地位。

2010年，蘋果iTunes在線數(shù)字媒體商店約占美國EST/iVOD電影消費支出的三分之二，份額為64.5%，低于2009年的74.4%。該公司2010年在美國EST領域控制著四分之三的份額。 考慮到該領域2010.年大幅擴張，蘋果的市場份額更顯驚人。2010年EST/iVOD電影營業(yè)收入增長60%以上。

去年iTunes在線商店在美國EST/iVOD電影市場顯露頑強的競爭力，不但擊退了眾多挑戰(zhàn)者，而且跟隨總體市場強勁擴張。蘋果面臨微軟Zune Video和索尼PlayStation Store的挑戰(zhàn)，以及亞馬遜和沃爾瑪?shù)耐{。但是，由于iPad以及第二代蘋果電視的推出，iTunes仍然設法實現(xiàn)了成長。蘋果電視促進了該公司的電影租賃業(yè)務，刺激了iTunes多屏幕生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展。IHS公司預計，在美國市場，蘋果在iVOD方面的強勁表現(xiàn)將使其繼續(xù)超越許多大型有線運營商提供的視頻點播服務。

表2所示為IHS Screen Digest對2010年美國主要EST/iVOD電影提供商的市場份額估計，按消費者支出份額排名。

2010年美國主要EST/iVOD電影提供商的市場份額估計

主要品牌構成有力競爭

由于用于游戲機的Kinect 3-D體感控制系統(tǒng)大獲成功，2010年EST和iVOD領域來自微軟的競爭都明顯加劇。這導致第四季度Zune Video平臺的電影營業(yè)收入大增，鞏固了微軟的亞軍地位。2010年微軟占美國電影EST/iVOD消費支出的17.9%，高于2009年的11.6%。

2010年索尼在美國市場保持第三的排名，市場份額從2009年的5.7%升至7.2%。但是，該公司在美國面臨來自亞馬遜VOD以及沃爾瑪Vudu服務的更大競爭。

沃爾瑪發(fā)出挑戰(zhàn)

雖然這些大型廠商繼續(xù)增加對蘋果的競爭壓力，但未來iTunes最可怕的對手可能是沃爾瑪。沃爾瑪是大型零售商，2010年它在上述領域只是小角色。

沃爾瑪積極擴大其美國在線電影業(yè)務Vudu的市場份額，從2010年第四季度開始該服務的消費量大幅增長。該公司宣布了針對iVOD電影的0.99美元促銷價格，并支持多種起居室電子產(chǎn)品，包括索尼的PlayStation 3游戲機。

在線電影業(yè)務的未來可能歸結為蘋果與沃爾瑪之爭。盡管沃爾瑪現(xiàn)在并不突出，但如果保持目前的發(fā)展勢頭，很快就會成為主要競爭者。由于沃爾瑪?shù)乃{光與DVD影片銷量巨大，該公司已經(jīng)成為好萊塢電影公司的重要收入來源。沃爾瑪現(xiàn)在正在把影片銷售業(yè)務擴展到在線領域。

IHS Screen Digest的研究顯示，沃爾瑪2010年通過銷售實體影片，為電影公司創(chuàng)造了超過35億美元的營業(yè)收入。