【導(dǎo)讀】縱觀近年市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r，2005年中國(guó)MP3/PMP播放機(jī)市場(chǎng)銷量達(dá)646萬(wàn)臺(tái)，2006年增長(zhǎng)到801萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)率達(dá)24%，2007年則達(dá)948.6萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)18.4%，市場(chǎng)總量保持增長(zhǎng)，但發(fā)展速度逐步減慢。2008年，受地震、宏觀經(jīng)濟(jì)以及手機(jī)、PSP等競(jìng)品的沖擊，MP3/PMP市場(chǎng)整體表現(xiàn)乏力，市場(chǎng)規(guī)模大幅縮水。      縱觀近年市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r，2005年中國(guó)MP3/PMP播放機(jī)市場(chǎng)銷量達(dá)646萬(wàn)臺(tái)，2006年增長(zhǎng)到801萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)率達(dá)24%，2007年則達(dá)948.6萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)18.4%，市場(chǎng)總量保持增長(zhǎng)，但發(fā)展速度逐步減慢。2008年，受地震、宏觀經(jīng)濟(jì)以及手機(jī)、PSP等競(jìng)品的沖擊，MP3/PMP市場(chǎng)整體表現(xiàn)乏力，市場(chǎng)規(guī)模大幅縮水。      縱觀2008年中國(guó)MP3/PMP市場(chǎng)發(fā)展，呈現(xiàn)出以下五大特征：      1、MP3大幅下滑 PMP不如預(yù)期      MP3在經(jīng)歷了2003-2004年的輝煌、2005年的工廠倒閉和2006年的產(chǎn)業(yè)縮水后，2007年開始，市場(chǎng)增長(zhǎng)速度明顯減緩。2008年，受經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及競(jìng)品等因素的影響，MP3播放機(jī)市場(chǎng)規(guī)模大幅縮水，銷量呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，已經(jīng)步入衰退期。      曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的MP3逐漸走向衰落已然是不爭(zhēng)的事實(shí)，廠商急需尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。于是，與MP3高度融合的PMP破冰而出，成為眾多廠商新的競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)。在經(jīng)過(guò)了2004、2005兩年的消費(fèi)引導(dǎo)后，消費(fèi)者已經(jīng)開始接受PMP播放機(jī)，PMP市場(chǎng)在2007年呈現(xiàn)了快速發(fā)展的勢(shì)頭，業(yè)內(nèi)對(duì)于PMP市場(chǎng)的發(fā)展前景也無(wú)限樂(lè)觀。然而，受地震及宏觀經(jīng)濟(jì)的影響，2008年P(guān)MP市場(chǎng)發(fā)展并不樂(lè)觀，而奧運(yùn)會(huì)也未給PMP廠商帶來(lái)更多的商機(jī)，反而使市場(chǎng)關(guān)注度下降，市場(chǎng)發(fā)展遠(yuǎn)低于預(yù)期。     數(shù)據(jù)來(lái)源：賽迪顧問(wèn)   2008.12 圖1 2005-2008(e)年中國(guó)MP3/PMP播放機(jī)市場(chǎng)銷量及同比增長(zhǎng)        2、MP3價(jià)格平穩(wěn)走低 新的價(jià)格標(biāo)竿呈現(xiàn)      隨著市場(chǎng)步入成熟期及品牌集中日趨明顯，MP3全線產(chǎn)品的價(jià)格呈現(xiàn)出平穩(wěn)走低的態(tài)勢(shì)。其中，容量為4G、8G的產(chǎn)品降價(jià)趨勢(shì)相對(duì)較為明顯，而作為市場(chǎng)主流容量的1G與2G產(chǎn)品，價(jià)格下降逐步趨于平穩(wěn)。      此外，隨著產(chǎn)品價(jià)格的不斷變化，MP3播放機(jī)市場(chǎng)新的價(jià)格標(biāo)竿不斷呈現(xiàn)，其中以199元、299元、399元、499元等逐漸成為不同容量MP3產(chǎn)品的新價(jià)格標(biāo)竿。        3、中低端MP3產(chǎn)品占據(jù)主力，中高端PMP產(chǎn)品份額逐漸降低      從連續(xù)10個(gè)月中國(guó)MP3市場(chǎng)價(jià)格區(qū)間來(lái)看，800元以下的中低端機(jī)型占據(jù)市場(chǎng)的主流，其中400元以下的MP3占據(jù)的市場(chǎng)份額超過(guò)39%，隨著價(jià)格的進(jìn)一步走低，中低端機(jī)型的產(chǎn)品容量不斷提升；800-1000元及1000元以上的中高端機(jī)型主要局限于國(guó)際品牌和國(guó)內(nèi)品牌的少數(shù)高端產(chǎn)品，因其缺乏足夠的亮點(diǎn)來(lái)形成對(duì)低端產(chǎn)品的有效差異化，份額持續(xù)下滑。      從連續(xù)10個(gè)月PMP播放機(jī)市場(chǎng)價(jià)格區(qū)間來(lái)看，1000元以下的各個(gè)價(jià)格區(qū)間的機(jī)型在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和產(chǎn)品價(jià)格走低的市場(chǎng)環(huán)境下，市場(chǎng)份額總體逐步提升，其中”500-800元“和”800-1000元“是2個(gè)重要銷售區(qū)間。此外，隨著產(chǎn)品價(jià)格的走低，以1500元以上的高端機(jī)型的市場(chǎng)份額逐步下降。     數(shù)據(jù)來(lái)源：賽迪顧問(wèn)   2008.12 圖2 2005-2008(e)年中國(guó)MP3/PMP播放機(jī)市場(chǎng)銷售額及同比增長(zhǎng)   數(shù)據(jù)來(lái)源：賽迪顧問(wèn)   2008.12 圖3 2005-2008年中國(guó)MP3市場(chǎng)銷售量及同比增長(zhǎng)          4、閃存型PMP播放機(jī)得到眾多廠商的重視 份額超越硬盤      在MP3播放機(jī)領(lǐng)域，占存介質(zhì)產(chǎn)品獨(dú)占市場(chǎng)，而在PMP播放機(jī)領(lǐng)域，閃存介質(zhì)已經(jīng)得到PMP播放機(jī)廠商的普遍重視。2008年1-10月，閃存型PMP產(chǎn)品銷量份額從1月份的44.2%上升到6月的87.3%。      相對(duì)于硬盤，閃存具有更長(zhǎng)電池壽命、更小尺寸、更低故障率等優(yōu)勢(shì)，只是成本較高。隨著技術(shù)的進(jìn)步和閃存應(yīng)用的普及，閃存的產(chǎn)銷量增長(zhǎng)迅速，閃存成本不斷下降。2006年1G還是閃存型PMP播放機(jī)產(chǎn)品的主流，而如今2G、4G已被廣泛應(yīng)用，部分廠商甚至推出了8G產(chǎn)品。自此，閃存介質(zhì)的播放器也能有足夠的容量來(lái)支持大容量視頻內(nèi)容。由此可見，閃存介質(zhì)的發(fā)展前景廣闊，并將促進(jìn)PMP播放機(jī)產(chǎn)品價(jià)格不斷下降，帶動(dòng)PMP播放機(jī)市場(chǎng)的不斷向前發(fā)展。        5、PMP視頻支持能力不斷加強(qiáng)  功能日益豐富      隨著芯片技術(shù)的提升和產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的通暢，PMP自身對(duì)視頻格式的支持能力不斷加強(qiáng)，F(xiàn)LV、RMVB等目前網(wǎng)絡(luò)上流行的視頻格式均得到支持。      此外，隨著技術(shù)的不斷成熟，PMP已經(jīng)不再是單一的音視頻播放產(chǎn)品，人們對(duì)它有著更進(jìn)一步的需求。目前，數(shù)碼產(chǎn)品的發(fā)展方向基本上是一個(gè)產(chǎn)品都盡可能的會(huì)附加其他功能，這與產(chǎn)品集成度的提高以及消費(fèi)者對(duì)功能的多樣化需求相輔相成。構(gòu)建于低成本的功能增加，往往是使產(chǎn)品維持生命力的有效辦法。PMP作為一個(gè)平臺(tái)可以附加的功能已經(jīng)很多，像TV-OUT、移動(dòng)電視、GPS車載導(dǎo)航、PDA掌上電腦、無(wú)線上網(wǎng)、數(shù)碼相框等等。   數(shù)據(jù)來(lái)源：賽迪顧問(wèn)  2008，12 圖4 2005-2008年中國(guó)PMP市場(chǎng)銷售量及同比增長(zhǎng)   表1 2008年1-10月中國(guó)MP3播放機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格段銷量結(jié)構(gòu) 數(shù)據(jù)來(lái)源：賽迪顧問(wèn)  2008.12 [!--empirenews.page--]   表2 2008年1-10月中國(guó)PMP播放機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格段銷量結(jié)構(gòu) 數(shù)據(jù)來(lái)源：賽迪顧問(wèn)  2008.12        2008年的帷幕即將謝下，賽迪顧問(wèn)在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，對(duì)2009年中國(guó)MP3/PMP市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)作如下預(yù)測(cè)：      受行業(yè)及宏觀經(jīng)濟(jì)的影響，2009年MP3/PMP市場(chǎng)總體增長(zhǎng)趨緩，將保持在8%左右，其中MP3播放機(jī)市場(chǎng)仍然不容樂(lè)觀，而PMP播放機(jī)市場(chǎng)將會(huì)穩(wěn)定增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)在2009年中國(guó)MP3/PMP市場(chǎng)全年銷量將達(dá)到610萬(wàn)臺(tái)。        1、MP3播放器      (1)MP3市場(chǎng)增長(zhǎng)仍然乏力      對(duì)于純音頻MP3產(chǎn)品，小巧，時(shí)尚、音質(zhì)依然是下半年的主旋律。然而，純音頻播放機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入成熟末期，并且小眾化趨勢(shì)越來(lái)越明顯，再加上受到PMP、音樂(lè)手機(jī)以及GPS等替代產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)威脅，其在2009年市場(chǎng)發(fā)展仍然不樂(lè)觀。      對(duì)于視頻MP3，在2007年，品牌格局變化較為頻繁，而進(jìn)入2008年，品牌頻繁變化的因素相對(duì)較少。2009年，視頻MP3，特別是大屏幕視頻MP3產(chǎn)品，憑借豐富的產(chǎn)品線、豐富的價(jià)格選擇、較多的但相對(duì)成熟的品牌，仍然存在一定的市場(chǎng)空間，但其未來(lái)市場(chǎng)增長(zhǎng)仍然乏力。      (2)市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分，整體市場(chǎng)進(jìn)入綜合實(shí)力比拼時(shí)代      隨著價(jià)格的降低與技術(shù)的成熟，當(dāng)前的MP3播放機(jī)已經(jīng)不再是人們享受音樂(lè)的專利產(chǎn)品。和手機(jī)、PC所走過(guò)的道路一樣，在容量、功能、外觀設(shè)計(jì)、視聽等多方面有了長(zhǎng)足的進(jìn)步之后，MP3開始顯露出市場(chǎng)細(xì)分化趨勢(shì)。在市場(chǎng)細(xì)分上， 盡管中國(guó)純音頻MP3市場(chǎng)逐漸萎縮，但諸如Samsung、Apple、OPPO等品牌仍然在不斷推出帶有自己風(fēng)格的新品，力求滿足多元化消費(fèi)群體的需求。對(duì)于這些品牌而言，多年的品牌積累、較高的品質(zhì)和穩(wěn)定的渠道，為其在純音頻的小眾化MP3市場(chǎng)贏得了穩(wěn)定的市場(chǎng)表現(xiàn)。而在視頻MP3領(lǐng)域，除了上述三大品牌外，藍(lán)魔、紐曼等國(guó)內(nèi)品牌不斷在屏幕、容量、視頻格式以及渠道和服務(wù)等方面下功夫，力求贏得更多的市場(chǎng)空間。顯然，整個(gè)MP3市場(chǎng)已經(jīng)從單純的價(jià)格比拼走向綜合實(shí)力的全面競(jìng)爭(zhēng)。      (3)終端消費(fèi)的區(qū)域熱點(diǎn)將向三四級(jí)城市以下及中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移      在經(jīng)過(guò)2002-2008年的MP3播放機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展，MP3在中國(guó)一二級(jí)城市已經(jīng)基本趨向飽和，而這些地區(qū)的換機(jī)需求以及對(duì)其他數(shù)碼產(chǎn)品的追逐，使得MP3播放機(jī)在這些地區(qū)的增長(zhǎng)將趨于緩和。在未來(lái)市場(chǎng)中，最有市場(chǎng)潛力的發(fā)展地區(qū)將會(huì)轉(zhuǎn)移到中西部地區(qū)及其廣闊的經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的三四級(jí)城市，而首次購(gòu)機(jī)將成為這些地區(qū)終端銷量增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。此外，從經(jīng)銷商和廠商的終端布局來(lái)看，這些地區(qū)的渠道架設(shè)及完善，將會(huì)是未來(lái)終端渠道建設(shè)的重點(diǎn)。        2、PMP播放器      (1)產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)一步下降 功能將迎來(lái)新一輪升級(jí)      隨著技術(shù)的進(jìn)步、成本的下降以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的推動(dòng)，消費(fèi)電子產(chǎn)品持續(xù)降價(jià)的趨勢(shì)沒(méi)有改變。 2009年，隨著低成本、高性能主控芯片的應(yīng)用，PMP播放機(jī)價(jià)格將會(huì)進(jìn)一步下滑。同時(shí)，隨著眾多品牌的跟進(jìn)，PMP播放機(jī)產(chǎn)品必將迎來(lái)一輪升級(jí)：支持的音視頻格式更加豐富、屏幕尺寸更大，視覺(jué)效果更好、存儲(chǔ)容量更高，價(jià)格更低。      (2)多種營(yíng)銷手段將競(jìng)相出臺(tái)      2008年的中國(guó)PMP播放機(jī)市場(chǎng)，直接降價(jià)仍然成為效果最明顯的市場(chǎng)促銷手段，也是各個(gè)廠商爭(zhēng)相采用的市場(chǎng)手段。但就長(zhǎng)期而言，品牌傳播將會(huì)成為形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)提升市場(chǎng)業(yè)績(jī)的重要戰(zhàn)略武器。      從2008年中國(guó)PMP播放機(jī)市場(chǎng)來(lái)看，眾多國(guó)內(nèi)外廠商在推出新品的同時(shí)，紛紛采用多種營(yíng)銷手段，其中在終端市場(chǎng)紛紛加強(qiáng)了對(duì)新品的試聽體驗(yàn)活動(dòng)，而一些較大的二線品牌廠商也紛紛以各種形式來(lái)宣傳自身品牌形象，重點(diǎn)以“加強(qiáng)消費(fèi)者互動(dòng)”路線為主，來(lái)取得市場(chǎng)的長(zhǎng)足發(fā)展和充分吸引消費(fèi)者的眼球。因此，產(chǎn)品體驗(yàn)和消費(fèi)者互動(dòng)等其他帶有情感因素的營(yíng)銷手段對(duì)提升品牌形象有著更為重要的戰(zhàn)略意義。      (3)大尺寸、觸摸屏幕改善人機(jī)互動(dòng)方式      未來(lái)的PMP播放機(jī)的屏幕尺寸必須在感官需求、便攜性、功耗和處理器性價(jià)比幾個(gè)方面進(jìn)行折衷，市場(chǎng)上3.5到7英寸都會(huì)有產(chǎn)品，再大就會(huì)面臨便攜性和功耗的問(wèn)題。根據(jù)不同應(yīng)用方案，屏幕尺寸的選擇會(huì)有所不同：7英寸屏幕比較適合PMP播放機(jī)+數(shù)碼相框，4.3英寸屏幕將是PMP播放機(jī)+GPS+移動(dòng)電視等應(yīng)用的選擇。      此外，觸控屏幕可以最大限度地解決屏幕尺寸和體積之間的關(guān)系，從而把枯燥的按鍵操作變得“有聲有色”、“情景交融”，一舉改變了人機(jī)交互的方式。2009年，將會(huì)有大量觸摸屏幕PMP播放機(jī)產(chǎn)品面市。      [注]:由于目前便攜式數(shù)碼音視頻播放器行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失，企業(yè)對(duì)于相同功能產(chǎn)品的定義又有所不同。賽迪顧問(wèn)堅(jiān)持以用戶需求為導(dǎo)向，充分結(jié)合產(chǎn)品的核心技術(shù)和功能訴求這兩個(gè)主要因素，將視頻MP3播放機(jī)與PMP播放機(jī)嚴(yán)格的加以區(qū)分，并進(jìn)一步明確了視頻MP3播放機(jī)和PMP播放機(jī)的詳細(xì)定義，而對(duì)于MP4播放機(jī)的叫法予以取消，以避免市場(chǎng)中更多的所謂MP5播放機(jī)、MP6播放機(jī)等等模糊的概念，從而更好的避免混淆消費(fèi)者的說(shuō)法。而且市場(chǎng)上的MP5、MP6等播放機(jī)，由于其功能的基本訴求點(diǎn)仍然圍繞視頻播放的功能，只是支持的視頻格式有所區(qū)別于MPEG-1、MPEG-2、MPEG-4等視頻格式，但核心功能和技術(shù)原理與PMP播放機(jī)沒(méi)有本質(zhì)的區(qū)別。     本文所指的PMP播放機(jī)必須能支持MPEG4、AVI、ASF、XviD和DivX等多種視頻格式的2種以上MPEG-4格式，其中VOB(DVD)、DAT(VCD)可以直接拷貝無(wú)需轉(zhuǎn)換進(jìn)行播放；除此之外，有些產(chǎn)品還支持FLV、RM、RMVB等時(shí)下流行的網(wǎng)絡(luò)視頻格式。其基本特征如下：①具備直接觀看播放內(nèi)容的液晶屏，屏幕尺寸在2.4英寸以上；②采用閃存或硬盤(含微硬盤)作為存儲(chǔ)介質(zhì)；③以實(shí)現(xiàn)播放視頻的娛樂(lè)功能為主，即產(chǎn)品定位主要針對(duì)娛樂(lè)而非商務(wù)，要求播放質(zhì)量在24幀/秒(含)以上。 [!--empirenews.page--]