[導讀]【導讀】TCL：銷售暴漲業(yè)績已呈現(xiàn)向上拐點
“倚天照?；o數(shù)，流水高山心自知?！辈恢猅CL董事長李東生心中是否同樣抱著如是的情懷，尤其在他4年前執(zhí)意要將TCL帶向國際化之路的時候。常言道：蹲下是為了躍起
【導讀】TCL：銷售暴漲業(yè)績已呈現(xiàn)向上拐點
“倚天照海花無數(shù)，流水高山心自知?！辈恢猅CL董事長李東生心中是否同樣抱著如是的情懷，尤其在他4年前執(zhí)意要將TCL帶向國際化之路的時候。常言道：蹲下是為了躍起。經(jīng)過4年的臥薪嘗膽，4年的忍辱負重，2008年8月21日，TCL用一份凈利潤增長8倍的亮麗中報宣告，TCL經(jīng)營已經(jīng)重回正常的軌道。
利升費降 “4+2”成就產(chǎn)業(yè)帝國
今年初，TCL按“4+2”的戰(zhàn)略業(yè)務架構(gòu)對公司進行了重組，“4”即在原有的TCL多媒體(1070.HK)和 TCL通訊 (2618.HK)之外，新設了負責白家電業(yè)務的TCL家電產(chǎn)業(yè)集團和負責部品業(yè)務的泰科立部品產(chǎn)業(yè)集團，稱為“四大產(chǎn)業(yè)集團“；“2”是指兩個業(yè)務群，一是房地產(chǎn)與投資，二是物流與服務。TCL的這一舉措被業(yè)內(nèi)人士一致認為更加注重經(jīng)營效率的提高和資源的合理配置，清晰的業(yè)務架構(gòu)將極大地提升公司的核心競爭力。
在這一業(yè)務架構(gòu)指導下，今年上半年，公司實現(xiàn)銷售收入182.11億元，同比增長6.93%；實現(xiàn)凈利潤4.2億元，同比增加831.76%。2.13%的凈利率和11.38%的凈資產(chǎn)收益率均高于同行業(yè)上市公司。中央財經(jīng)大學研究所研究員劉姝威指出，公司的盈利能力在扭虧之后已逐漸顯露出優(yōu)勢，而上半年業(yè)績的大幅提升主要得益于兩方面因素的綜合作用：1、毛利率提升的杠桿效應。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，公司毛利率同比上升了4.8個百分點。其中，通訊產(chǎn)業(yè)毛利率同比上升了3.65%，家電產(chǎn)業(yè)上升0.87%，物流與服務上升1.6%?！皩τ诰扌推髽I(yè)來說，較小的毛利率提升就能對公司業(yè)績提升起到十分明顯的作用?！?、費用控制能力趨強。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，公司銷售費用、財務費用均大幅下降。其中，銷售費用同比下降6.33%，財務費用更是同比下降23.25%。由于期間費用控制得到增強，固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)和應收賬款周轉(zhuǎn)次數(shù)也得到一定程度的提升，分別上升了2.37和1.05。劉姝威還指出，公司上半年利潤額已超過2007年全年的水平，這顯示公司已經(jīng)逐漸回到良性發(fā)展軌道上；加上公司行業(yè)內(nèi)首屈一指的研發(fā)能力、創(chuàng)新能力和強勁的銷售勢頭等，未來將產(chǎn)生更大品牌優(yōu)勢和規(guī)模效應。
半年兩倍 液晶電視領先行業(yè)增長
作為全球第二大CRT(顯像管)電視生產(chǎn)商、全國彩電市場占有率第一國產(chǎn)彩電巨人，TCL今年上半年明顯加快了向平板電視轉(zhuǎn)型的步伐。上半年，TCL銷售彩電692.5萬臺，其中代表新興產(chǎn)業(yè)的液晶電視(LCD)實現(xiàn)銷量151.8萬臺，同比增長230.7%，遠高于行業(yè)平均增長速度。
值得注意的是，在151.8萬臺的液晶電視銷量中，國內(nèi)銷量為45.6萬臺，海外銷售106.2萬臺，而在海外銷量中策略OEM的銷量為58.8萬臺。也就是說，TCL液晶電視的銷量分布大致為國內(nèi)、海外(自銷)及策略OEM各占三分之一。有分析師指出，均衡的銷售結(jié)構(gòu)和策略OEM業(yè)務的拓展將有助于TCL迅速做大液晶電視的銷售規(guī)模。不久前，公司披露了最新的7月銷售數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，公司7月銷售液晶電視42.06萬臺，較去年同期增長436.2%，延續(xù)強勁增長勢頭。
為了主攻液晶電視模組項目，TCL已計劃定向增發(fā)募集資金約16億元。其中，6.5億元將投入到大尺寸液晶電視項目中，該項目主要定位于歐洲和北美的高端消費市場；7.4億元將投入到中小尺寸液晶電視項中，該項目主要定位于國內(nèi)和國外新興市場的中低端消費者。公司預計10月會有審批結(jié)果出來。
實際上，不久前TCL已向液晶電視上游產(chǎn)業(yè)邁出了實質(zhì)性的一步。4月15日，由TCL投資，韓國三星電子作為合作伙伴提供液晶面板及相關支持的液晶模組項目在惠州正式動工。TCL在半年報中指出，該項目已完成主廠房一層主要區(qū)域地面的混凝土澆筑工作，預計生產(chǎn)設備在11月初安裝，TCL已派出42名工程技術(shù)人員前往海外接受相關培訓。
此外，在日前落幕的家電聯(lián)盟2008第二屆“網(wǎng)絡精英評定平板精英”大型電視體驗測評交流活動中，TCL獨攬“網(wǎng)友高清數(shù)字電視最喜愛品牌”、“網(wǎng)友體驗最佳推薦獎”、“最佳創(chuàng)新設計獎”、“最具競爭力獎”四項大獎，成為網(wǎng)友公認的平板電視精英。
深耕海外 多媒體、通訊雙豐收
TCL今年上半年能夠取得如此亮麗的業(yè)績，公司傾力深耕的海外市場功不可沒。尤其在多媒體和通訊兩大公司的業(yè)務重鎮(zhèn)中，海外市場業(yè)績增幅更是對整體業(yè)績起到了顯著拉升的作用。中報顯示，今年上半年 TCL集團的營業(yè)收入為182.11億元，其中海外收入達86.56億元，所占比重同比增長3.58%。其中，多媒體產(chǎn)業(yè)在海外增長態(tài)勢尤為明顯，僅LCD電視產(chǎn)品在歐洲市場和北美市場的同比增長率就分別達461%和220%。據(jù)悉，歐洲市場上，公司采用“無邊界集中式”業(yè)務模式，減少人員和固定支出，采用訂單生產(chǎn)，通過與主要零售商建立合作關系，提高了銷售效率，成功地將TCL品牌產(chǎn)品引入俄羅斯市場，大力拓展了在東歐地區(qū)的業(yè)務。北美市場上，公司梳理、簡化了業(yè)務流程和模式，通過向若干重點客戶集中提供服務，縮短供應鏈長度、有效地降低了運營成本。另據(jù)調(diào)研公司DisplaySearch日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，TCL旗下RCA品牌CRT電視也已占據(jù)北美市場46%的市場份額，位居行業(yè)首位。公司表示，未來新興市場的增長點將在南美(如巴西等)和中東北非(如摩洛哥、阿爾及利亞、沙特和阿聯(lián)酋)，公司將加大對上述市場的開拓力度。
在通訊產(chǎn)業(yè)方面，公司手機產(chǎn)品在國外獲得認可程度遠大于國內(nèi)。今年上半年，TCL共銷售手機671.6萬部，同比增長60%。其中，海外銷量608.6萬部，同比增長62%，占總銷量的90.63%。包括在EMEA(歐洲、中東、非洲)銷量260萬部，同比增長62%；在LATAM(拉丁美洲)市場銷量310萬部，同比增長71%；在APAC(亞太市場)銷量35萬部，同比增長159%。分析師指出，公司海外銷售業(yè)績表現(xiàn)良好的原因，主要是積極向具潛力的海外市場進發(fā)以及多元化產(chǎn)品路線策略的落實。 [!--empirenews.page--]
“倚天照海花無數(shù)，流水高山心自知?！辈恢猅CL董事長李東生心中是否同樣抱著如是的情懷，尤其在他4年前執(zhí)意要將TCL帶向國際化之路的時候。常言道：蹲下是為了躍起。經(jīng)過4年的臥薪嘗膽，4年的忍辱負重，2008年8月21日，TCL用一份凈利潤增長8倍的亮麗中報宣告，TCL經(jīng)營已經(jīng)重回正常的軌道。
利升費降 “4+2”成就產(chǎn)業(yè)帝國
今年初，TCL按“4+2”的戰(zhàn)略業(yè)務架構(gòu)對公司進行了重組，“4”即在原有的TCL多媒體(1070.HK)和 TCL通訊 (2618.HK)之外，新設了負責白家電業(yè)務的TCL家電產(chǎn)業(yè)集團和負責部品業(yè)務的泰科立部品產(chǎn)業(yè)集團，稱為“四大產(chǎn)業(yè)集團“；“2”是指兩個業(yè)務群，一是房地產(chǎn)與投資，二是物流與服務。TCL的這一舉措被業(yè)內(nèi)人士一致認為更加注重經(jīng)營效率的提高和資源的合理配置，清晰的業(yè)務架構(gòu)將極大地提升公司的核心競爭力。
在這一業(yè)務架構(gòu)指導下，今年上半年，公司實現(xiàn)銷售收入182.11億元，同比增長6.93%；實現(xiàn)凈利潤4.2億元，同比增加831.76%。2.13%的凈利率和11.38%的凈資產(chǎn)收益率均高于同行業(yè)上市公司。中央財經(jīng)大學研究所研究員劉姝威指出，公司的盈利能力在扭虧之后已逐漸顯露出優(yōu)勢，而上半年業(yè)績的大幅提升主要得益于兩方面因素的綜合作用：1、毛利率提升的杠桿效應。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，公司毛利率同比上升了4.8個百分點。其中，通訊產(chǎn)業(yè)毛利率同比上升了3.65%，家電產(chǎn)業(yè)上升0.87%，物流與服務上升1.6%?！皩τ诰扌推髽I(yè)來說，較小的毛利率提升就能對公司業(yè)績提升起到十分明顯的作用?！?、費用控制能力趨強。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，公司銷售費用、財務費用均大幅下降。其中，銷售費用同比下降6.33%，財務費用更是同比下降23.25%。由于期間費用控制得到增強，固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)和應收賬款周轉(zhuǎn)次數(shù)也得到一定程度的提升，分別上升了2.37和1.05。劉姝威還指出，公司上半年利潤額已超過2007年全年的水平，這顯示公司已經(jīng)逐漸回到良性發(fā)展軌道上；加上公司行業(yè)內(nèi)首屈一指的研發(fā)能力、創(chuàng)新能力和強勁的銷售勢頭等，未來將產(chǎn)生更大品牌優(yōu)勢和規(guī)模效應。
半年兩倍 液晶電視領先行業(yè)增長
作為全球第二大CRT(顯像管)電視生產(chǎn)商、全國彩電市場占有率第一國產(chǎn)彩電巨人，TCL今年上半年明顯加快了向平板電視轉(zhuǎn)型的步伐。上半年，TCL銷售彩電692.5萬臺，其中代表新興產(chǎn)業(yè)的液晶電視(LCD)實現(xiàn)銷量151.8萬臺，同比增長230.7%，遠高于行業(yè)平均增長速度。
值得注意的是，在151.8萬臺的液晶電視銷量中，國內(nèi)銷量為45.6萬臺，海外銷售106.2萬臺，而在海外銷量中策略OEM的銷量為58.8萬臺。也就是說，TCL液晶電視的銷量分布大致為國內(nèi)、海外(自銷)及策略OEM各占三分之一。有分析師指出，均衡的銷售結(jié)構(gòu)和策略OEM業(yè)務的拓展將有助于TCL迅速做大液晶電視的銷售規(guī)模。不久前，公司披露了最新的7月銷售數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，公司7月銷售液晶電視42.06萬臺，較去年同期增長436.2%，延續(xù)強勁增長勢頭。
為了主攻液晶電視模組項目，TCL已計劃定向增發(fā)募集資金約16億元。其中，6.5億元將投入到大尺寸液晶電視項目中，該項目主要定位于歐洲和北美的高端消費市場；7.4億元將投入到中小尺寸液晶電視項中，該項目主要定位于國內(nèi)和國外新興市場的中低端消費者。公司預計10月會有審批結(jié)果出來。
實際上，不久前TCL已向液晶電視上游產(chǎn)業(yè)邁出了實質(zhì)性的一步。4月15日，由TCL投資，韓國三星電子作為合作伙伴提供液晶面板及相關支持的液晶模組項目在惠州正式動工。TCL在半年報中指出，該項目已完成主廠房一層主要區(qū)域地面的混凝土澆筑工作，預計生產(chǎn)設備在11月初安裝，TCL已派出42名工程技術(shù)人員前往海外接受相關培訓。
此外，在日前落幕的家電聯(lián)盟2008第二屆“網(wǎng)絡精英評定平板精英”大型電視體驗測評交流活動中，TCL獨攬“網(wǎng)友高清數(shù)字電視最喜愛品牌”、“網(wǎng)友體驗最佳推薦獎”、“最佳創(chuàng)新設計獎”、“最具競爭力獎”四項大獎，成為網(wǎng)友公認的平板電視精英。
深耕海外 多媒體、通訊雙豐收
TCL今年上半年能夠取得如此亮麗的業(yè)績，公司傾力深耕的海外市場功不可沒。尤其在多媒體和通訊兩大公司的業(yè)務重鎮(zhèn)中，海外市場業(yè)績增幅更是對整體業(yè)績起到了顯著拉升的作用。中報顯示，今年上半年 TCL集團的營業(yè)收入為182.11億元，其中海外收入達86.56億元，所占比重同比增長3.58%。其中，多媒體產(chǎn)業(yè)在海外增長態(tài)勢尤為明顯，僅LCD電視產(chǎn)品在歐洲市場和北美市場的同比增長率就分別達461%和220%。據(jù)悉，歐洲市場上，公司采用“無邊界集中式”業(yè)務模式，減少人員和固定支出，采用訂單生產(chǎn)，通過與主要零售商建立合作關系，提高了銷售效率，成功地將TCL品牌產(chǎn)品引入俄羅斯市場，大力拓展了在東歐地區(qū)的業(yè)務。北美市場上，公司梳理、簡化了業(yè)務流程和模式，通過向若干重點客戶集中提供服務，縮短供應鏈長度、有效地降低了運營成本。另據(jù)調(diào)研公司DisplaySearch日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，TCL旗下RCA品牌CRT電視也已占據(jù)北美市場46%的市場份額，位居行業(yè)首位。公司表示，未來新興市場的增長點將在南美(如巴西等)和中東北非(如摩洛哥、阿爾及利亞、沙特和阿聯(lián)酋)，公司將加大對上述市場的開拓力度。
在通訊產(chǎn)業(yè)方面，公司手機產(chǎn)品在國外獲得認可程度遠大于國內(nèi)。今年上半年，TCL共銷售手機671.6萬部，同比增長60%。其中，海外銷量608.6萬部，同比增長62%，占總銷量的90.63%。包括在EMEA(歐洲、中東、非洲)銷量260萬部，同比增長62%；在LATAM(拉丁美洲)市場銷量310萬部，同比增長71%；在APAC(亞太市場)銷量35萬部，同比增長159%。分析師指出，公司海外銷售業(yè)績表現(xiàn)良好的原因，主要是積極向具潛力的海外市場進發(fā)以及多元化產(chǎn)品路線策略的落實。 [!--empirenews.page--]
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