【導(dǎo)讀】海信科龍欲在海外推廣自主品牌
    ST科龍(000921)今晚發(fā)布公告，稱在今日召開的第六屆董事會2008年第十三次會議上，已通過《海外銷售框架協(xié)議》，以及在該項協(xié)議下擬進行的關(guān)聯(lián)交易。 
　　 
    公告稱，預(yù)計今年海信科龍將和海信國際營銷關(guān)聯(lián)交易總額達到4.065億元。其中，海信國際營銷銷售的海信科龍定制冰箱達1.29億元，海信科龍定制空調(diào)達2.475億元，海信科龍冷柜1600萬元，包括電暖器在內(nèi)的海信科龍小家電1400萬元。 
　　 
    海信科龍稱，通過同海信國際進行交易，一是可以借助其海外銷售渠道優(yōu)勢，拓展新興市場，進入海信科龍之前從未進入的銷售區(qū)域，如阿根廷、俄羅斯、北非市場等，創(chuàng)造新的市場增長點;二是可以推廣海信科龍自主品牌，實現(xiàn)銷售網(wǎng)絡(luò)的全球化;三是最大限度的降低市場拓展費用，改善出口產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)，提高利潤水平。 
　　 
    據(jù)了解，海信國際營銷成立于今年1月，總部位于青島市經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)。海信科龍出資380萬元，持有其19%的股權(quán)。 
　　 
    “海信科龍從OEM走向自主品牌的戰(zhàn)略是正確的，”有家電產(chǎn)業(yè)觀察家分析認為，4億元的銷售規(guī)模只能解決海信科龍占比很少的一部分產(chǎn)能。海信科龍今后要加大海外自主品牌推廣的力度。 
　　 
    目前，中國家電行業(yè)的外銷業(yè)務(wù)多局限在為境外企業(yè)代理加工上，賺取可憐的OEM加工費，很少有企業(yè)在境外市場推廣自主品牌的產(chǎn)品。 
　　 
    但隨著家電全球化競爭的態(tài)勢日趨激烈，發(fā)達國家的環(huán)保指令、技術(shù)壁壘和楊業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不斷提高，人民幣匯率不斷升值，原材料成本高企，這些因素使得以OEM為主、依靠傳統(tǒng)成本優(yōu)勢的中國家電制造業(yè)面臨的經(jīng)營環(huán)境日益嚴(yán)峻。能否提升企業(yè)的全球化運營能力，并推廣自主品牌的產(chǎn)品，成為中國家電企業(yè)能否在激烈競爭中取得一席之地的關(guān)鍵所在。