【導讀】平板占據(jù)全球過半彩電市場液晶出貨將達1億臺
    2008年全球平板彩電將占一半以上彩電市場份額。液晶彩電仍將是平板彩電的主導產(chǎn)品，等離子彩電在大尺寸上將繼續(xù)有所作為，而OLED(有機發(fā)光二極管)彩電需要擺脫技術(shù)、價格的制約，另辟蹊徑尋找市場。  
　　 
    近年來，全球平板彩電市場不斷發(fā)展，平板彩電的出貨量及市值不斷增長。iSuppli數(shù)據(jù)顯示，2007年，全球平板彩電出貨量超過9000萬臺，市場價值達895億美元，分別占全球彩電市場的43%和79%。iSuppli預測，2008年全球平板彩電出貨量將達1.14億臺，占彩電總體市場的55%。其中液晶電視的出貨量將達1億臺，從而超過CRT(顯像管)電視，成為市場中占主導地位的產(chǎn)品。在未來5年中，全球平板彩電市場還將保持兩位數(shù)的復合增長率，2012年的總出貨量將超過2億臺，市場價值達1300億美元。  
　　 
    大尺寸液晶受歡迎新興市場將有大發(fā)展  
　　 
    得益于產(chǎn)品本身的廣泛適用性以及產(chǎn)業(yè)鏈的共同推進，加之持續(xù)下降的價格以及在產(chǎn)品技術(shù)上的革新，液晶電視將在2008年成為彩電市場的主導產(chǎn)品。到2012年，全球液晶電視的出貨量將超過1.9億臺，5年復合增長率為18%(見圖)。  
　　 
    價格的持續(xù)下降是促進液晶電視市場規(guī)模增長的主要原因之一。32英寸及以下產(chǎn)品的降價空間較?。坏靡嬗谛旅姘迳a(chǎn)線投產(chǎn)所實現(xiàn)的經(jīng)濟切割，大尺寸液晶電視的價格將繼續(xù)以較大幅度下降。  
　　 
    32英寸將是彩電市場最主要的尺寸規(guī)格，占總體市場的1/3。在預測期內(nèi)，32英寸仍將保持主流尺寸的地位。在成熟市場，由于已經(jīng)進入更新?lián)Q代期，32英寸的增長開始放緩；而在新興市場，32英寸作為消費者第一臺液晶電視的首選仍將保持快速增長。  
　　 
    40英寸以上的大尺寸產(chǎn)品不僅在歐美等成熟市場，而且在一些新興市場，由于廠商的強力推動和價格的大幅下降，出貨量在不斷提升。其中40英寸-42英寸已成為出貨量僅次于32英寸的規(guī)格段，2008年將占液晶彩電總出貨量的20%以上。  
　　 
    隨著面板價格的下降，50英寸以上產(chǎn)品的市場規(guī)模在未來幾年將迅速膨脹。在小尺寸方面，盡管面板供應商不愿意生產(chǎn)小尺寸電視面板，但由于這個市場的確存在，很多品牌制造商采用顯示器面板來制造電視，產(chǎn)品的主要應用場所是書房、浴室、廚房等。  
　　 
    隨著消費者越來越傾向購買大尺寸的電視，尤其是50英寸以上的電視，能否實現(xiàn)高清顯示就成為電視的一項重要指標。另外，越來越多的藍光DVD及游戲內(nèi)容促使消費者購買FullHD(全高清)電視以提升觀看體驗。  
　　 
    iSuppli預測，2008年FullHD產(chǎn)品將占液晶電視總出貨量的23%，并且FullHD產(chǎn)品未來5年的復合增長率將達到45%，遠遠高于液晶電視總體增長率。到2012年，F(xiàn)ullHD液晶電視出貨量將超過1億臺。  
　　 
    歐洲和北美是液晶電視最大的兩個市場，2008年市場出貨量將分別達到3490萬臺和2740萬臺，占全球液晶電視市場的62%。  
　　 
    2008年，中國將成為全球第三大液晶電視市場，并在未來幾年繼續(xù)保持快速增長的趨勢。其他新興市場，包括亞太、拉美以及中東等地區(qū)，液晶電視的市場容量也將穩(wěn)步提升。當前，發(fā)達國家的經(jīng)濟增長放緩，彩電廠商將在新興市場投入更多的資源，以實現(xiàn)其增長目標，這將進一步促進新興地區(qū)彩電市場的發(fā)展。 
50英寸以上成等離子增長點全高清份額有待提高  
　　 
    盡管受到來自液晶電視的擠壓，等離子電視市場在未來幾年仍將保持增長，2008年至2012年的出貨量復合增長率為11%，到2012年，全球等離子電視出貨量將達2000萬臺。  
　　 
    42英寸目前仍然是等離子彩電的主流規(guī)格，但由于其與同尺寸的液晶電視相比已不具有競爭優(yōu)勢，未來幾年其市場增長規(guī)模有限。等離子面板制造商和整機廠商已經(jīng)將注意力轉(zhuǎn)向50英寸以上產(chǎn)品，未來幾年等離子電視的增長點將主要在50英寸以上，復合增長率為27%。  
　　 
    缺乏FullHD產(chǎn)品仍然是等離子電視落后于液晶電視的一個主要因素。2007年，F(xiàn)ullHD產(chǎn)品占等離子產(chǎn)品的份額不足8%。2008年這一比例將提高到11%。在預測期內(nèi)，F(xiàn)ullHD產(chǎn)品都不會成為等離子市場主流。2012年FullHD等離子電視出貨量預計為640萬臺，占等離子市場總量的32%。北美和歐洲是等離子電視的主要消費市場，分別占2007年全球等離子電視1150萬臺出貨量的33%和31%。北美在未來5年都將是全球最大的等離子電視市場，其復合增長率大約為10%。北美相比，歐洲的消費者更傾向于購買液晶電視，其等離子市場大約只有4%的復合增長率。  
　　 
    與液晶電視行業(yè)相比，等離子廠商縱向一體化的特征更為明顯，而且市場更為集中。排名前四位的品牌——— 松下、三星、LG和日立，全部擁有等離子面板工廠，它們合計占有80%的市場份額。  
　　 
    受良品率和壽命制約OLED短期難有大發(fā)展  
　　 
    盡管彩電市場因為擁有眾多的技術(shù)選擇而顯得有些擁擠，但還是有不少新興技術(shù)正在進入這個市場。從目前來看，OLED是這些新技術(shù)中最有前途的一個。  
　　 
    2007年第四季度，索尼率先推出了OLED電視。在此之前，小尺寸的OLED面板已經(jīng)應用在其他消費電子產(chǎn)品、汽車電子以及工業(yè)上。OLED的寬視角、高對比度、快反應速度以及超薄外觀等產(chǎn)品特性使其可以很好地應用在電視上。目前OLED的主要問題是良品率和材料壽命，而且其高昂的價格也遠沒有達到消費者接受的范圍。   [!--empirenews.page--]
　　 
    由于存在以上提到的問題，OLED電視市場在未來兩三年內(nèi)都不會有大的發(fā)展，而且產(chǎn)品也主要局限于20英寸以下。從短期來看，OLED需要尋找一些與現(xiàn)有平板電視不同的市場作為其生存空間，例如移動電視。從長期來看，如果OLED能夠克服目前的技術(shù)問題，加之發(fā)揮在功耗、畫質(zhì)以及厚度方面的優(yōu)勢，其市場前景還是相當不錯的。iSuppli預測，到2013年，OLED電視的出貨量將達到270萬臺。