【導讀】助聽器也像iPod炫麗！ 不服老嬰兒潮專屬     不讓時下年輕人的mp3 player以及藍芽耳機專美于前，瑞士1家醫(yī)療器材公司Phonak，新推出1款助聽器，簡潔流暢的外觀設(shè)計，加上10數(shù)種顏色外殼，甫榮獲德國reddot設(shè)計大獎，可說是「助聽器界中的iPod」。 

    該公司表示，此款產(chǎn)品是針對戰(zhàn)后嬰兒潮所特別推出的。他們發(fā)現(xiàn)面對這群不服老的消費者，傳統(tǒng)的老舊器材引不起他們的興趣，任何跟「老化衰退」有關(guān)的字眼，更是大禁忌。因此便秉持創(chuàng)新的行銷概念，將助聽器取名為「PCA」，個人溝通助理。期望以創(chuàng)新科技讓生活更便利的訴求，打動這群「老頑童」的心。 

    配合產(chǎn)品，廣告創(chuàng)意也做了轉(zhuǎn)變。平面廣告以1位身兼基金管理人及拳擊手多重角色的酷勁男性為發(fā)想，讓助聽器也變成了成功人士的時髦玩意。官方網(wǎng)站更塑造海底深處的情境，讓與世隔絕的美人魚，帶領(lǐng)你了解產(chǎn)品構(gòu)造及設(shè)計理念，等到你選定產(chǎn)品之后，聲音與影像都亮了起來，彷佛重新與世界接軌，接收來自外界的訊息。 

    行銷專家也發(fā)現(xiàn)，新的行銷手法將打破國界的限制，針對有共同需求的族群，提供他們想要的產(chǎn)品及服務(wù)。由于科技的進展，地理疆界及文化對于人的影響，逐漸被網(wǎng)絡(luò)稀釋，公司在研發(fā)產(chǎn)品時，銷售對象設(shè)定為「重度使用網(wǎng)絡(luò)的青少年」、或者是「戰(zhàn)后嬰兒潮的消費者」等等，而不完全以國別來區(qū)分，期盼針對這些全球的族群，提供放諸四海皆準的產(chǎn)品。