綜合報道：隨著第400萬臺榮耀3C手機下線，備受關注的華為榮耀手機已獨立運作近半年。作為華為首個面向B2C市場推出的獨立品牌，榮耀在6個月里都走過了怎樣的路？接下來如何布局？

作者：宿藝

榮耀的半年考

產品：自2013年12月16日榮耀品牌正式獨立運作以來，已先后推出榮耀3C、榮耀3X、榮耀X1、榮耀暢玩版、榮耀3XPro等系列產品，形成了從798至2000元級、從5寸到7寸屏的產品布局。同時，榮耀還推出了“秘盒”、多功能無線路由器“喵王”、以及即將推出的跨界產品“榮耀立方”等產品。

品牌：目前在國內電商手機品牌中，小米和榮耀在品牌和出貨量中占據前兩位。從品牌獨立到被大眾認知，華為榮耀用了不到半年時間。

研發(fā)：與大多數電商手機品牌在硬件設計、加工制造、甚至外觀ID全部外包不同，榮耀全部由自己團隊完成，榮耀在廣東東莞松山湖設有自己的生產基地，其中榮耀3C手機發(fā)布后的前5個月內產能達400萬臺。值得關注的是，新推出的榮耀3C的4G版本采用了華為自主的海思麒麟910四核1.6GHz處理器、Mail450GPU，以及全新的EmotionUI2.3版本，TD-LTE4G下行峰值達112Mbps，LTE-FDD4G下行峰值達150Mbps。

渠道：除了電商平臺，榮耀已開始走向全渠道模式。今年3月，榮耀宣布與中國聯通、愛施德達成戰(zhàn)略合作，包銷數量達數百萬臺。

走向港澳臺、及海外市場：除中國市場外，榮耀3C今年4月在香港舉行了同步上市活動。此前，榮耀3C已經登陸臺灣。同時，榮耀3C手機還進入馬來西亞市場，其電商平臺也面向馬來西亞市場啟動（Vmall.my）。

劉江峰的挑戰(zhàn)

今年1月，劉江峰出任華為榮耀事業(yè)部總裁。在此之前，劉江峰擔任華為消費者BG副總裁，分管華為終端全球運營商渠道，更早之前，他負責華為在海外市場業(yè)務。

華為內部對劉江峰的評價很高，不過作為一個從事華為電信設備市場業(yè)務近20年，調任終端業(yè)務不足半年的“老兵”來說，負責華為手機向互聯網轉型的榮耀，這種“跨界”轉變有些巨大。

今年2月春節(jié)后，在從南京前往杭州的火車上，劉江峰向華為榮耀團隊寫了一篇隨筆郵件，對榮耀未來的設想做了規(guī)劃。劉江峰認為，榮耀團隊必須保持團結，必須舍棄傳統(tǒng)的B2B思維進行“去中心化”，必須讓手機產品做到“酷”、有品牌內涵與態(tài)度、而不是一部冰冷的機器。從這份郵件中，可以看出劉江峰對榮耀面對的問題非常清晰，并且毫不回避。