時(shí)隔近一年，中移動(dòng)對(duì)外宣布，將重啟自有品牌手機(jī)計(jì)劃。在上周，首批打著中國移動(dòng)“CMCC”品牌，售價(jià)999元的4G手機(jī)M811，已經(jīng)公開亮相，最快將于6月份上市。到8月底，移動(dòng)還將再推一款配置更高的5.5英寸五模LTE手機(jī)，同樣主攻千元級(jí)市場(chǎng)。

自去年8月啟動(dòng)自主品牌手機(jī)計(jì)劃以來，中國移動(dòng)除推出過兩款低端的3G手機(jī)外，幾乎再無動(dòng)作。而這兩款"CMCC"品牌手機(jī)，市場(chǎng)反響平平，甚至可以說銷量慘淡。那么，是什么原因促使中國移動(dòng)在當(dāng)前這個(gè)時(shí)間點(diǎn)重新“激活”自主品牌手機(jī)戰(zhàn)略呢？

中國移動(dòng)作為一家上市企業(yè)，追求商業(yè)利益是其首要目標(biāo)。而當(dāng)前對(duì)中國移動(dòng)至關(guān)重要的，當(dāng)屬剛剛起步的4G業(yè)務(wù)。推動(dòng)4G用戶快速增長，無疑是中國移動(dòng)當(dāng)前推出自主品牌手機(jī)的主要目的。

中國移動(dòng)4G業(yè)務(wù)自去年年底商用以來，用戶增長一直不盡如人意。最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，截至五月份，中國移動(dòng)4G用戶規(guī)模剛剛突破500萬大關(guān)，相比其年度5000萬的總目標(biāo)，僅完成百分之十。

而制約用戶增長的最大阻力，便是價(jià)格。一方面，4G業(yè)務(wù)帶來的手機(jī)上網(wǎng)流量急劇增長，讓用戶對(duì)4G“想用又不敢用”；另一方面，4G手機(jī)價(jià)格相比3G來說，普遍高出不少。蘋果、三星、HTC等品牌的4G機(jī)型，動(dòng)輒數(shù)千元，讓人望而卻步。

上個(gè)月，中國移動(dòng)首先在4G資費(fèi)上“出招”，發(fā)布了全新的資費(fèi)價(jià)格體系，據(jù)稱最高降價(jià)達(dá)到50%。在4G業(yè)務(wù)商用不足半年，便宣布大幅降價(jià)，可以看出移動(dòng)的迫切之心。

中國移動(dòng)的“第二拳”，打在了4G終端上。相比以往，4G手機(jī)的發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)快過3G。目前，市場(chǎng)上4G終端機(jī)品牌繁多，更有不少企業(yè)宣布推出千元級(jí)別的4G手機(jī)，但卻是“雷聲大雨點(diǎn)小”。從市場(chǎng)銷量來看，用戶選擇最多的仍是蘋果、三星的高端機(jī)型，中低端4G手機(jī)可供用戶選擇的空間并不大。

在此之前，中國移動(dòng)總裁李躍曾多次公開表示，在2014下半年，“要讓千元4G手機(jī)成為主流”。顯然，當(dāng)前的這種局面，絕對(duì)不是中國移動(dòng)想看到的。對(duì)此，中國移動(dòng)選擇了主動(dòng)出擊，打造自主品牌的4G手機(jī)。

用中國移動(dòng)自己人的話來講，移動(dòng)做自有品牌4G手機(jī)，最終目的不是為了賺錢，而是希望起到帶動(dòng)作用。中國移動(dòng)董事長奚國華說："我們通過打造自己的自有品牌4G手機(jī)，不僅可以探討如何把4G終端做得更好，還可以探索如何將成本降至最低，進(jìn)而對(duì)眾多小廠商起到引導(dǎo)作用。"

奚國華表示，現(xiàn)在市場(chǎng)上的4G手機(jī)價(jià)格普遍偏高，中國移動(dòng)自有品牌4G手機(jī)上市后將能拉低4G手機(jī)的平均售價(jià)，這對(duì)消費(fèi)者是一大利好。

而從更長遠(yuǎn)的角度來看，中國移動(dòng)可以利用手機(jī)硬件為工具，建立起包括互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、移動(dòng)應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的生態(tài)系統(tǒng)。對(duì)這種“一石二鳥”的戰(zhàn)術(shù)，中國移動(dòng)何樂而不為呢？