作者：許一力

這兩天的新聞上都是蘋果全球開發(fā)者大會的事情，當(dāng)然，硬件黨在熬夜看完全程之后都說非常失望，說好的iWatch呢？說好的iPhone6呢？說好的新iPad呢？全都不見了。整個蘋果發(fā)布會除了軟件上的革新之外，硬件不見半點影子。

不少果粉大罵坑爹，喬老死后再無蘋果的聲音也不絕于耳。然而，更準(zhǔn)確的說，包括蘋果、微軟在內(nèi)的IT巨頭，原本就沒有在暑期公布新品的習(xí)慣！仔細(xì)觀察之后就能發(fā)現(xiàn)，通常最重量級的產(chǎn)品公布，都會比較默契的集中在9月份。這幾乎是業(yè)內(nèi)不成文的“默契”。

為什么蘋果等巨頭有這么個不約而同的約定？這里面有點講究。

在北美，包括IT圈、電影院線在內(nèi)的多個行業(yè)，都有兩個傳統(tǒng)意義上的消費旺季——5月和9月。這種時間定位實際上與相關(guān)產(chǎn)業(yè)所面對的消費群體，有著密不可分的關(guān)系。

4月5月期間的這一旺季，專業(yè)的叫法是“BackToSchool”——返校季。因為美國學(xué)生的暑假較長，大約貫穿整個五至八月。因此返校前需要添置的用品，也大約會在這一時期完成消費。

所以我們看到4月到5月之間，往往是好萊塢各大制片方重金項目進(jìn)行映前造勢宣傳的沖刺時段。北美院線將這一時期定義為暑期檔，歷年的大投資、科幻片幾乎全部集中在這一時段。這其中，恰恰是考慮到正在放假的學(xué)生這一主要消費群體的觀影偏好。比如今年幾部大片——蜘蛛俠、X戰(zhàn)警、哥斯拉，幾乎都將檔期排在了這一期間。而至少過去四年的全球票房冠軍，也全部產(chǎn)生于暑期檔。

電影如此，其他的產(chǎn)品也大約相仿。實際上，學(xué)生所謂的“返校前用品添置”，無非就是衣物和數(shù)碼產(chǎn)品。因此，暑期檔實際上同樣成為不少商家發(fā)布新品的時點。比如英特爾每年的新平臺，都會在這一時期進(jìn)行普及——重磅出擊新品，老產(chǎn)品打折清理庫存，這是返校季不變的主題。

看來蘋果在這一時點召開開發(fā)者大會，同樣有一定造勢的考慮——暑期檔到了，大家快看我！這是WWDC的潛臺詞，只不過，之所以沒有將新品發(fā)布會定于暑期，則是為了備戰(zhàn)更富潛力的另一個消費旺季——感恩節(jié)、圣誕節(jié)假期。

這是北美另外一個，甚至可以說是全年最重要的消費旺季——HolidaySeason，假日季檔期。對比國內(nèi)，大約可以理解為辦年貨的意思。特別是對于數(shù)碼產(chǎn)品而言，假日季的存在顯然更加重要。舉個簡單的例子，暑期檔的消費群體是學(xué)生，假日季的消費群體則是包括學(xué)生在內(nèi)的所有人，特別是廣大中產(chǎn)。