“話題女王”董明珠說，格力人是有挑戰(zhàn)精神的，挑戰(zhàn)是格力的動(dòng)力。如今，董明珠再次帶領(lǐng)格力電器(下稱格力)沖擊挑戰(zhàn)。

近日，董明珠對外宣布，今年格力營收目標(biāo)為2000億元。然而，這一目標(biāo)，對格力而言并非易事。

粗略統(tǒng)計(jì)，格力去年?duì)I收約為1483億元。要在今年實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，其需要在完成去年業(yè)績的基本之上，再增加517億元的收入，而這一數(shù)字相當(dāng)于去年格力總營收的三分之一，比董明珠此前提出的“每年增長200億元”的目標(biāo)足足翻了一倍。也就意味著，在短短一年內(nèi)，格力需要將自身的營收再提升35%。如若今年格力在空調(diào)上的業(yè)績不能持續(xù)實(shí)現(xiàn)高增長，這一目標(biāo)對格力而言，將是不小的挑戰(zhàn)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“由于去年的過度透支等因素，2018年空調(diào)市場增速放緩，空調(diào)企業(yè)業(yè)績的高增長很難具備持續(xù)性，而格力的多元化產(chǎn)業(yè)雖已經(jīng)產(chǎn)生收益，但目前在業(yè)績上尚未有較大體現(xiàn)。格力的業(yè)績增長和規(guī)模擴(kuò)張，還需依賴對空調(diào)之外的產(chǎn)業(yè)拓展。”

不過，目前格力及其旗下子公司已與一汽大眾、富士康等企業(yè)達(dá)成合作。

比200億元既定目標(biāo)翻一倍

一年再增500億元如何實(shí)現(xiàn)?

2013年，董明珠許下兩個(gè)心愿：一個(gè)是眾所周知的“10億元豪賭”——如果5年后小米營收超不過格力，雷軍要賠董明珠10億元;另一個(gè)是格力每年增長200億元，5年后實(shí)現(xiàn)營收2000億元。

如今，董明珠正在試圖將這些心愿一一兌現(xiàn)。

對于與雷軍的10億元賭約，董明珠稱，自己不可能輸，“我預(yù)備了50個(gè)億投進(jìn)去。”

而在營收上，董明珠更是高調(diào)宣布，今年格力將沖擊2000億元。在拋出這一目標(biāo)的同時(shí)，董明珠也對格力員工進(jìn)行了激勵(lì)，并放話，“只要是格力人，我保證，我也承諾，一人一套房。”

鐵娘子，從來不食言。

然而，2000億元，對于去年?duì)I收為1483億元的格力來說，壓力并不小。517億元的增長如何來，這讓外界對格力打了一個(gè)問號。

目前格力的業(yè)績發(fā)展態(tài)勢較為理想，其剛剛發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，今年一季度公司營收近400億元，較去年增長33%。而一般來說，二季度空調(diào)銷售會進(jìn)入旺季。

不過，從去年年報(bào)可見，格力空調(diào)業(yè)務(wù)的收入占總營收的比重為83%。雖然格力方面表示，智能裝備已經(jīng)成為格力重點(diǎn)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)之一。但從其產(chǎn)品收入構(gòu)成來看，生活電器和智能裝備分別占總營收的1.55%和1.43%，對業(yè)績貢獻(xiàn)仍然有限。

家電業(yè)專家劉步塵認(rèn)為：“由于去年市場透支、房地產(chǎn)調(diào)控等多方因素影響，今年空調(diào)市場很難延續(xù)去年高增長的勢頭，如果不發(fā)生極端炎熱天氣的情況下，2018下半年空調(diào)市場可能會出現(xiàn)負(fù)增長。”如若真是如此，那么對于格力而言，其要實(shí)現(xiàn)業(yè)績的大幅增長，就要依賴于空調(diào)之外的產(chǎn)業(yè)。

在汽車、芯片領(lǐng)域廣泛牽手

格力進(jìn)入高速擴(kuò)張

為了在空調(diào)以外的領(lǐng)域擴(kuò)展?fàn)I收規(guī)模，格力在多元化上進(jìn)行了多次嘗試。

目前，格力的多元化正沿著橫向、縱向兩個(gè)方向發(fā)展。從橫向上看，格力從家用空調(diào)延伸至冰箱、廚房電器等白色家電和小家電，涵蓋格力、晶弘、大松三個(gè)品牌;同時(shí)從家用空調(diào)，延伸到商用和中央空調(diào)，包括光伏空調(diào)、能源互聯(lián)網(wǎng);并提供智慧家庭的服務(wù)方案和技術(shù)方案，格力手機(jī)也是其中的一環(huán)。

從縱向上看，格力向制造業(yè)上游的智能裝備、工業(yè)制品和模具領(lǐng)域拓展。其中，僅智能裝備就涵蓋了工業(yè)機(jī)器人、數(shù)控機(jī)床、服務(wù)機(jī)器人等;模具包括了汽車模具、家電模具、高沖模具。

董明珠曾表示，智能裝備將成長為格力的第二大支柱產(chǎn)業(yè)，而模具是格力新的主要方向之一。

目前格力旗下的精密模具等公司已與一汽大眾、比亞迪、富士康等企業(yè)達(dá)成合作，格力可為他們提供定制加工等業(yè)務(wù)。同時(shí)，格力的模具和智能裝備已經(jīng)進(jìn)入了汽車、食品、醫(yī)療等眾多領(lǐng)域。而目前格力在汽車、手機(jī)等領(lǐng)域的合作伙伴還在拓展之中。

今年，格力也宣布了2017年不分紅，把資金投在產(chǎn)能擴(kuò)充及多元化拓展上。

很快，董明珠就向外界透露了格力新瞄準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)——芯片。其甚至對外放話，即使花500億元，也要把芯片研究成功。

按照董明珠的規(guī)劃，格力是要自己做芯片的，實(shí)現(xiàn)自主制造。不過，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“芯片需要企業(yè)打好專利牌，但不是一家企業(yè)閉門就能造出來的，如果真正進(jìn)入這一領(lǐng)域，格力勢必會與其它企業(yè)建立合作，甚至展開一輪收購。”