作者：陳悅

借助世界杯之勢(shì)4K電視在今年夏天又火了一把，不少彩電企業(yè)紛紛大打世界杯牌開(kāi)展大規(guī)模推廣促銷活動(dòng)。然后根據(jù)相關(guān)報(bào)告分析指出，雖然消費(fèi)者對(duì)于追求清晰的電視畫(huà)質(zhì)渴望很高，但是價(jià)格因素仍然是消費(fèi)者負(fù)擔(dān)不起的硬傷。

根據(jù)NPD DisplaySearch發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，成熟國(guó)家市場(chǎng)中，畫(huà)面質(zhì)量是消費(fèi)者決定購(gòu)買(mǎi)新電視的主要考慮因素，緊隨其后的是聲音質(zhì)量，同時(shí)在成熟國(guó)家市場(chǎng)中，電視機(jī)售價(jià)和易操作型的重要性也與聲音質(zhì)量相當(dāng)。但在新興國(guó)家市場(chǎng)，良好的保修或售后服務(wù)排名最高。

相關(guān)分析指出，雖然4K電視可以提供清晰的電視畫(huà)面，但尚未明顯成為推動(dòng)消費(fèi)者更換電視的因素，原因在于在大多數(shù)市場(chǎng)中它帶有明顯的價(jià)格溢價(jià)，尚不符合消費(fèi)者重視畫(huà)面質(zhì)量但同時(shí)能以負(fù)擔(dān)得起的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)這項(xiàng)渴望。Patel說(shuō)道："不過(guò)，既然畫(huà)面質(zhì)量是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)電視最重要的因素，那么這將有助于電視品牌廠商提高消費(fèi)者意識(shí)，使其了解超高清電視如何能提高畫(huà)面質(zhì)量。目前許多新的電視特性如高色彩飽和度、曲面屏幕、4K電視、OLED電視等均是以供應(yīng)端動(dòng)為主，而針對(duì)消費(fèi)者真正在乎的，可能必須以更直接明了的行銷手法讓消費(fèi)者更能了解這些新的電視技術(shù)如何帶來(lái)畫(huà)面質(zhì)量的增進(jìn)。"

NPD DisplaySearch研究總監(jiān)DisplaySearch在Riddhi Patel表示："為了營(yíng)銷成功，電視品牌廠商不僅需要關(guān)注電視功能的改進(jìn)，引起消費(fèi)者共鳴，同時(shí)也需要清楚說(shuō)明新功能的好處。

行業(yè)人士分析指出，如今，4K超高清電視發(fā)展正進(jìn)入全面鼎盛期，作為各大彩電高端化發(fā)展的一個(gè)重要方向，未來(lái)發(fā)展還將更加迅猛。近年來(lái)，經(jīng)過(guò)3D、智能、超高清、OLED多輪發(fā)展后，彩電產(chǎn)業(yè)向高端化轉(zhuǎn)型趨勢(shì)已十分明顯。

業(yè)內(nèi)專家表示，隨著超高清電視在技術(shù)、價(jià)格、片源、消費(fèi)認(rèn)知等方面的逐步成熟，中外彩電企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)將逐步轉(zhuǎn)到中高端產(chǎn)品上來(lái)。