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也許是看中了護膚產業(yè)的商業(yè)價值，根據(jù)CNBC的消息，亞馬遜目前正籌備推出自有護膚品牌Belei，該品牌會販售保濕面霜、眼霜、淡斑精華、潔面濕巾等12款護膚產品，售價方面從＄9美元至＄40美元不等。

對此，Belei品牌的總負責人Kara Trousdale 表示此舉的目的主要是為了幫助用戶減少時間、精力和金錢去獲得最完美的護膚體驗。

另外，亞馬遜還表示Belei的每一款產品均不含對羥基苯甲酸酯、硫酸鹽和香料，也沒有進行動物實驗，而產品的包裝也是走的環(huán)保路線，全部采用了可回收的材質。當然，由于是亞馬遜的自營品牌，所以Prime會員可以享受無門檻包郵等優(yōu)惠政策。

毫無疑問，這一舉動標志著亞馬遜正在進入另一個全新的零售領域。

其實，除了Belei之外，亞馬遜早在2009年就開始布局屬于自己的零售品牌了。短短幾年過去就已經涉足了服裝、鞋履、母嬰、珠寶等領域，根據(jù)TJI的數(shù)據(jù)顯示，目前亞馬遜已經擁有138個自有品牌。

最初，一些品牌商對亞馬遜的舉動并不以為然，隨著其逐漸的深入才漸漸感到危機。因為亞馬遜有權將自己的品牌放在網(wǎng)站的首位，而數(shù)據(jù)顯示，消費者的目光正從一些品牌商品轉向亞馬遜自產的低價產品。

雖然對亞馬遜而言，進入護膚界無疑為自己提供了另一個機會，使其能以較高的利潤率來銷售商品。但這可能會對寶潔旗下玉蘭油品牌、雅詩蘭黛和倩碧等美容品牌造成影響，因為這些品牌都生產類似的面霜和清潔巾產品。此外，絲芙蘭和Ulta等銷售護膚產品的零售店也將會受到相應的影響。

當然，除了經營網(wǎng)上的自有品牌之外，亞馬遜的實體經營也正玩得火熱。比如我們去年報道的北美最火網(wǎng)紅店Amazon Go，從概念到落地的實現(xiàn)，雖然拖了一年多，但門口排著的長長隊伍無一不再顯示著該無人店的成功。除此之外，亞馬遜還收購了高端有機超市Whole Foods，這是亞馬遜歷史上最大金額的收購案，也代表著亞馬遜將成為線下超市、整體餐飲業(yè)的大玩家。

線上電商、實體經營和物流已經成為拉動亞馬遜發(fā)展的三駕馬車，而隨著傳統(tǒng)零售行業(yè)的不斷顛覆，越來越多的人相信亞馬遜代表著新零售的未來，從最初的線上圖書業(yè)務開始，亞馬遜已經滲透到我們每個人的日常生活中，成為一種全新的“生活方式“了。