618還是618，但今年的618有點(diǎn)特別。天貓618剛開場，各個主播、商家的直播間就迎來了開門紅。數(shù)據(jù)顯示，6月1日當(dāng)天，淘寶直播整體成交同比增長近600％。

據(jù)了解，今年各大當(dāng)紅主播紛紛將天貓618視為上半年最重要的機(jī)會，開局就使出全力沖刺。薇婭viya的直播間更是成為名副其實(shí)的“億元直播間”，開場僅一個半小時成交額就突破6200萬，并有19個單品銷售破百萬，包括護(hù)膚品套裝、面膜、按摩椅等各種品類。

李佳琦在3分鐘內(nèi)賣出了5000單資生堂紅腰子，僅此一項單品銷售額超過600萬。

烈兒寶貝5分鐘狂賣燕窩5萬瓶，祖艾媽2分鐘售出萬份面膜……

直播同樣受到了各大商家的青睞，美妝、服飾、消費(fèi)電子等行業(yè)紛紛進(jìn)入直播。

海爾官方旗艦店直播間開場5分鐘成交破百萬，6月1日全天直播成交較日常翻33倍。

榮耀官方旗艦店直播間開場10分鐘同樣破百萬，全天直播成交銷售額破2000萬。

老板電器旗艦店、方太官方旗艦店、九陽廚房電器旗艦店、美寶蓮旗艦店等品牌商家，無論是直播時長、觀看量還是成交額，都比日常有了明顯提升。

今年618，天貓首次推出了聚劃算“千萬爆款團(tuán)”視頻團(tuán)，充分展示了網(wǎng)紅們的帶貨力。

開團(tuán)1分鐘，張大奕就突破100萬，口紅新品首發(fā)6分鐘就售出超過1萬件，俊平大魔王也在2分鐘內(nèi)突破100萬。

截至6月1日下午四點(diǎn)，銷量破百萬的品牌團(tuán)就有14個，還有的破了千萬。

如今，淘寶直播已成為商家觸達(dá)消費(fèi)者最直接、也是最重要的途徑之一，不少商家在618之前就早早開始安排主播。

主播機(jī)構(gòu)蚊子會從上周開始就進(jìn)入了全員加班的狀態(tài)，都在核對618主播的席位和商品，旗下機(jī)構(gòu)主播在616-618三天的排期已經(jīng)基本“滿檔”，服飾、美妝、個護(hù)、母嬰等行業(yè)的商家最多。

“我們旗下的大主播像fashion美美搭在618期間的排期早就滿了，今年母嬰主播等垂直類主播也非常受到行業(yè)商家的歡迎?！币呀?jīng)經(jīng)歷了3年天貓618的吳蚊米說，跟往年相比，今年有主播合作需求的商家明顯增加，另外商家對直播的要求也比以前更高了。“以前可能就是排期上播，現(xiàn)在商家對直播越來越重視，還會涉及到直播內(nèi)容策劃、數(shù)據(jù)分析、背景搭建等諸多事項?！?/p>

據(jù)悉，從6月3日到18日，淘寶直播每天都會有愛吃日、親子日、愛美日、風(fēng)尚日等不同主題日，美食主播考拉二小姐、Foodie小文、母嬰主播睿媽潮童、穿搭主播fashion美美搭、水冰月SailorMoon等不同領(lǐng)域的專業(yè)主播們，還有各大品牌商家都已經(jīng)準(zhǔn)備好，不僅會帶來精選的爆款好貨，還會為粉絲送出紅包雨、大額券等直播間專享福利。

天貓方面預(yù)計，電商直播新模式預(yù)計今年將帶動成交額超過130億元。