7月30日下午，“2019年中國(guó)家電行業(yè)半年度報(bào)告發(fā)布會(huì)”在北京召開(kāi)。會(huì)上，中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布《2019年中國(guó)家電行業(yè)半年度報(bào)告》，這也是解讀2019半年度家電市場(chǎng)發(fā)展走勢(shì)的首份權(quán)威行業(yè)報(bào)告。

報(bào)告指出，2019年上半年，中國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模為4125億元。其中，蘇寧占比22.4%，全渠道第一，京東份額占比為14.1%，位列第二位，與蘇寧相差8.3%。

線下市場(chǎng)

報(bào)告稱(chēng)，線下渠道是家電市場(chǎng)的主力渠道。全國(guó)連鎖渠道、地方連鎖渠道、百貨、超市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)零售店等構(gòu)成整個(gè)線下市場(chǎng)。在線下渠道份額中，蘇寧占比達(dá)到18%，貢獻(xiàn)了家電線下市場(chǎng)的最大份額。

《2019年中國(guó)家電行業(yè)半年度報(bào)告》指出，家電市場(chǎng)線下渠道規(guī)模在2019年一季度整體零售額規(guī)模同比增長(zhǎng)率為-8.3%，二季度整體規(guī)模同比增長(zhǎng)率為-2.6%，下滑幅度收窄，上半年零售額累計(jì)規(guī)模2656億元，同比增長(zhǎng)率為-5.3%。

報(bào)告分析稱(chēng)，由于消費(fèi)者的線上消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，線下出現(xiàn)不同程度的萎縮屬于正?，F(xiàn)象。

線長(zhǎng)市場(chǎng)

在線上市場(chǎng)，京東、蘇寧、天貓瓜分了92.6%的市場(chǎng)份額，其中蘇寧占比30.4%，增速高于行業(yè)平均，而京東份額已經(jīng)不足4成。

《2019年中國(guó)家電行業(yè)半年度報(bào)告》指出，2019年上半年，全國(guó)網(wǎng)上零售額48161億元，比上年同期增長(zhǎng)17.8%，高于一季度2.5個(gè)百分點(diǎn)。

線上實(shí)物消費(fèi)品中“吃、穿、用”三方面的零售額比上年同期增長(zhǎng)均在20%以上，可見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)更進(jìn)一步的走進(jìn)消費(fèi)者生活，而線上家電市場(chǎng)的規(guī)模在整個(gè)行業(yè)中的占比則高達(dá)35.6%。

就具體家電商品而言，傳統(tǒng)家電中，新技術(shù)受到消費(fèi)者青睞，比如彩電的OLED、激光電視，冰箱的多門(mén)體結(jié)構(gòu)，空調(diào)的高能效，洗衣機(jī)的洗護(hù)功能等等，在傳統(tǒng)賽道上，消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)不會(huì)改變。廚電領(lǐng)域，雖然整體規(guī)模增長(zhǎng)乏力，但是洗碗機(jī)、集成灶等新興品類(lèi)，均保持了高速增長(zhǎng)，凈水產(chǎn)品向低線市場(chǎng)普及的趨勢(shì)十分顯著；隨著垃圾分類(lèi)的推行，廚余垃圾處理器迎來(lái)了爆發(fā)。生活電器品類(lèi)眾多，代表了人們對(duì)生活品質(zhì)的追求，因此近兩年一直保持了不錯(cuò)的增長(zhǎng)勢(shì)頭，吸塵器、吹風(fēng)機(jī)等步入產(chǎn)品結(jié)構(gòu)深度調(diào)整期。

818電商大戰(zhàn)即將開(kāi)啟

2019年已經(jīng)過(guò)半，家電行業(yè)下滑幅度收窄。然而，短暫的規(guī)?？s小并不影響我國(guó)家電行業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭，電商818大促即將開(kāi)啟，屆時(shí)各家都將會(huì)推出促銷(xiāo)活動(dòng)。

以蘇寧為例，今年，蘇寧已經(jīng)連續(xù)推出了20億以舊換新補(bǔ)貼。同時(shí)，在空調(diào)旺季，蘇寧通過(guò)異地增援調(diào)配的全國(guó)一盤(pán)棋模式，保障空調(diào)貨到24小時(shí)內(nèi)上墻。想要購(gòu)買(mǎi)家電的小伙伴不妨等一下即將到來(lái)的818全民消費(fèi)狂歡吧。