10月31日早間消息，F(xiàn)acebook今天發(fā)布了截至9月30日的2018財年第三季度未經(jīng)審計財報。報告顯示，F(xiàn)acebook第三季度營收為137.27億美元，比去年同期的103.28億美元增長33%；凈利潤為51.37億美元，比去年同期的47.07億美元增長9%。Facebook第三季度營收略低于華爾街分析師此前預期，但每股收益則遠超預期，推動其股價在納斯達克盤后交易中上漲逾1%。

財報發(fā)布后，F(xiàn)acebook CEO馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）、COO雪莉·桑德伯格（Sheryl Sandberg）和CFO戴維·韋納（David M. Wehner）等公司高管出席了隨后舉行的財報電話會議，解讀財報要點，并回答分析師提問。

以下即為本次電話會議分析師問答環(huán)節(jié)主要內(nèi)容：

摩根大通分析師道格·安穆斯（Doug Anmuth）：對比Instagram和Whatsapp的類似功能，F(xiàn)acebook限時動態(tài)（Facebook Stories）在用戶接納程度方面有哪些調(diào)整？用戶對哪些Facebook限時動態(tài)興趣不大？ 另外，F(xiàn)acebook明年在運營，企劃，會計和控制方面的支出（OPAC）將會有40%至50%的增長，這是公司此前一年多期間內(nèi)一直討論的支出增長的一部分嗎？明年的計劃中各部分支出的優(yōu)先程度有無變化？

馬克·扎克伯格：Facebook限時動態(tài)的推出只比Instagram和Whatsapp的類似功能晚幾個月，我所提到的Facebook限時動態(tài)啟動比較慢的意思是最初的版本質(zhì)量沒有我預期的高，響應時間沒有那么快，還有些程序錯誤，我們一直在努力做修正。目前Facebook限時動態(tài)很好用，而且業(yè)務已經(jīng)進入正軌。不同平臺的限時動態(tài)類內(nèi)容可能適合不同類型的用戶，但是三個平臺總體來看是增長的，估計明年Facebook限時動態(tài)業(yè)務也會有更好表現(xiàn)。

戴維·韋納：關于明年公司支出的預測，其中很多與我們過去討論的重大投入領域相一致。過去一年中公司的員工數(shù)增長了45%，明年的支出預測已經(jīng)考慮了由于這部分員工增長帶來的相應支出增長。另外，公司資本支出的折舊也在損益表中有體現(xiàn)。需要支出的還有公司在增強現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實（AR/VR），視頻內(nèi)容生態(tài)以及目前進行的在安全保障方面的投入。

瑞銀分析師埃里克·謝里丹（Eric Sheridan）：基于與廣告客戶的溝通，公司明年如何保持在視頻和限時動態(tài)業(yè)務上的創(chuàng)意廣告和廣告庫存銷售比的增長不變？

雪莉·桑德伯格：公司廣告客戶基數(shù)很大，而且一直都在增長，這令我們有能力引入新類型廣告并介紹給客戶。有幾點需要考慮的問題，一是不同廣告類型的使用必須基于用戶體驗，比如在信息流業(yè)務中所投放的廣告形式肯定與Instagram和Facebook限時動態(tài)的廣告形式不同，與Facebook Watch的視頻廣告形式也不一樣。制作這些廣告形式也需要工作人員付出努力，并且公司也要為此支付很高的成本，公司將繼續(xù)研制相應的廣告制作工具，我之前舉過一些例子。有一點令人欣慰的是，統(tǒng)一的目標選擇和評估系統(tǒng)還是有效的，我們的原則是讓對的人在對的時間看到對的廣告，F(xiàn)acebook的系統(tǒng)在保證用戶隱私得到保護的情況下，理解適合用戶的廣告，并在不同內(nèi)容中顯示這些廣告；公司的廣告效果評估系統(tǒng)也是有效的，保證客戶得到非常高的投入產(chǎn)出比。