2017 年 7 月 7 日，小米舉行了一場(chǎng)手機(jī)業(yè)務(wù)誓師大會(huì)。會(huì)上，小米董事長(zhǎng)兼 CEO 雷軍先是公布了小米 2017 Q2 出貨量達(dá)到 2316 萬(wàn)臺(tái)的成績(jī)，并表示 “世界上沒(méi)有任何一家手機(jī)公司，銷量下滑之后能夠成功逆轉(zhuǎn)，除了小米”。不過(guò)更引人關(guān)注的是，雷軍提前為小米手機(jī)業(yè)務(wù)定下了 2018 年的小目標(biāo)——出貨量達(dá)到突破一億臺(tái)。

如今，離 2018 年結(jié)束還有二個(gè)月的時(shí)間，雷軍的小目標(biāo)已經(jīng)提前實(shí)現(xiàn)了。

小目標(biāo)實(shí)現(xiàn)背后的三個(gè)歸因

2018 年 10 月 27 日中午時(shí)分，雷軍在微博上宣布，10 月 26 日晚上 11 點(diǎn) 23 分鐘，小米手機(jī)今年出貨量正式突破一億臺(tái)，提前完成全年任務(wù)。

這固然是一個(gè)值得紀(jì)念的里程碑，只不過(guò)因?yàn)樾∶自谇皟商斓匿亯|而不顯得那么出人意料。早在 10 月 25 日發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，雷軍就在現(xiàn)場(chǎng)宣布小米將在 10 月底實(shí)現(xiàn)出貨量超過(guò) 1 億臺(tái)的小目標(biāo)，提前完成任務(wù)。注意到，同樣是在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，雷軍簡(jiǎn)單提到了這一成績(jī)背后的因素：它的實(shí)現(xiàn)與小米過(guò)去三年狠抓創(chuàng)新、品質(zhì)管控和國(guó)際化有關(guān)。

從創(chuàng)新層面來(lái)說(shuō)，小米在過(guò)去三年最突出的表現(xiàn)，就是推出了小米 MIX 系列，并且憑借 2016 年 10 月 25 日推出的小米 MIX 第一代引領(lǐng)了整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)的全面屏風(fēng)潮；而且在小米 MIX 3 上，小米又率先實(shí)現(xiàn)了全球首款滑蓋全面屏手機(jī)。

在發(fā)布會(huì)上，雷軍也透露稱，小米全面屏的相關(guān)工作在 2014 年就已經(jīng)開(kāi)始；其中，小米在 2015 年 9 月 8 日就已經(jīng)申請(qǐng)了全面屏手機(jī)（彈出式）發(fā)明專利。他表示，小米在推出 MIX 之前做了大量的研究，包括劉海屏和彈出式。

其他方面，小米率先在小米 8 上實(shí)現(xiàn)了雙頻 GPS，而且在手機(jī)拍照方面也在不斷進(jìn)行算法優(yōu)化，終于在與小米 8 和小米 MIX2 硬件一致的條件下小米 MIX 3 上實(shí)現(xiàn)了 108 分的 DXO 拍照成績(jī)。

在品質(zhì)管控層面，小米最近幾年著力甚多。2017 年初，小米手機(jī)質(zhì)量委員會(huì)成立，雷軍親自擔(dān)任小米手機(jī)質(zhì)量委員會(huì)主席，并在多個(gè)場(chǎng)合表示“質(zhì)量是小米的生命線”，可見(jiàn)小米對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的重視。為此，小米斬獲“中國(guó)制造 2025”十佳品質(zhì)榮譽(yù)獎(jiǎng)，而雷軍本人也被授予“質(zhì)量之光”年度質(zhì)量人物獎(jiǎng)。

隨后在 2018 年 7 月 23 日，雷軍發(fā)表內(nèi)部信，任命原手機(jī)部副總裁顏克勝為小米集團(tuán)副總裁，并兼任小米集團(tuán)質(zhì)量委員會(huì)主席；與此同時(shí)，顏克勝向雷軍本人匯報(bào)。了解到，顏克勝于 2010 年 10 月加入小米，是小米最早期員工之一，參與了小米手機(jī)從 1 代至今全部主要機(jī)型的研發(fā)、量產(chǎn)、質(zhì)量控制的全過(guò)程；2017 年 2 月起，他全面負(fù)責(zé)小米手機(jī)的硬件研發(fā)，隨后擔(dān)任小米手機(jī)業(yè)務(wù)質(zhì)量委員會(huì)副主席。

而在國(guó)際化方面，小米更是在多個(gè)海外市場(chǎng)齊頭并進(jìn)，并且在多個(gè)國(guó)家獲得優(yōu)異成績(jī)。了解到，截至2018 年二季度，小米手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入了 80 個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在其中的 25 個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)入了前五，海外市場(chǎng)收入已占總收入的 36.3%，其中在海外最重要的市場(chǎng)之一印度，小米的表現(xiàn)非常突出；根據(jù) Counterpoint 公布的印度手機(jī)市場(chǎng)的相關(guān)數(shù)據(jù)，小米在過(guò)去四個(gè)季度中，有三個(gè)季度都位居印度市場(chǎng)第一名。

當(dāng)然，從整體來(lái)看，僅僅擁有這三點(diǎn)是不夠的，小米手機(jī)在其他方面的努力也為這個(gè)小目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)做了很好的支撐。

一億臺(tái)對(duì)小米意味著什么？

對(duì)于小米來(lái)說(shuō)，一億臺(tái)不僅僅意味著小目標(biāo)的達(dá)成，它更像是對(duì)小米體量的一種證明。畢竟，根據(jù) IDC 公布的 2017 年全球智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告，在前五名中（三星、蘋(píng)果、華為、OPPO、小米）只有小米一家未能實(shí)現(xiàn)一億臺(tái)的出貨量（為 9240 萬(wàn)臺(tái)）。

而一億臺(tái)小目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，意味著小米也成功地進(jìn)入到手機(jī)出貨量的“億級(jí)俱樂(lè)部”。

同時(shí)，手機(jī)出貨量的增加，對(duì)于小米的生態(tài)發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)收入的增加來(lái)說(shuō)，永遠(yuǎn)起到的是支持性作用。認(rèn)為，在高性價(jià)比的產(chǎn)品策略下，小米手機(jī)的銷量在歷年經(jīng)歷了一個(gè)由一路猛增到中途下跌再到穩(wěn)步回升的過(guò)程，在此條件下，小米不僅需要用不斷拔高的手機(jī)銷量來(lái)回應(yīng)外界的質(zhì)疑，還需要利用附著于智能手機(jī)之上的 MIUI 相關(guān)增值服務(wù)來(lái)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)收入的增加。

畢竟，根據(jù)小米上市后發(fā)布的第一份財(cái)報(bào)，雖然小米的整體的收入結(jié)構(gòu)相對(duì)更加優(yōu)化，但是在現(xiàn)有的收入體系下，來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的營(yíng)收比例依舊偏小，不到 10%。這對(duì)小米自我標(biāo)榜的互聯(lián)網(wǎng)公司屬性來(lái)說(shuō)，并非是一個(gè)很有利的支撐；同時(shí)也在某種程度上限制了外界對(duì)于小米未來(lái)的想象空間。

顯然，這個(gè)里程碑的到來(lái)，也有助于提升投資者對(duì)小米未來(lái)的信心；從小米在 10 月 25 日早上主動(dòng)在港交所網(wǎng)站披露這一消息的動(dòng)向來(lái)看，小米顯然也深知這一點(diǎn)。

當(dāng)然，在實(shí)現(xiàn)一億臺(tái)出貨量之后，小米也并不能高枕無(wú)憂，畢竟相對(duì)于其他前四名廠商來(lái)說(shuō)還有差距。蘋(píng)果三星暫且不說(shuō)，華為早在 2015 年就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了 1 億臺(tái)的出貨量，而在 2018 年華為已經(jīng)把目標(biāo)定在了 2 億臺(tái)；而 OPPO 也在 2017 年就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了 1.118 億的出貨量，今年更是在中高端都合并發(fā)力，勢(shì)頭不可謂不猛。

在這種情況下，小米當(dāng)然不能掉以輕心了。

不過(guò)，在看來(lái)，一億臺(tái)手機(jī)出貨量的實(shí)現(xiàn)，對(duì)于小米這樣一個(gè)成立八年的年輕企業(yè)來(lái)說(shuō)，的確是一件不容易的事情（對(duì)比來(lái)看，三星、蘋(píng)果、華為、OPPO 都年久得多）。畢竟，無(wú)論是技術(shù)創(chuàng)新、品牌構(gòu)建還是市場(chǎng)發(fā)展，都需要用時(shí)間來(lái)一點(diǎn)一點(diǎn)積累；而小米中間雖然也經(jīng)歷過(guò)銷量的挫折，但是憑借一系列調(diào)整之后，最終還是回到正軌，這也是雷軍和小米的能力所在。

不出意外的話，小米將會(huì)在 11 月公布它的 2018 年第三季度財(cái)報(bào)，它同時(shí)也是小米上市后的第二次財(cái)報(bào)，從中解讀可以解讀到小米發(fā)展的最新?tīng)顟B(tài)，我們拭目以待。