“洞察”，在品牌廣告界也被稱為“洞見(jiàn)”。它常與發(fā)現(xiàn)了一個(gè)好的概念和策略、想出了的一個(gè)idea相關(guān)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，各種品牌策略也不斷涌現(xiàn)。在“量”不斷增加的情況下，伴隨著的是“質(zhì)”的持續(xù)下滑，部分品牌走量不走心，顯然很難在激烈的市場(chǎng)上生存下去。

而在眾多的品牌營(yíng)銷策略中，榮耀手機(jī)通過(guò)"潮酷＆極限"兩手抓，來(lái)拉近年輕人的走心營(yíng)銷，在眾多品牌突圍戰(zhàn)中，顯得格外引人注目。

沒(méi)有洞察的品牌走不遠(yuǎn)

如何實(shí)現(xiàn)品牌長(zhǎng)壽和樹(shù)立品牌標(biāo)志性地位，往往是一些企業(yè)思考的問(wèn)題。對(duì)于某些百年品牌而言，能夠在現(xiàn)代環(huán)境中長(zhǎng)盛不衰，歸根于他們不斷完善的系統(tǒng)，能夠與觀眾建立更加深刻的聯(lián)系。其精明之處在于通過(guò)洞察力設(shè)計(jì)創(chuàng)造了真正的目的：設(shè)計(jì)感覺(jué)“真實(shí)”并產(chǎn)生信任。

這其實(shí)是有先見(jiàn)之明的。影像科技產(chǎn)品巨頭美國(guó)伊士曼柯達(dá)公司在2012年宣布申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)就是個(gè)反面教材。

柯達(dá)之所以如此狼狽，其根本原因在于柯達(dá)高層在戰(zhàn)略決策方面的重大失誤，除了和利潤(rùn)、品牌有關(guān)，還與他們對(duì)技術(shù)發(fā)展和市場(chǎng)需求缺乏敏銳的洞察力有關(guān)。

在科技行業(yè)，技術(shù)看似越來(lái)越趨同，方向也越來(lái)越透明。如何打出差異化？在營(yíng)銷學(xué)上有一句經(jīng)典：服務(wù)品牌化，通過(guò)洞察力制造比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更大差異，而這的確是企業(yè)決勝于競(jìng)爭(zhēng)的最佳做法。

部分品牌“吃力不討好”

盡管洞察力對(duì)于品牌的的樹(shù)立與維持相當(dāng)重要，但現(xiàn)在有的公司卻陷入了另一種泥沼：他們發(fā)現(xiàn)如今的年輕人喜歡"更潮""、"更不一樣""的品牌，于是就努力討好，找明星代言代言，但其效果一般。

比如，日前奢侈品牌Dior發(fā)布了一條關(guān)于其經(jīng)典IT bag “馬鞍包”的宣傳片，其土味濃烈的風(fēng)格引來(lái)無(wú)數(shù)吐槽。這種“年輕人主導(dǎo)未來(lái)消費(fèi)”的品牌觀念往往讓市場(chǎng)營(yíng)銷陷入狂熱，而容易走入誤區(qū)——我們希望“品牌年輕化”，然而年輕人卻并不買單。

事實(shí)上，一個(gè)品牌是否真的年輕有活力，是否能走的更遠(yuǎn)，并不一定需要靠年輕人的當(dāng)下流行元素來(lái)表達(dá)。流行本來(lái)就是一個(gè)相對(duì)的概念，流行意味著總有一天會(huì)過(guò)時(shí)。如今的世界，新舊更迭也就是在朝夕之間，有的時(shí)候連年輕人自己都趕不上潮流，更何況是一個(gè)品牌。重要是跟年輕人一直走在一起，了解他們此時(shí)此刻在想些什么，做些什么。

榮耀手機(jī)打好"潮酷"根基

其實(shí)反觀那些缺乏洞察力而走得不長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌，究其原因在于“先天不足”。也就說(shuō)他們由于沒(méi)有做好充足的準(zhǔn)備，而在品牌洞察力上缺乏足夠的經(jīng)驗(yàn)。但如果深度觀察榮耀手機(jī)品牌，你會(huì)發(fā)現(xiàn)其在5年前就已經(jīng)把"潮酷"打好了根基。

事實(shí)上，它是通過(guò)耕耘FISE活動(dòng)來(lái)樹(shù)立品牌，從而洞察年輕人的生活方式與理念，這種“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的營(yíng)銷方式顯然更穩(wěn)固長(zhǎng)久。

榮耀手機(jī)FISE 2018世界巡回賽吸引了來(lái)自40多個(gè)國(guó)家的2700多名業(yè)余和職業(yè)運(yùn)動(dòng)員報(bào)名參賽，成為迄今為止規(guī)模最大的極限運(yùn)動(dòng)賽事。

如今玩極限運(yùn)動(dòng)的群體較小，但是這類群體更會(huì)玩，也更懂潮流。所以與他們走在一起，榮耀手機(jī)的"潮酷"調(diào)性會(huì)通過(guò)FISE賽事展露無(wú)遺。

而今年11月1~4日在成都舉辦的FISE賽事上，榮耀手機(jī)帶來(lái)了全新產(chǎn)品體驗(yàn)——“黑魔法”Magic 2 。與“我敢出眾”主題和FISE極限運(yùn)動(dòng)理念一樣，榮耀Magic 2，不斷挑戰(zhàn)自我，極限創(chuàng)新，帶領(lǐng)大家進(jìn)入科技的魔法世界。

榮耀手機(jī)作為FISE賽事全球贊助商，已經(jīng)攜手FSIE共同走過(guò)五個(gè)年頭。從贊助FISE單項(xiàng)賽事到現(xiàn)今的深度合作，榮耀手機(jī)和FISE共同代表的不斷突破自我的精神，是雙方長(zhǎng)期、持續(xù)合作的基礎(chǔ)與動(dòng)力。榮耀手機(jī)致力于打造與全球青年溝通的互動(dòng)平臺(tái)，讓更多中國(guó)年輕人體驗(yàn)極限運(yùn)動(dòng)的賽事樂(lè)趣，釋放年輕人的激情、勇氣和創(chuàng)造力。這是榮耀手機(jī)攜手FISE的初衷，也正是出于對(duì)FISE傳達(dá)的精神內(nèi)核與榮耀手機(jī)品牌精神共振的洞察力。