距離蘋(píng)果的秋季發(fā)布會(huì)過(guò)去已有一個(gè)半月之久......但關(guān)于iPhone 11銷(xiāo)量的消息卻不絕于耳。

第四季營(yíng)收或超過(guò)900億美元

近日，據(jù) AppleInsider報(bào)道，金融服務(wù)公司Cowen的一份投資者報(bào)告上披露了蘋(píng)果公司的最新動(dòng)態(tài)，即蘋(píng)果將在2019年第四季度超越預(yù)期，在假日購(gòu)物季中或?qū)崿F(xiàn)900億美元的收入—;—;這比之前的預(yù)期高出31億美元，同時(shí)也刷新了紀(jì)錄。

這主要得益于人們對(duì)新款iPhone（主要是iPhone 11）巨大的需求量，以及蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)的不斷增長(zhǎng)。

這份投資者報(bào)告里還寫(xiě)道：

根據(jù)第三方數(shù)據(jù)表明，蘋(píng)果最近對(duì)iPhoneXR機(jī)型的降價(jià)和新推出iPhone 11系列手機(jī)，促使消費(fèi)者對(duì)iPhone的需求有所增長(zhǎng)；iPhone折價(jià)計(jì)劃零首付等相關(guān)舉措也可能發(fā)揮了重要作用......

蘋(píng)果在中國(guó)的營(yíng)收增長(zhǎng)可能會(huì)恢復(fù)正常，并且可能會(huì)呈現(xiàn)季節(jié)性上升；我們預(yù)計(jì)，AppleCare和AppleMusic都會(huì)遵從這種趨勢(shì)。

Cowen預(yù)計(jì)，2019年Q4iPhone的出貨量將達(dá)到6900萬(wàn)臺(tái)，略高于此前預(yù)計(jì)的6300萬(wàn)臺(tái)。而且，iPhone 11系列手機(jī)將是其中的主力機(jī)型。

銷(xiāo)量和股價(jià)的雙贏

實(shí)際上，Cowen公司對(duì)iPhone 11的看好并不是空穴來(lái)風(fēng)。

據(jù)悉，iPhone 11系列新機(jī)發(fā)售后，在美國(guó)和印度，iPhone的銷(xiāo)量情況均高于去年同期；國(guó)內(nèi)也是如此。

據(jù)新京報(bào)報(bào)道，預(yù)售首日iPhone 11在天貓的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)較iPhoneXR增長(zhǎng)了335%，在京東的預(yù)售銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)480%。

而且，僅在發(fā)售后的十幾天內(nèi)，iPhone 11便成為了天貓京東9月份的手機(jī)銷(xiāo)量之王。

根據(jù)京東自營(yíng)旗艦機(jī)9月銷(xiāo)量數(shù)據(jù)可以得知，iPhone 11以約38.3萬(wàn)臺(tái)穩(wěn)居第一，是第二名iPhone XR的2倍；相比之下，價(jià)格昂貴的Pro系列表現(xiàn)平平。

天貓平臺(tái)，iPhone 11的銷(xiāo)量也位居第一，不過(guò)沒(méi)有透露具體數(shù)量。

到了10月1日前后就已有消息稱(chēng)，蘋(píng)果加大了iPhone 11的訂單量—;—;據(jù)外媒《日經(jīng)亞洲評(píng)論》報(bào)道，蘋(píng)果要求供應(yīng)商將iPhone 11的產(chǎn)量增加約10%，這意味著iPhone 11將增產(chǎn)800萬(wàn)部。

這三款新機(jī)的發(fā)布，以及iPhone 11的強(qiáng)勁表現(xiàn)也幫助蘋(píng)果股價(jià)“節(jié)節(jié)高”，一度刷新歷史。

9月11日蘋(píng)果在秋季發(fā)布會(huì)上發(fā)布iPhone 11系列手機(jī)及多款全新產(chǎn)品，當(dāng)日收盤(pán)時(shí)，蘋(píng)果股價(jià)為223.59美元，漲幅為2%；到了10月10日，蘋(píng)果股價(jià)刷新歷史，達(dá)到了230.45美元；兩天后（10月12日），蘋(píng)果收于236.21美元，漲幅超過(guò)2%，總市值1.07萬(wàn)億美元，創(chuàng)下上市以來(lái)的最高值。

與此同時(shí)，蘋(píng)果市值超越微軟，重返全球市值第一的地位。

“低價(jià)”拯救蘋(píng)果？

iPhone 11火爆額背后其實(shí)有很多因素。比如許多iPhone6、7系列的用戶(hù)已經(jīng)進(jìn)入到了換機(jī)周期；據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前仍有約1億的iPhone6用戶(hù)等待換機(jī)。

還有一個(gè)不可忽視的因素，那就是iPhone 11系列在價(jià)格上的下調(diào)，終結(jié)了iPhone新機(jī)年年上漲的趨勢(shì)；這一點(diǎn)在iPhone 11上體現(xiàn)的更加明顯。

與去年同期發(fā)布的對(duì)應(yīng)產(chǎn)品iPhoneXR相比，iPhone 11擁有在業(yè)界內(nèi)數(shù)一數(shù)二的CPU，還擁有一顆超廣角攝像頭，前置攝像頭也經(jīng)過(guò)了升級(jí)，價(jià)格卻比前者降低了1000元人民幣（在美國(guó)市場(chǎng)iPhone 11的售價(jià)僅降低了50美元）。

這一舉動(dòng)被外界解讀對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的誠(chéng)意，而高性?xún)r(jià)比也讓iPhone 11成為了許多消費(fèi)者的最佳選擇。

圖為iPhone 11系列搭載的A13芯片

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics高級(jí)分析師吳怡雯還表示，今年iPhone的命名也有所變化，繼承iPhoneXR入門(mén)機(jī)型定位的iPhone 11舍棄了讓消費(fèi)者認(rèn)為是“廉價(jià)”手機(jī)的后綴（XR），這在一定程度上激發(fā)了他們的購(gòu)買(mǎi)熱情。

小結(jié)

無(wú)論從何種角度來(lái)看，iPhone 11都很好地完成了蘋(píng)果交給它的“使命”；不過(guò)，值得注意的，按照慣例，在往年的秋季發(fā)布會(huì)之后，iPhone的銷(xiāo)量都會(huì)在短時(shí)間內(nèi)較快增長(zhǎng)，到了11月，迅速上漲的趨勢(shì)可能會(huì)放緩。

而且，在5G即將落地之際，眾多廠商已推出5G手機(jī)搶灘市場(chǎng)；iPhone 11系列在5G方面的缺失或多或少會(huì)對(duì)其長(zhǎng)期銷(xiāo)量有所影響。所以，消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)慎地看待iPhone新機(jī)型的火爆，該現(xiàn)象能否轉(zhuǎn)化成出貨量的穩(wěn)定增長(zhǎng)仍有待觀察。