營(yíng)收增長(zhǎng)，凈利下滑

先從整體數(shù)據(jù)來(lái)看：

總營(yíng)收（凈銷(xiāo)售額）為640.40億美元，去年同期為629.00億美元，同比增長(zhǎng)2%；

毛利潤(rùn)為243.13億美元，去年同期為240.84億美元，同比增長(zhǎng)1%；

凈利潤(rùn)為136.86億美元，去年同期為141.25億美元，同比下降3%；

每股攤薄收益為3.03美元，去年同期為2.91美元，同比增長(zhǎng)4%；

根據(jù)上述數(shù)據(jù)，蘋(píng)果Q4在營(yíng)收方面表現(xiàn)為640.40億美元，超出華爾街預(yù)期的630億美元；雖然營(yíng)收同比增速僅為2%，但這對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)已經(jīng)是非常大的進(jìn)步：

首先，2019財(cái)年的前兩個(gè)財(cái)季，蘋(píng)果的營(yíng)收均為同比負(fù)增長(zhǎng)，直到上個(gè)財(cái)季，也就是2019年Q3財(cái)季，蘋(píng)果才以1%的營(yíng)收同比增長(zhǎng)扭轉(zhuǎn)此前連續(xù)兩個(gè)財(cái)度的頹勢(shì)；

其次，從數(shù)值方面來(lái)和其他三大科技巨頭對(duì)比，蘋(píng)果本季度營(yíng)收遙遙領(lǐng)先于微軟和Google，僅略低于亞馬遜。（在相同季度，微軟營(yíng)收331億美元，Google營(yíng)收404.99億美元，亞馬遜營(yíng)收699.81億美元 ）

另一個(gè)值得關(guān)注的數(shù)據(jù)是蘋(píng)果Q4的凈利潤(rùn)，畢竟在上述所有關(guān)鍵數(shù)據(jù)中，只有凈利潤(rùn)處于同比下滑狀態(tài)。

蘋(píng)果本次在凈利潤(rùn)方面的下滑主要?dú)w結(jié)于運(yùn)營(yíng)成本的增加—;—;研發(fā)成本和銷(xiāo)售管理成本分別上漲9.6%和8.5%，運(yùn)營(yíng)成本總體上漲了9%；當(dāng)然，還有一個(gè)不可忽視的因素是，這一財(cái)季毛利潤(rùn)本來(lái)就不高，不過(guò)，扭轉(zhuǎn)了此前毛利潤(rùn)負(fù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

據(jù)悉，蘋(píng)果還為投資者返還了210億美元，包括斥資近180億美元回購(gòu)了股票，并派發(fā)了35億美元股息和等價(jià)物。

iPhone 11大賣(mài)，大中華區(qū)跌幅縮窄

長(zhǎng)期以來(lái)，iPhone的銷(xiāo)售額都占蘋(píng)果公司總營(yíng)收的絕對(duì)主體地位。從2017財(cái)年Q4至2018財(cái)年Q4，iPhone的營(yíng)收一直出于同比增長(zhǎng)狀態(tài)；2018財(cái)年Q4，蘋(píng)果總營(yíng)收中來(lái)自iPhone的貢獻(xiàn)甚至高達(dá)60%。

這一情況在2019財(cái)年開(kāi)始轉(zhuǎn)變：iPhone的銷(xiāo)售額在總營(yíng)收的占比開(kāi)始縮小，甚至在上一財(cái)季，iPhone的營(yíng)收實(shí)現(xiàn)了自2012年以來(lái)首次低于總營(yíng)收的50%。

不過(guò)，在2019財(cái)年Q4財(cái)季，iPhone的營(yíng)收又重新“殺回”到50%以上。財(cái)報(bào)顯示，本季度iPhone營(yíng)收333.6億美元，同比下降約9%；但這已經(jīng)超過(guò)了分析師預(yù)期的323億美元。

庫(kù)克表示，相對(duì)于前幾個(gè)季度的負(fù)增長(zhǎng)，iPhone營(yíng)收在2019財(cái)年Q4的下滑趨勢(shì)已明顯放緩。

據(jù)了解，iPhone在2019財(cái)年前三財(cái)季的營(yíng)收分別同比下滑15%、17%、13%；稱(chēng)得上是陷入了iPhone銷(xiāo)量的危機(jī)。雷鋒網(wǎng)認(rèn)為，iPhone營(yíng)收在本季度負(fù)增長(zhǎng)速度明顯放緩與iPhone 11的強(qiáng)勁表現(xiàn)不無(wú)關(guān)系。

2019年9月11日，蘋(píng)果在秋季新品發(fā)布會(huì)上發(fā)布了三款iPhone新機(jī)及多款全新產(chǎn)品，其中就包括iPhone 11；當(dāng)天收盤(pán)，蘋(píng)果股價(jià)就上漲了2%。

iPhone 11系列新機(jī)發(fā)售后，在美國(guó)和印度，iPhone的銷(xiāo)量情況均高于去年同期；到了9月底，甚至有消息稱(chēng)蘋(píng)果加大了iPhone 11的訂單量，要求供應(yīng)商將iPhone 11的產(chǎn)量增加約10%，即將iPhone 11增產(chǎn)800萬(wàn)部。

iPhone 11的火爆在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也有所體現(xiàn)。據(jù)新京報(bào)報(bào)道，預(yù)售首日iPhone 11在天貓的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)同比（較iPhoneXR）增長(zhǎng)了335%，在京東的預(yù)售銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)480%。

而且，僅在發(fā)售后的十幾天內(nèi)，iPhone 11便成為了京東9月份的手機(jī)銷(xiāo)量之王，約38.3萬(wàn)臺(tái)的成績(jī)是第二名iPhoneXR的2倍。另外，在京東平臺(tái)，9月份銷(xiāo)量前十的手機(jī)中，有5臺(tái)是iPhone。

值得一提的是，天貓平臺(tái)，iPhone 11的銷(xiāo)量也位居9月第一。

無(wú)論從何種角度來(lái)看，iPhone都在這一季度“回血”，尤其是在大中華區(qū)：2019年Q4，蘋(píng)果在大中華區(qū)的營(yíng)收為111.34億美元，同比下滑2.4%。

要知道，在2019財(cái)季的前兩個(gè)季度，蘋(píng)果在大中華區(qū)的營(yíng)收同比下滑高達(dá)21%和25%；上個(gè)財(cái)季，同比下滑已經(jīng)放緩到4%。

在這一個(gè)季度，蘋(píng)果在大中華區(qū)的營(yíng)收跌幅進(jìn)一步收窄，作為蘋(píng)果營(yíng)收主力的iPhone可以說(shuō)貢獻(xiàn)了不少力量。

不過(guò)，根據(jù)昨天市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第三季度報(bào)告顯示，iPhone 2019年第三季度（也就是蘋(píng)果的2019財(cái)年Q4財(cái)季同時(shí)期）在中國(guó)的出貨量為510萬(wàn)臺(tái)，同比減少28%。（詳見(jiàn)雷鋒網(wǎng)此前報(bào)道）

也就是說(shuō)，iPhone 11在這一季度的表現(xiàn)雖然強(qiáng)勁，不僅放緩了iPhone營(yíng)收同比下滑的速度，還拉動(dòng)了蘋(píng)果在大中華區(qū)營(yíng)收跌幅進(jìn)一步收窄。

但是，僅靠iPhone 11并不能扭轉(zhuǎn)iPhone在中國(guó)低迷的勢(shì)頭，iPhone在中國(guó)的未來(lái)仍然充滿(mǎn)未知數(shù)。

配件業(yè)務(wù)增長(zhǎng)快，服務(wù)營(yíng)收創(chuàng)新高

除了iPhone，蘋(píng)果其它的硬件產(chǎn)品也值得關(guān)注。財(cái)報(bào)顯示：

Mac營(yíng)收為69.91億美元，較去年同期的73.40億美元下滑4.8%

iPad營(yíng)收為46.56億美元，較去年同期的39.83億美元增長(zhǎng)17%

可穿戴設(shè)備、家居和配件營(yíng)收為65.20億美元，較去年同期的42.23億美元增長(zhǎng)54%

在上述三組數(shù)據(jù)中，Mac營(yíng)收下滑近5%，而在上一個(gè)財(cái)季，Mac的營(yíng)收實(shí)現(xiàn)了近11%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)；蘋(píng)果首席財(cái)務(wù)官LucaMaestri在本次的財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上表示，盡管下滑了5%，但本次Mac的營(yíng)收額仍比2019財(cái)年前三個(gè)財(cái)季的Mac營(yíng)收高。

此外，配件業(yè)務(wù)（包括可穿戴設(shè)備、家居及配件）的表現(xiàn)尤其亮眼。配件業(yè)務(wù)的增幅為54%，是蘋(píng)果所有產(chǎn)品線(xiàn)中增速最快的；而且，它已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)財(cái)季在總體營(yíng)收中占比超過(guò)10%。

除了硬件，蘋(píng)果軟件業(yè)務(wù)（服務(wù)業(yè)務(wù)）也在2019財(cái)年受到越來(lái)越多的關(guān)注。財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)的營(yíng)收在本季度達(dá)到125.11億美元，同比增長(zhǎng)18%，創(chuàng)歷史新高；同時(shí)，它占蘋(píng)果總營(yíng)收的21.3%，成為蘋(píng)果營(yíng)收的第二大支柱。

Luca Maestri在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上透露：

由于客戶(hù)對(duì)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)和訂閱的強(qiáng)勁需求，絕對(duì)收入實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。我們的第三方訂閱業(yè)務(wù)增長(zhǎng)了多個(gè)類(lèi)別，同比增長(zhǎng)了近40％。

庫(kù)克則對(duì)配件業(yè)務(wù)和服務(wù)業(yè)務(wù)給予了肯定，他說(shuō)：

我們的配件業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了爆炸性增長(zhǎng)，年收入超過(guò)了《財(cái)富》500強(qiáng)中三分之二的公司；服務(wù)業(yè)務(wù)則超過(guò)了《財(cái)富》70強(qiáng)公司的規(guī)模。

值得一提的是，蘋(píng)果的游戲服務(wù)AppleArcade于9月19日推出，提供一個(gè)月的免費(fèi)試用，因此蘋(píng)果本季度并沒(méi)有從每月4.99美元訂閱的AppleArcade中獲得任何營(yíng)收；AppleTV+將于11月1日發(fā)布。

目前，蘋(píng)果平臺(tái)的服務(wù)已有4.5億付費(fèi)訂閱，而一年前只有3.3億；蘋(píng)果正在朝著在2020年突破5億大關(guān)的目標(biāo)邁進(jìn)。預(yù)計(jì)到下一個(gè)財(cái)季，蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)的營(yíng)收能力可能還會(huì)增強(qiáng)。

小結(jié)

蘋(píng)果2019財(cái)年Q4財(cái)季的財(cái)報(bào)還算喜人，從總體上來(lái)說(shuō)，總營(yíng)收和毛利潤(rùn)的增長(zhǎng)都在變負(fù)為正，穩(wěn)中向好；具體到產(chǎn)品，iPhone在不斷“回血”，配件業(yè)務(wù)增勢(shì)迅猛，服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收創(chuàng)新高。

而且，有著iPhone 11、AirPodsPro、AppleWatchSeries5以及AppleTV+等新品的加持，蘋(píng)果公司在下一季度的前景似乎非常樂(lè)觀(guān)。

當(dāng)然，蘋(píng)果自己也這么認(rèn)為—;—;蘋(píng)果方面預(yù)計(jì)，下一季度（2020財(cái)年Q1財(cái)季）的營(yíng)收將介于855億美元至895億美元之間，而分析師的預(yù)期為865億美元。

然而，對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，一份好看的財(cái)報(bào)并不意味著萬(wàn)事大吉。上一季度首次跌出營(yíng)收50%的iPhone本次占比重回50%以上；這意味著，蘋(píng)果仍未擺脫對(duì)iPhone的嚴(yán)重依賴(lài)。

畢竟，看到蘋(píng)果的收入向著多元化發(fā)展才是大家喜聞樂(lè)見(jiàn)的事，盡管這并不是一夜之間就能完成的。