在電商直播KOL中，曾經(jīng)創(chuàng)造過15分鐘賣掉15000支口紅李佳琦近期要為某冰箱品牌“帶貨直播”了。

但相較于這個(gè)話題，消費(fèi)者更關(guān)注另一個(gè)熱搜，它就是李佳琦前幾天在直播某品牌不粘鍋產(chǎn)品時(shí)突然翻車的事。

據(jù)了解，網(wǎng)紅主播李佳琦直播賣不粘鍋時(shí)遭遇尷尬，直播時(shí)小助理把雞蛋打到不粘鍋里面后，它卻粘在鍋底，不粘鍋?zhàn)冋冲仭?/p>

隨后，該不粘鍋公司客服回應(yīng)，是李佳琦不會(huì)做飯，鍋沒有問題，會(huì)做飯的人都知道這是把冰的雞蛋丟進(jìn)熱鍋導(dǎo)致。

翻看當(dāng)時(shí)的直播，從細(xì)節(jié)來(lái)看李佳琦的助手在某品牌的不粘鍋中放入雞蛋后，雞蛋卻與鍋黏在一起，無(wú)論如何都鏟不下來(lái)。

李佳琦雖然在旁邊用“這個(gè)沒有放油”、“它不粘哦，它是不會(huì)粘的”來(lái)試圖救場(chǎng)，但被不少前來(lái)觀看直播的觀眾吐槽“垮了”、“粘鍋了”，質(zhì)疑其直播的不粘鍋產(chǎn)品質(zhì)量。

對(duì)此，網(wǎng)友對(duì)產(chǎn)品和主播的吐槽也褒貶不一。

雙十一作為年末最重要的促銷節(jié)點(diǎn)，各個(gè)行業(yè)都想抓住它打動(dòng)產(chǎn)品銷量，除了在各種渠道上做文章，更多的企業(yè)選擇用網(wǎng)紅直播來(lái)帶貨。

網(wǎng)紅直播帶貨雖然可能在瞬間拉動(dòng)產(chǎn)品銷量，但如果一旦產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)，或者操作者操作失誤。

這會(huì)更加直接的讓消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品產(chǎn)生質(zhì)疑，并且有“事實(shí)為證”讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品產(chǎn)生不好的印象。

為了在雙十一期間拉動(dòng)產(chǎn)品銷量，做好品牌宣傳，除了美妝企業(yè)，包括小家電和大家電品牌現(xiàn)在都開始采用直播KOL來(lái)帶動(dòng)產(chǎn)品銷量。

一些品牌商的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)模式也由PGC向UGC轉(zhuǎn)變，開始嘗試邀請(qǐng)明星、頭部KOL直播帶貨，希望能抓住年末促銷最后的機(jī)會(huì)，為自家產(chǎn)品銷量帶來(lái)大幅度增長(zhǎng)。

那么，網(wǎng)紅帶貨真的值得買嗎？對(duì)此，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析表示，網(wǎng)紅帶貨能聚集巨大流量，KOL在帶動(dòng)巨額銷量的同時(shí)，參差不齊的產(chǎn)品也逐漸暴露出網(wǎng)紅帶貨背后產(chǎn)品質(zhì)量堪憂的行業(yè)亂象。

類似李佳琦這樣的網(wǎng)紅KOL，每天都在電商直播平臺(tái)上演。

在各大網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上，相關(guān)的網(wǎng)紅產(chǎn)品推薦琳瑯滿目，擁有大量粉絲的網(wǎng)紅KOL通過圖文并茂的“種草”筆記、聲情并茂的“種草”視頻或直播的方式，向粉絲推薦各色網(wǎng)紅產(chǎn)品。

這些垂直領(lǐng)域KOL的帶貨能力在給他們自身帶來(lái)超高收入的同時(shí)，也逐漸吸引到了一些家電品牌的關(guān)注，特別在雙十一這樣的大型促銷節(jié)，企業(yè)更不會(huì)放過這樣能拉動(dòng)銷量的好時(shí)機(jī)。

然而，網(wǎng)紅帶貨未必會(huì)成為小家電或家電品牌銷量增長(zhǎng)的特效藥，一些產(chǎn)品的直播演示可能并不會(huì)起到很好的營(yíng)銷效果，有些甚至還會(huì)讓品牌積累多年的好形象瞬間崩壞。

由于網(wǎng)絡(luò)主播帶貨缺乏行業(yè)規(guī)范，帶貨能力強(qiáng)的KOL少且缺少產(chǎn)品使用經(jīng)驗(yàn)，這也是導(dǎo)致此類“翻車”情況發(fā)生的原因之一。

筆者覺得，在直播過程中網(wǎng)紅KOL所表現(xiàn)出來(lái)的更多的是情懷，對(duì)產(chǎn)品或行業(yè)的專業(yè)素養(yǎng)往往不夠，這不僅無(wú)法展示出產(chǎn)品原本的優(yōu)勢(shì)，也會(huì)導(dǎo)致其他的問題。

所以，建議包括家電品牌在內(nèi)的企業(yè)要慎重挑選哪些產(chǎn)品更加適合網(wǎng)紅帶貨，直播前對(duì)網(wǎng)紅主播進(jìn)行適當(dāng)?shù)闹笇?dǎo)培訓(xùn)為佳。

今年6月至11月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局等8部門聯(lián)合開展2019網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)監(jiān)管專項(xiàng)行動(dòng)(網(wǎng)劍行動(dòng))，嚴(yán)厲打擊網(wǎng)上銷售假冒偽劣產(chǎn)品、不安全食品及假藥劣藥。

9月至明年12月，最高人民檢察院、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局、國(guó)家藥監(jiān)局將在全國(guó)聯(lián)合開展“落實(shí)食品藥品安全‘四個(gè)最嚴(yán)’要求”專項(xiàng)行動(dòng)，對(duì)網(wǎng)紅食品安全違法行動(dòng)進(jìn)行重拳出擊。

據(jù)了解，在11月1日，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布通知，要求加強(qiáng)“雙11”期間網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目管理。

通知要求，網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目用語(yǔ)要文明、規(guī)范，不得夸大其辭，不得欺詐和誤導(dǎo)消費(fèi)者。

相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析表示，當(dāng)李佳琪的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)無(wú)法挽救不粘鍋的尷尬時(shí)，業(yè)內(nèi)對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)催生的新購(gòu)物方式的反思也是必然。

關(guān)于“網(wǎng)紅帶貨”現(xiàn)象，未來(lái)相關(guān)部門肯定會(huì)進(jìn)行把關(guān)，屆時(shí)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域或?qū)⒂瓉?lái)一次洗牌式變局。

網(wǎng)紅確實(shí)能在一定程度上拉動(dòng)產(chǎn)品銷量，但網(wǎng)紅帶貨只能解決“一時(shí)之需”，企業(yè)更重要的是做好產(chǎn)品，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，在用戶實(shí)際使用中才能更好的打動(dòng)消費(fèi)者，做好產(chǎn)品和品牌雙口碑。