有關(guān)“二選一”的話題，從實體到電商，從線下到線上，已經(jīng)持續(xù)多年。

在第11個“雙十一”到來前夕，“二選一”再起爭端—;—;騰訊系京東、拼多多、唯品會以“二選一”為武器集體“圍攻”天貓，堪稱電商界的“火星撞地球”。

今年10月9日，中國裁判文書網(wǎng)公布了一份最高人民法院的案件管轄權(quán)異議裁定書，首次將京東起訴天貓“二選一”的訴訟公之于眾。

相關(guān)訴訟材料顯示，京東起訴天貓濫用市場支配地位，索賠10億元。今年9月12日，京東向北京高院提出申請，請求通知唯品會、拼多多作為第三人參加訴訟。當月26日，唯品會及拼多多在同一日向北京高院遞交申請，請求以第三人身份加入訴訟。

據(jù)悉，唯品會、拼多多申請加入訴訟的理由也保持了高度一致，兩家電商認為，兩公司也是天貓的競爭對手，且在同一相關(guān)市場，也受到“二選一”影響。因此，京東起訴天貓的判決結(jié)果，將對兩家具有法律上的利害關(guān)系。

公開資料顯示，2014年3月10日，騰訊宣布入股京東，占股比例15%，成為其重要股東之一。2018年年報，騰訊持股17.8%，為京東第一大股東。此后，騰訊又分別入股了拼多多、唯品會。2017年12月，唯品會發(fā)布公告，騰訊和京東以現(xiàn)金形式向唯品會投資總計約8.63億美元，交易完成后，騰訊和京東分別持有唯品會7%和5.5%的股份。而在微信支付頁面下方的十二宮格中，京東、拼多多、唯品會均獲得了入口。

從戰(zhàn)術(shù)角度，京東、拼多多、唯品會聯(lián)手的意圖很明顯，即通過“二選一”的爭議在司法層面上向天貓施加壓力。而戰(zhàn)略角度，則是騰訊系電商和阿里天貓的直接對壘。

事實上，近年來有關(guān)“二選一”的爭論屢見報端，但各方看法不一，始終沒有定論。

有專家表示，“二選一”這一概念主要是由媒體在互聯(lián)網(wǎng)平臺相互競爭中提出的一個通俗說法，它并非法律概念，也不具有確定性內(nèi)容。所以，“二選一”是否違法，除了考察簽約雙方本身是否自愿和存在強迫行為外，還要重點考察對消費者即用戶的福利影響。

據(jù)了解，京東在起訴中將天貓與商家的獨家合作概括為“二選一”。京東在訴訟中表示，2013年以來，天貓不斷以“簽訂獨家協(xié)議”、“獨家合作”等方式，要求在天貓商城開設(shè)店鋪的服飾、家居等眾多品牌商家不得在原告運營的京東商城參加618、雙11等促銷活動、不得在京東商城開設(shè)店鋪進行經(jīng)營，甚至只能在天貓商城一個平臺開設(shè)店鋪進行經(jīng)營。

對此，阿里方面并不認同。在國家市場監(jiān)管總局11月5日在杭州召開的“規(guī)范網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營活動行政指導(dǎo)座談會”上，阿里巴巴相關(guān)負責人表示，“因為規(guī)模效應(yīng)，我們與優(yōu)秀商家合作，給消費者提供最優(yōu)的消費體驗、最低的價格，同時平臺向這些商家提供最好的流量資源，形成多方受益的格局。但總有一些競爭對手對這種獨家合作模式進行惡意闡述，這是一種惡意炒作。”

但不管如何，此次訴訟為多年來未能達成共識的“二選一”提供了司法裁判的角度，其審判結(jié)果也將對電商行業(yè)未來的良性競爭發(fā)展具有標尺意義。