衛(wèi)星廣播公司SiriusXM正在以全股票交易方式收購互聯(lián)網(wǎng)廣播公司Pandora的剩余股份，交易金額為35億美元。SiriusXM在去年夏天收購了Pandora的一部分股份，此前也有傳聞公司有意進(jìn)行收購，所以此次消息并不驚人。

為什么SiriusXM要進(jìn)行收購呢？路透社執(zhí)行編輯皮特·卡夫卡（Peter Kafka）去年六月曾寫道，在第一次宣布交易的時(shí)候，Pandora需要幫助，而SiriusXM需要互聯(lián)網(wǎng)。

Pandora依然處于虧損狀態(tài)—;—;盡管沒有像過去那樣虧損那么多—;—;因?yàn)楣菊谠噲D建立一個(gè)在免費(fèi)且支持廣告的廣播服務(wù)以外的業(yè)務(wù)。上個(gè)季度，該公司的營收為3.85億美元，虧損達(dá)9200萬美元，雖然廣告銷量有所下降，但是訂閱營收卻增多了。

不過Pandora依然是一個(gè)非常重要的平臺(tái)：在6月底，公司擁有7140萬活躍聽眾，如此龐大的移動(dòng)流媒體聽眾可能有助于SiriusXM的發(fā)展。

正如卡夫卡去年夏天寫得那樣：

“這種程度的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋對(duì)于幾乎所有消費(fèi)者公司來說都是非常有益的，尤其是SiriusXM，后者利用自己發(fā)射到太空中的衛(wèi)星來為車內(nèi)聽眾提供音樂服務(wù)。在我看來，這就像是用小馬和鴿子來傳遞信件一樣，而這種方式是繼續(xù)適用于Sirius的。你可以看到未來的發(fā)展方向，因?yàn)榇藭r(shí)此刻你正在互聯(lián)網(wǎng)上閱讀這篇文章。”

確實(shí)如此。雖然聽眾數(shù)量非常龐大，但是Pandora的聽眾人數(shù)也在減少。一年之前，Pandora同期的聽眾數(shù)量為7600萬人。六百萬的付費(fèi)訂閱者不過只是蘋果和Spotify訂閱人數(shù)的一小部分。舉個(gè)例子，Spotify在6月底擁有1.8億活躍用戶和8300萬高級(jí)會(huì)員。

但是，SiriusXM和Pandora表示，如果該交易完成—;—;交易正在等待接受反壟斷審查—;—;這將創(chuàng)造出“全球最大的音頻娛樂公司”，公司營收超過70億美元，企業(yè)市值達(dá)到410億美元。

宣布此次交易的幻燈片中提及到了一些發(fā)展機(jī)遇：“獨(dú)特的音頻服務(wù)組合”、車內(nèi)收聽Pandora以及交叉推廣的機(jī)會(huì)—;—;包括2300多萬SiriusXM的試聽者（主要通過購買汽車）。

此外，兩家公司將這種組合描述為“新興和成熟藝術(shù)家的強(qiáng)大推廣平臺(tái)”。另外值得注意的一點(diǎn)是：現(xiàn)有擁有SiriusXM以及Pandora的Liberty Media還擁有LiveNation的大量股份，LiveNation主導(dǎo)了市場(chǎng)上的音樂會(huì)場(chǎng)地以及票務(wù)業(yè)務(wù)（通過旗下的Ticketmaster公司）。這也帶來了顯而易見的機(jī)遇—;—;如果嘗試多方結(jié)合的話—;—;但也會(huì)帶來一些反壟斷問題。

Pandora股價(jià)上漲約2％，交易價(jià)格約為9.30美元—;—;與SiriusXM去年六月首次投資的股價(jià)相差不多。這比今年早些時(shí)候4美元左右的歷史低點(diǎn)有所上升，但與2014年初的歷史高點(diǎn)相比下跌了75％左右。(堆堆)