最近，傳來了一個讓Google粉絲們悲喜參半的消息—;—;Google旗下的社交網(wǎng)絡(luò)Google+（簡稱G+），終于宣告要關(guān)閉了。

Google在上個月宣布，由于數(shù)據(jù)泄露等原因，決定關(guān)閉Google+個人版服務(wù)。谷歌在社交領(lǐng)域聲勢浩大的攻勢，似乎就此落下帷幕。

G+的關(guān)閉，是情理之中的事情。自運營以來的大部分時間里，它用戶稀少且不活躍，產(chǎn)品基本不叫好也不叫座，以“鬼城”的姿態(tài)聳立業(yè)界多年，也不失為一種奇觀。

對于G+的粉絲來說，對其懷抱的感情更是復(fù)雜—;—;G+寄托了Google對社交領(lǐng)域的美好憧憬，但同時展露出的卻是種種令人不得其解的丑陋操作。

加之運營G+侵占了Google其他大量資源，將其視之仿若“毒瘤”的失敗產(chǎn)品，似乎也并不為過。

G+這座“鬼城”終究還是倒了，不少用戶在哀其不幸的同時，也怒其不爭。

那么G+到底是如何失敗的？為何Google渾身解數(shù)也無法撬動社交領(lǐng)域的蛋糕？這就來說說G+都有哪些失敗的設(shè)計吧。

冰冷無情的實名政策

Google+剛誕生時引起了業(yè)界強烈關(guān)注，但在熱度還沒帶起、甚至注冊還需要邀請碼的極早期，就已經(jīng)出現(xiàn)了涼涼的跡象。

原因無他，只因G+嚴(yán)格實行了一個令人百思不得其解的神奇政策—;—;要求注冊ID實名。

和很多社交網(wǎng)絡(luò)不同，G+要求用戶使用其服務(wù)時，必須使用真實姓名；如果一旦Google認(rèn)為你的ID不是實名，這個ID會被警告甚至停用。

這種如此嚴(yán)格冷冰的實名政策，在其他社交網(wǎng)絡(luò)上是極其罕見的—;—;就算是現(xiàn)在國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)賬號要求實名注冊，但前臺也可以匿名，然而G+并不能如此。

而G+是如何判斷某個用戶ID是否實名呢？沒人知道標(biāo)準(zhǔn)。一旦Google認(rèn)定某些ID是虛假的名字（即使這個ID是真的實名），也會毫不留情地封殺。

但G+的這一舉措又并不能真的讓ID實名—;—;只需要取一個很像是真名的ID，例如John Smith，G+就會放你一馬。

但更多的情況是新用戶完全不理解這一機(jī)制，也不知道繞過的方法，直接將其他社交網(wǎng)絡(luò)的使用習(xí)慣帶了過來，不久就慘遭封號。

G+的實名政策基本一無是處，唯一的貢獻(xiàn)就是將大量用戶攔在外減輕了服務(wù)器負(fù)擔(dān)。

G+在一年后的2012年放寬了要求，允許新用戶僅使用昵稱注冊，但前提是擁有一個已確立的線上或線下身份。

在2014年，Google終于道歉并取消了對用戶在G+上使用真實名稱的要求，但為時已晚，G+的鬼城建設(shè)已經(jīng)初見成效。

莫名其妙的圈子信息

G+之所以實行實名政策，意圖應(yīng)該是想要讓社交網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實生活緊密結(jié)合，人們能夠在社交網(wǎng)絡(luò)上迅速找到現(xiàn)實的人際關(guān)系。

而為了讓用戶在實名的同時保護(hù)自己的隱私，G+設(shè)計了“圈子”功能為用戶分隔開不同的交際圈。

但是，這一設(shè)計顯然不利于交流，如果某個用戶將所有消息發(fā)布到非公開的圈子，那么其他用戶瀏覽他的主頁的時候，什么都看不到，自然也不會去進(jìn)一步關(guān)注。

其實類似圈子的功能，其他很多SNS也有；但G+實行了實名制，這令很多人并不愿意將發(fā)布的信息公開，進(jìn)一步降低了活躍程度。

為了彌補這一點，G+是怎么做的呢？非常粗暴簡單，就是給你推送各種不在你關(guān)注列表中的人的信息流。

例如，就算你不是某個歌星的粉絲，只要這個歌星開通了G+賬號，你也有可能會在自己的主頁當(dāng)中刷出這歌星發(fā)布的信息。

又例如，如果當(dāng)天G+社區(qū)某條信息熱度特別高，那么它也有可能出現(xiàn)在你的主頁當(dāng)中。但是，G+推送的內(nèi)容是不是真的合適你？并不如此。

例如很多國內(nèi)的朋友在嘗試G+時，都遇到過一些觀點偏激、內(nèi)容頗有爭議的信息推送（這樣的信息往往比較熱鬧），這是相當(dāng)令人反感的。

而當(dāng)你的某條公開信息比較熱門的時候，也有可能被推送給其他很多不相關(guān)的人，不斷有人在評論區(qū)留言吵架，信息提醒瞬間爆炸，這都是相當(dāng)惱人的體驗。

華而不實的界面改版

作為一個產(chǎn)品的門面，界面UI的重要性不言而喻。在G+運營初期，其界面設(shè)計還是不錯的，信息密度高且功能按鈕簡單易達(dá)，例如“圈子”這個特色設(shè)計很容易就能通過側(cè)欄切換瀏覽。

但G+歷經(jīng)了多次界面改版后，用戶體驗不進(jìn)反退，這令人百思不得其解。

例如在2012年的改版當(dāng)中，G+引入了卡片設(shè)計，變得更時髦。但體驗后發(fā)現(xiàn)，這界面槽點滿滿，信息流只能容納一行卡片，當(dāng)你使用寬屏顯示器的時候，屏幕一大半都是空白的，用戶不得不通過一些腳本來魔改G+的界面。

同時，圈子被移動到了界面上方，受限于空間經(jīng)常不能一次完全顯示，需要多點擊一次下拉菜單才能切換圈子。

在2015年的一次改版后，G+用上了Material Design，但APP在原生安卓上同時存在兩條底欄，非常難看，同時也沒有去掉側(cè)滑漢堡菜單，很累贅。

而2017年的一次界面調(diào)整，導(dǎo)致無法再通過通知中心查看已讀的通知信息，必須通過主界面切換到通知界面才能回看。這些的糟糕體驗，在G+界面中越來越多，罵G+產(chǎn)品經(jīng)理一度成為了社區(qū)當(dāng)中的日經(jīng)話題。

直到現(xiàn)在，G+的界面依然不堪大用：信息密度極低，低到在手機(jī)上一條信息一整屏都顯示不完；搜索功能難用，你想要回溯某條發(fā)布的某條信息只能慢慢手動翻。

功能布置混亂，“隱私權(quán)政策”、“發(fā)送反饋”、“幫助”這幾個基本不會用到的功能大大咧咧占據(jù)著側(cè)欄的顯要位置……用戶實在跟不上設(shè)計者的腦回路，拱手告辭。

強加于人的推廣策略

如果G+只是自身爛，那倒沒有什么大問題；但拖著大家一起下水，不給用戶選擇權(quán)，那就更讓人心涼了。

而對于G+，Google的推廣正是決心要把爛泥扶上墻，于是Google實際所做的事情，就變成了將爛泥抹得到處都是。特別在安卓系統(tǒng)當(dāng)中，G+以及其系列APP，成為了揮之不去的累贅。

如果你使用的是帶通過了GTS認(rèn)證、帶有Google服務(wù)GMS的安卓機(jī)器，那么你的手機(jī)將會被強制預(yù)裝G+客戶端。

不僅如此，一些原本應(yīng)該和G+無關(guān)的Google服務(wù)，當(dāng)安裝了G+后，也會出現(xiàn)在你手機(jī)當(dāng)中，例如Google Photo、環(huán)聊等等。

這主要是G+的圖片服務(wù)、即時聊天服務(wù)被設(shè)計為一定要調(diào)取這些APP才能使用，因此只要安裝了G+就自帶了全家桶。不得不說，這一做法和國內(nèi)的流氓軟件非常類似，令人心累。

同室操戈的資源侵占

G+雖然體驗差，但將其稱之為“毒瘤”，一大原因還是它侵占了Google的大量資源，致使其他很多用戶喜聞樂見的服務(wù)紛紛被整合到G+當(dāng)中甚至關(guān)停。

例如，口碑最好的Google服務(wù)之一—;—;Google Reader，就慘遭G+強行吞并。

Google Reader是一項RSS訂閱服務(wù)，直到現(xiàn)在它也依然可以稱之為最好的RSS訂閱服務(wù)之一。很多朋友都會用Google Reader網(wǎng)羅各大站點的內(nèi)容，省去了網(wǎng)站之間跳轉(zhuǎn)的功夫。

不過，Google Reader慘遭關(guān)閉，Google宣布將Google Reader并入G+的前身Buzz，以加強其社交功能；接著Buzz關(guān)閉后變身為G+，因此Google Reader被關(guān)閉的鍋，自然也算到了G+的頭上。

再例如，國人很少人用過的、但卻非常時髦的Google Latittude。相信很多國內(nèi)的朋友都用過微信的實時定位，這服務(wù)能夠?qū)崟r共享彼此的定位，找人非常方便。

而Google Latittude在Google地圖的出現(xiàn)要比微信實時定位更早，也深受國外用戶歡迎。

但是，在G+出現(xiàn)后，這項服務(wù)被硬生生整合到了G+當(dāng)中，用于查看天南地北的G+好友的實時定位—;—;但你真的對十萬八千里外的G+好友究竟在哪這么感興趣么？

Google Latittude這么酷的一個功能，收歸鬼城后光芒不再。幸運的是，該功能后來又被剝離出G+，重新整合到了Google地圖當(dāng)中，重?zé)ㄉ鷻C(jī)。

又例如Google Talk，這是Google旗下的IM產(chǎn)品。雖然Google Talk功能簡單，但高度安全性和純凈的作風(fēng)，也讓它在業(yè)界當(dāng)中有一席之地。

但是，Google Talk隨后被改版成為了環(huán)聊Hangouts，接著成為了G+的御用的即時通信工具。

在環(huán)聊當(dāng)中，你不僅會找到之前添加的Google朋友，還會找到通訊錄的名單，還會找到G+上的好友，體驗非常奇怪，完全沒有了之前Google Talk那種簡單明快的感覺。

除此以外，G+還強行整合了Google Blogger等其他服務(wù)，這種同室操戈的作風(fēng)令人感到相當(dāng)不快。

加之G+表現(xiàn)實在平平無奇，但偏偏卻拉了其他優(yōu)秀Google服務(wù)一起下水，進(jìn)一步激化了人們對它的仇恨?，F(xiàn)在，G+終于要迎來了終結(jié)，但曾經(jīng)被G+強吞、整合的Google服務(wù)，不少卻再也回不到從前了。

總結(jié)

作為最偉大的互聯(lián)網(wǎng)公司之一，Google的實力毋庸置疑。但這并不意味著，Google出品必屬精品。

在社交領(lǐng)域，Google并沒有展現(xiàn)出什么高瞻遠(yuǎn)矚，也并沒有用心聽取用戶反饋，而只是簡單粗暴地將自己的想法推向市場，大刀闊斧地整合了一堆服務(wù)，這樣的產(chǎn)品并不能獲得真正好的用戶體驗。

G+這個失敗產(chǎn)品已經(jīng)走向終結(jié)，Google還會在社交領(lǐng)域進(jìn)行新的嘗試嗎？我們拭目以待。