12月13日消息，阿里影業(yè)旗下數(shù)字化宣發(fā)平臺(tái)燈塔聯(lián)合毒眸發(fā)布了“用戶的態(tài)度”2019中國電影市場用戶觀影報(bào)告，報(bào)告預(yù)測，2019年的全年票房將達(dá)到650億元，再創(chuàng)紀(jì)錄。

燈塔專業(yè)版顯示，截至12月12日，2019年中國電影票房達(dá)到606億元，已經(jīng)接近2018年全年票房，保持了穩(wěn)步上升的態(tài)勢。

根據(jù)燈塔報(bào)告，2019年中國的觀影用戶群體呈現(xiàn)出一些新的趨勢：在全年的整體購票用戶中，20-29歲人群依然占據(jù)主流，而在首次線上購票的用戶當(dāng)中，19歲及以下、40歲以上觀眾占比突出。換句話說，“00后”和“80前”用戶構(gòu)成了2019年的增量觀影用戶。兩個(gè)群體的偏好各不相同，“00后”偏愛《少年的你》，而“80前”則更多選擇了《我和我的祖國》。

在電影營銷領(lǐng)域，2019年同樣呈現(xiàn)出一些新景象，比如宣發(fā)和直播、短視頻等形式的合作。年底，燈塔聯(lián)合淘寶直播，通過薇婭、李佳琪兩位當(dāng)紅主播先后為《受益人》和《南方車站的聚會(huì)》做了線上路演。根據(jù)燈塔報(bào)告，《南方車站的聚會(huì)》主創(chuàng)空降李佳琦直播間當(dāng)晚，帶來了預(yù)熱曝光物料2億+、累計(jì)觀看人數(shù)934萬、25.5萬張票在6秒內(nèi)售罄的空前熱度，高效地完成了“認(rèn)知—;興趣—;轉(zhuǎn)化—;口碑”的電影營銷鏈路。

報(bào)告還對(duì)即將到來的2020春節(jié)檔做了前瞻，數(shù)據(jù)顯示，在2020年，這個(gè)《中國女排》、《唐人街探案3》、《姜子牙》等影片云集的春節(jié)檔熱度空前高漲，以映前50天作為觀察結(jié)點(diǎn)，用戶“想看”熱度從2019年的40.3萬上漲至327.9萬，大幅提升了714%。而根據(jù)統(tǒng)計(jì)，《中國女排》、《唐探3》成為了大部分用戶的觀影首選。

數(shù)據(jù)顯示，截至目前，燈塔的片方入駐數(shù)量達(dá)到400+，服務(wù)影片數(shù)量300+，覆蓋100萬+渠道資源，日觸達(dá)用戶能力7.5億+。