12月19日，社交電商平臺(tái)京喜公布了上線三個(gè)月的“喜報(bào)”：京喜自今年9月19日誕生以來(lái)，已經(jīng)連續(xù)一個(gè)月（11月18日至12月18日）日均訂單量穩(wěn)超百萬(wàn)，成長(zhǎng)速度可謂“驚喜”。

商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院近期發(fā)布的《下沉市場(chǎng)發(fā)展與電商平臺(tái)價(jià)值研究》中指出，電商經(jīng)歷了早期假貨橫行的“草莽時(shí)代”，現(xiàn)已進(jìn)入既要品質(zhì)又要實(shí)惠的階段。尤其是下沉新興市場(chǎng)的消費(fèi)群體，早已不耐煩“低價(jià)又低質(zhì)”的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，更渴望“低價(jià)不低質(zhì)”的產(chǎn)品和服務(wù)。

京東聚焦下沉新興市場(chǎng)用戶推出全新的社交電商平臺(tái)京喜，正是應(yīng)勢(shì)而生的社交零售新物種。京喜希望給用戶提供低價(jià)不低質(zhì)、備受喜愛的商品同時(shí)，又帶來(lái)省錢省心的喜悅購(gòu)物體驗(yàn)。

京東方面曾表示，京喜的新客以來(lái)自低線市場(chǎng)的消費(fèi)者居多，他們比較喜歡社交屬性，沖動(dòng)型購(gòu)買，轉(zhuǎn)換率也特別高，但是客單價(jià)偏低。

目前，京喜已布局全國(guó)100個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，基于產(chǎn)業(yè)帶提供工廠直供貨品，減少了中間商賺差價(jià)，給用戶帶來(lái)更大的實(shí)惠。并且，京喜誕生后依托于京東主站的品控優(yōu)勢(shì)，打磨建立了一套完善的品控流程，及滲透完整購(gòu)物流程體驗(yàn)的檢驗(yàn)機(jī)制。

供應(yīng)鏈最可怕的就是不確定性導(dǎo)致的“牛鞭效應(yīng)”（指信息流從客戶端向供應(yīng)商端傳遞時(shí)，無(wú)法有效實(shí)現(xiàn)信息共享，導(dǎo)致需求信息出現(xiàn)越來(lái)越大的波動(dòng)，它加重了供應(yīng)商的供應(yīng)和庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)，導(dǎo)致生產(chǎn)、供應(yīng)、營(yíng)銷的混亂）。京喜的供應(yīng)鏈?zhǔn)钱a(chǎn)地供應(yīng)鏈，無(wú)論是田間地頭還是生產(chǎn)廠商，產(chǎn)品直接發(fā)配至全國(guó)消費(fèi)者手中。生產(chǎn)者能直接與終端消費(fèi)者進(jìn)行溝通、獲得消費(fèi)者的一手?jǐn)?shù)據(jù)，從而更好的指導(dǎo)上游產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)及營(yíng)銷等環(huán)節(jié)，避免了因消費(fèi)端出現(xiàn)嚴(yán)重的信息不對(duì)稱而導(dǎo)致整體供應(yīng)鏈出現(xiàn)過(guò)大的波動(dòng)。

京喜上線后，還推出超60種社交玩法，以玩法加福利精準(zhǔn)滲透用戶，提升商家的轉(zhuǎn)化率。尤其是針對(duì)以下沉新興市場(chǎng)為核心的用戶群體，借勢(shì)5G風(fēng)口發(fā)揮短視頻優(yōu)勢(shì)，同步上線了京喜直播，首創(chuàng)主播深入產(chǎn)業(yè)帶探廠的直播模式，讓消費(fèi)者近距離接觸商品“從產(chǎn)到銷”全流程，讓品質(zhì)看得見。

比如今年12月12日，京喜來(lái)到“中國(guó)冰糖橙之鄉(xiāng)”湖南麻陽(yáng)，開展了長(zhǎng)達(dá)12小時(shí)的冰糖橙果園探園直播。直播現(xiàn)場(chǎng)除了網(wǎng)紅主播外，還有商家、果農(nóng)也參與了直播冰糖橙挑選采摘、清洗、裝箱全過(guò)程。數(shù)據(jù)顯示，該場(chǎng)直播的觀看人數(shù)約有20萬(wàn)人次，帶動(dòng)冰糖橙當(dāng)日銷量環(huán)比前一周增長(zhǎng)20倍。預(yù)計(jì)今年，該商家線上發(fā)貨量將超過(guò)100萬(wàn)單，銷售冰糖橙過(guò)億個(gè)。