12月1日消息，喜馬拉雅今日披露了123狂歡節(jié)的戰(zhàn)績，6小時(shí)達(dá)到5088萬元，打破了2016年第一屆123狂歡節(jié)內(nèi)容消費(fèi)記錄。

喜馬拉雅公布的數(shù)據(jù)顯示，相較于2017年，2018年所有付費(fèi)用戶中，90后用戶占比增加了6.3倍。對(duì)90后來說，付費(fèi)閱讀、為喜愛的內(nèi)容花錢訂閱課程，這些在從前看來似乎低頻的事情，正在逐漸變得習(xí)以為常。隨著越來越多的90后甚至95后愿意為個(gè)人興趣買單，內(nèi)容消費(fèi)正成為年輕群體的消費(fèi)新寵。

30歲以下的“愛嘗鮮”的年輕用戶已經(jīng)成為這場內(nèi)容狂歡的主力軍，貢獻(xiàn)了超過半數(shù)的銷售額。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這些年輕用戶，更偏愛購買有聲書、教育培訓(xùn)、個(gè)人成長等內(nèi)容。值得注意的是，喜馬拉雅上的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者也涌現(xiàn)了大批的90后，并已逐漸成長為一股中堅(jiān)力量，相比去年，2018年主播中90后人數(shù)增加了1倍。

截至凌晨6點(diǎn)，在今年的123狂歡節(jié)主會(huì)場中，《友鄰優(yōu)課：英語蛻變計(jì)劃》、《網(wǎng)紅訓(xùn)練營》、《不一樣的新概念訓(xùn)練營》位居暢銷榜前三。從細(xì)分榜單來看，教育培訓(xùn)、人文歷史、親子、的課程銷售額延續(xù)了今年以來的快速成長趨勢。其中，由連續(xù)3年蟬聯(lián)喜馬拉雅年度歷史主播謝濤主講的《謝濤有聲歷史?。喝龂矫髑濉繁憩F(xiàn)尤為亮眼。

據(jù)艾瑞《2018年中國在線知識(shí)付費(fèi)市場研究報(bào)告》顯示，從2016年到2017年一年大概有300%的增長，而且預(yù)估在2020年，產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到近300億。隨著用戶整體規(guī)模的擴(kuò)大，內(nèi)容消費(fèi)的需求將日漸多樣化，垂直細(xì)分領(lǐng)域的課程將擁有更多想象空間。

數(shù)據(jù)顯示，此次共有包含了馬東、吳曉波、龔琳娜、華少、樂嘉等8000多位聲音網(wǎng)紅和超過138萬條付費(fèi)內(nèi)容共同打造了這場狂歡盛事，付費(fèi)內(nèi)容數(shù)量是去年的4倍。內(nèi)容消費(fèi)市場正在從一個(gè)相對(duì)垂直、小眾的人群需求變成大眾對(duì)于不同品類內(nèi)容消費(fèi)的需求。

今年123狂歡節(jié)期間，喜馬拉雅上新了大腦開發(fā)、星座解讀、易經(jīng)、佛學(xué)、葡萄酒品鑒等一系列小而美的精品課程。正如張永昶所說：“只要找到小的分支占領(lǐng)市場，每個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都會(huì)有機(jī)會(huì)，而且優(yōu)質(zhì)內(nèi)容通常都契合了三個(gè)關(guān)鍵詞：大眾、高頻、剛需?！?/p>

公開資料顯示，從2016年6月上線精品付費(fèi)專區(qū)為起點(diǎn)，喜馬拉雅正式進(jìn)軍知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域。去年的第二屆123狂歡節(jié)創(chuàng)造了1.96一的銷售額，今年前6個(gè)小時(shí)的銷售額即打破了2016年全年，有望再創(chuàng)新高。

今年的123狂歡節(jié)從聚焦知識(shí)付費(fèi)的“知識(shí)狂歡節(jié)”，拓展到了以消費(fèi)內(nèi)容為核心的全民聲音“狂歡節(jié)”。談及改名的初衷，喜馬拉雅市場副總裁張永昶表示，“知識(shí)付費(fèi)的外延很窄，很多時(shí)候提到知識(shí)二字的時(shí)候，就覺得它很重，需要投入很多精力學(xué)習(xí)。但事實(shí)上，對(duì)喜馬拉雅的用戶來說知識(shí)付費(fèi)不是學(xué)習(xí)，或者說是比學(xué)習(xí)更加寬泛，是個(gè)人興趣?！?/p>