1月17日消息，在騰訊投資IF大會(huì)上，小紅書CEO毛文超圍繞對(duì)新消費(fèi)品牌的觀察和思考發(fā)表主題演講，他認(rèn)為，幸福感、強(qiáng)互動(dòng)、產(chǎn)品力是新消費(fèi)品牌崛起背后的核心關(guān)鍵詞。

毛文超表示，中國前十年的品牌，我自己的體感是四個(gè)字：“馳名商標(biāo)”。那時(shí)候的強(qiáng)勢(shì)媒體是電視臺(tái)、都市報(bào)、戶外媒體等等，其實(shí)都是中心化的大曝光的方式。所以過去十年的品牌是什么樣的？主要是強(qiáng)于曝光的品牌，在中心化的媒體渠道中，反復(fù)的觸達(dá)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，有微信、微博等各種各樣的社交媒體，出現(xiàn)了各種各樣的社區(qū)，小紅書、B站；進(jìn)入短視頻時(shí)代，出現(xiàn)抖音、快手。我覺得在過去這五年中，媒體的形態(tài)在發(fā)生巨大的變革。在這樣的形態(tài)之下，新興出來的品牌是什么樣的？

對(duì)比過去十年中國傳統(tǒng)消費(fèi)品牌的發(fā)展，毛文超認(rèn)為新消費(fèi)品牌的核心競(jìng)爭力是在細(xì)節(jié)上追求極致的“產(chǎn)品力”，最重要的價(jià)值是提供幸福感。在此基礎(chǔ)上，新品牌需要通過新的媒體平臺(tái)建立和用戶的深度互動(dòng)關(guān)系。

毛文超稱，“我個(gè)人的一個(gè)看法是，今天在很多強(qiáng)勢(shì)的外資品牌把控的領(lǐng)域，說不定就有機(jī)會(huì)長出中國本土的新品牌。”