這幾天，一個(gè)名叫《啥是佩奇》的視頻火遍全網(wǎng)。這條被網(wǎng)友稱(chēng)之為“哭中帶淚，笑出豬叫”的神級(jí)視頻，橫空出世，瞬間感動(dòng)上億人。

這支5分鐘左右的短片，講述了一個(gè)農(nóng)村老人在春節(jié)前給3歲孫子準(zhǔn)備禮物的故事——啥是佩奇？老爺子多方打聽(tīng)，終于弄明白了這是一只粉色的動(dòng)畫(huà)小豬，并親自動(dòng)手，用鼓風(fēng)機(jī)給孫子做了一個(gè)狂炫酷吊炸天的“鋼鐵佩奇”。

截至目前，該視頻轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò)18萬(wàn)。在新浪話題有3.2億人圍觀。隨著視頻的大火，二手鼓風(fēng)機(jī)或成最大網(wǎng)紅，在閑置平臺(tái)——閑魚(yú)被炒到天價(jià)仍供不應(yīng)求。甚至有人一口氣預(yù)定五個(gè)，春節(jié)送人。

一位買(mǎi)家表示，“買(mǎi)的不是鼓風(fēng)機(jī)，是寄托”。

從“社會(huì)人佩奇”到“鋼鐵佩奇”

《啥是佩奇》，是《小豬佩奇過(guò)大年》電影的宣導(dǎo)片。

《小豬佩奇過(guò)大年》是由阿里影業(yè)、eOne出品，淘票票發(fā)行，將于大年初一在中國(guó)內(nèi)地上映。

2015年動(dòng)畫(huà)《小豬佩奇》被引入國(guó)內(nèi)，上線一年累計(jì)播放量就超過(guò)100億次。

2016年2月3日，小豬佩奇天貓旗艦店開(kāi)店，目前已有48.9萬(wàn)粉絲。包括公仔、飯盒、水壺在內(nèi)的周邊產(chǎn)品一共112款。其中銷(xiāo)量最高的是小豬佩奇公仔套裝，天貓顯示，該套裝售價(jià)45-389元，月銷(xiāo)量過(guò)萬(wàn)。

2018年3月，一句“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會(huì)人”，火爆網(wǎng)絡(luò)。

2018年5月17日，天貓發(fā)布了一組數(shù)據(jù)：跟當(dāng)年2月相比，天貓上小豬佩奇3月的搜索量直線增長(zhǎng)了5倍，達(dá)到近2000萬(wàn)人次。由此，小豬佩奇從網(wǎng)友的惡搞成為了真正的當(dāng)紅時(shí)尚帶貨王。

2018年12月20日，天貓?jiān)趥惗睾托∝i佩奇母公司Entertainment One (簡(jiǎn)稱(chēng)eOne)宣布IP合作，雙方將一起開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。

2018年11月9日，阿里影業(yè)發(fā)布“錦橙合制計(jì)劃”，將在未來(lái)五年、四大檔期，推出20部合制優(yōu)質(zhì)電影。據(jù)悉，“錦橙合制計(jì)劃”第一部電影正是是動(dòng)畫(huà)電影《小豬佩奇過(guò)大年》。該片是中國(guó)傳統(tǒng)文化與國(guó)際頂級(jí)IP結(jié)合的一次大跨步嘗試，有望成為豬年春節(jié)期間全家觀影的首選。

二手鼓風(fēng)機(jī)成新晉網(wǎng)紅

而隨著《啥是佩奇》的大火，閑魚(yú)上無(wú)人問(wèn)津的二手鼓風(fēng)機(jī)成了新晉全民網(wǎng)紅。

賣(mài)家劉先生剛賣(mài)出一臺(tái)老式鼓風(fēng)機(jī)，售價(jià)999元，與視頻中“鋼鐵佩奇”形狀一模一樣。不同的是，劉先生賣(mài)出的那臺(tái)，還沒(méi)有被刷成騷氣的粉色。

據(jù)劉先生稱(chēng)，鼓風(fēng)機(jī)掛在閑魚(yú)上好久了，瀏覽量幾乎為零。從昨晚開(kāi)始，瀏覽暴增好幾百，買(mǎi)家不下七八個(gè)，有人一口氣要買(mǎi)5個(gè)，說(shuō)是春節(jié)送人。

記者在閑魚(yú)平臺(tái)看到，普通二手鼓風(fēng)機(jī)的價(jià)位在幾十元左右。而“鋼鐵佩奇”同款鼓風(fēng)機(jī)，售價(jià)基本都近千元，甚至有些標(biāo)價(jià)一萬(wàn)多，其中最貴的標(biāo)價(jià)100萬(wàn)，并標(biāo)明非賣(mài)品，只供欣賞。而且，入手的也不一定是成品，不少賣(mài)家注明，提供老款鼓風(fēng)機(jī)，買(mǎi)家需自行購(gòu)買(mǎi)顏料和螺絲等配件，手工DIY。

一位賣(mài)家在頁(yè)面寫(xiě)道：“每出手一只佩奇，就會(huì)有一個(gè)鼓風(fēng)機(jī)被殺死，請(qǐng)珍惜?！?/p>

同時(shí)，在淘寶上，相關(guān)周邊也陸續(xù)上線。記者看到一款印有“鋼鐵佩奇”的手機(jī)殼，售價(jià)38元，目前已有訂單售出。

導(dǎo)演張大鵬：刷成這樣我很意外

對(duì)于《啥是佩奇》的大火，導(dǎo)演張大鵬表示，“我挺意外的，也拍過(guò)其他廣告很多刷屏的，但也沒(méi)有刷成這樣”。

據(jù)悉，張大鵬1984年6月13日年生于北京，畢業(yè)于北京電影學(xué)院（2003年入學(xué)）美術(shù)系本科，獲學(xué)士學(xué)位?，F(xiàn)任電影及電視劇導(dǎo)演/電影特技導(dǎo)演。

鵬導(dǎo)擅長(zhǎng)走溫情路線，也愛(ài)拍喜劇。

在這部電影之前，他曾擔(dān)任《七種武器——孔雀翎》導(dǎo)演，《天安門(mén)》電影視覺(jué)特效設(shè)計(jì)，《李衛(wèi)當(dāng)官——大內(nèi)低手》特效導(dǎo)演；制作過(guò)華為MATE20 AI卡路里識(shí)別功能廣告片（土撥鼠篇）、華為MATE20廣角四川話版廣告片、《都市貝殼人》等刷屏的廣告作品。

2017年，他為鏈家拍的廣告片《老張的團(tuán)圓年》，斬獲了當(dāng)年金獅獎(jiǎng)最佳男主角獎(jiǎng)和最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)。

6年前，他還親自演過(guò)一條微電影《夢(mèng)的汽車(chē)人》，在片中扮演“王宇”，一個(gè)在淘寶上買(mǎi)齊所有零件，和朋友兩個(gè)人赤手空拳造出蘭博基尼的平凡夢(mèng)想家。

而這輛手工蘭博基尼后來(lái)還被馬云花180萬(wàn)買(mǎi)了下來(lái)，現(xiàn)在就停放在杭州阿里總部。

愛(ài)就是佩奇

大年初一即將上映的《小豬佩奇過(guò)大年》，是張大鵬參與聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)的首部大電影。而這部《啥是佩奇》，據(jù)稱(chēng)是導(dǎo)演直接出創(chuàng)意幫助客戶拍攝的。

張大鵬透露，為了拍攝《啥是佩奇》，團(tuán)隊(duì)在零下二十度的天氣中，在河北張家口附近拍攝多日，從最初的創(chuàng)意到討論、最后制作完成則是經(jīng)過(guò)了大概一個(gè)月緊鑼密鼓的工作。

截至目前，《啥是佩奇》在微博上話題閱讀已經(jīng)超過(guò)3.2億，視頻轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò)18萬(wàn)。

有評(píng)論說(shuō)，這條視頻能火，背后是“對(duì)鄉(xiāng)土中國(guó)的親情連接的洞察，對(duì)隔代守鄉(xiāng)老人的關(guān)注，對(duì)因時(shí)代發(fā)展而割裂的家庭組織導(dǎo)致的文化差異的精準(zhǔn)撲捉……”

“其實(shí)短片和正片所表達(dá)的核心價(jià)值觀是一樣的，就是溫暖、團(tuán)聚?！睆埓簌i說(shuō)。