社交網(wǎng)絡(luò)永遠(yuǎn)是瘋狂的，因為你不會想到一顆蛋竟然也會成為頭條。

雖然令人覺得不可思議，但從 2010 年創(chuàng)立至今的 8 年時間里，在 Instagram 上被點贊次數(shù)最多的已不再是某個電影明星，也不是什么風(fēng)景名勝，而是一顆雞蛋，一顆看起來平平無奇的雞蛋。

這顆由 ID 為 world_record_egg 的用戶發(fā)布的雞蛋，從今年 1 月 4 日發(fā)布開始就冉冉升起，到今天點贊量已經(jīng)突破了 3699 萬次。這件令人匪夷所思的事情不但發(fā)生的如此突然，并且迅速壯大，除了令人疑惑之外，又再一次讓人對社交網(wǎng)絡(luò)的狂歡有了更深層的了解。

當(dāng)在白底照片上留下一個平平無奇的雞蛋時，這位粉絲數(shù)有五百多萬，名為 world_record_egg 的用戶留下了一句頗具挑戰(zhàn)意味的話：

讓我們一起創(chuàng)造 Instagram 上點贊最多的紀(jì)錄，擊敗目前記錄保持者凱莉·詹娜（1800 萬）！我們來試試吧！

這樣的難度可想而知。因為這條 Instagram 中提到的凱莉·詹娜，曾在 2018 年 2 月 7 日的一條 Instagram 中創(chuàng)下了 1800 萬的點贊記錄，這位年僅二十歲的女富豪，不僅是金·卡戴珊的妹妹，也是 Instagram 上數(shù)一數(shù)二的網(wǎng)紅，粉絲高達(dá) 1.2 億，當(dāng)時她發(fā)布的內(nèi)容是抓著自己剛出生的女兒的手，這樣的內(nèi)容自然引發(fā)了很多人的關(guān)注。

對于一個普通的 Instagram 用戶來說，想要和這樣的巨頭來比點贊數(shù)量，就好像一個普通的微博用戶和微博上流量最高的王思聰?shù)热藖硖魬?zhàn)一樣，看起來自不量力，但是這顆雞蛋最終做到了。

在這張 Instagram 圖片發(fā)出三小時后，點贊人數(shù)就突破了 1800 萬，隨后更是繼續(xù)上漲，在 Instagram 最受歡迎的內(nèi)容排上中，它成為 C 羅、碧昂斯等名人之外最受歡迎的第一個「非人類」消息，一個小小的雞蛋，就這樣被記錄進(jìn)了歷史當(dāng)中。

當(dāng)人們?yōu)橐粡埧雌饋砥掌胀ㄍǖ碾u蛋點贊時，它就已經(jīng)被賦予了某種象征意義，這樣的行為藝術(shù)在點贊的人看來或許代表著不同含義?；蛟S有人希望它能超越凱莉·詹娜，或許有人好奇最終能到什么樣的高度，或許還有人純碎是為了和同伴一起跟風(fēng)……但正因為這種種不同含義，最終匯聚在一起形成了特別的表達(dá)，人們會因為這件事喜悅或難過，也會因為參與其中而興奮不已，這就是社交網(wǎng)絡(luò)帶來的變化。

講到這，其實讓人回想起微博上曾經(jīng)被「制造」出來的網(wǎng)紅和各種事件，從當(dāng)年的「犀利哥」、「鳳姐」，到如今的「兩開花」、「真香」，在被人不斷傳播、重復(fù)、衍生之后，那些內(nèi)容原本代表的含義已經(jīng)不再那么重要，重要的是所有人都在參與其中，這就是現(xiàn)代文化傳播的根源。

1970 年代，藝術(shù)家安迪·沃霍爾（Andy Warhol）就精確的預(yù)言到大眾媒體時代的到來，他說：「未來，每個人都能當(dāng)上 15 分鐘的名人?！顾赃@樣的角度解析商業(yè)社會和藝術(shù)的關(guān)系，那些過去被很多人看來高高在上的藝術(shù)品通過安迪·沃霍爾之手成為流行文化的標(biāo)桿，比如印在湯罐頭上的繪畫，比如印在海報上的瑪麗蓮·夢露，這些經(jīng)過機(jī)器生產(chǎn)的復(fù)制品，卻展示出文化傳播的力量，被人造出來的東西雖然不可免俗，但終歸能在最廣泛的人群中迅速傳播，這就是流行文化的獨特之處。

不管怎樣，從 Instagram 上發(fā)起這次行為藝術(shù)，似乎也表明在人人使用智能手機(jī)娛樂的年代，內(nèi)容究竟有什么意義已經(jīng)不再重要，點贊這樣的行為本身反映出的「喜歡」的態(tài)度也被消解，在選擇點下這個按鍵時，人們不再真正在意它有什么實際含義，因為這就是人人參與制造的娛樂節(jié)目的一部分。