據(jù)俄羅斯《生意人報(bào)》報(bào)道，中國(guó)小米和華為準(zhǔn)備大規(guī)模擴(kuò)大在俄羅斯的零售網(wǎng)。小米計(jì)劃今年在俄羅斯開(kāi)設(shè)近100家商店；華為最多30家，但未來(lái)考慮增加到200家門(mén)店。為了銷(xiāo)售更多的昂貴商品，那些用戶(hù)只能通過(guò)體驗(yàn)店進(jìn)行體驗(yàn)和評(píng)估的昂貴商品，品牌的需要比門(mén)店更迫切。

華為計(jì)劃在俄羅斯的通訊市場(chǎng)大步擴(kuò)展零售網(wǎng)，《生意人報(bào)》的三個(gè)消息來(lái)源稱(chēng)。據(jù)其中一個(gè)消息來(lái)源，公司的單一品牌門(mén)店數(shù)量將在未來(lái)兩年增長(zhǎng)到150-200個(gè)，現(xiàn)在公司正在為這個(gè)項(xiàng)目尋找合作伙伴，其中就包括正在與創(chuàng)新零售集團(tuán)（旗下管理的有 re:Store, Samsung 和Sony）進(jìn)行的談判。

華為證實(shí)了零售網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張計(jì)劃。但是，對(duì)于較快的擴(kuò)張速度，他們表示：正如新聞媒體發(fā)表的那樣，在2019年該公司計(jì)劃在俄羅斯全境開(kāi)設(shè)20-30家品牌直營(yíng)店?，F(xiàn)在，華為在俄羅斯擁有6家商店和一個(gè)多功能體驗(yàn)中心。

創(chuàng)新零售集團(tuán)對(duì)此不發(fā)表評(píng)論。小米也在籌備大規(guī)模擴(kuò)張。小米公司稱(chēng)：“在2019年，我們計(jì)劃與我們的主要合作伙伴和各個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商們進(jìn)行密切合作，預(yù)計(jì)在全俄開(kāi)設(shè)近100家門(mén)店?！毙∶琢闶郯喾N形式的商店，包括專(zhuān)注于自有品牌的單一品牌和多品牌形式?，F(xiàn)在，在俄羅斯各個(gè)商貿(mào)中心，小米共有30家門(mén)店和29家服務(wù)點(diǎn)。

華為和小米正不斷地?cái)U(kuò)大自己在俄羅斯智能手機(jī)市場(chǎng)的份額。根據(jù)GS分析中心得數(shù)據(jù)顯示，自2016年以來(lái)華為對(duì)俄羅斯的供貨量增長(zhǎng)了5.5倍，到2018年年底供貨達(dá)884萬(wàn)臺(tái)，同期小米供貨量增長(zhǎng)了7.2倍，供貨達(dá)230萬(wàn)臺(tái)。

在手機(jī)市場(chǎng)，2018年華為手機(jī)的銷(xiāo)售量位于第二，僅次于三星。而小米位居第五，落后于蘋(píng)果和諾基亞，并提供低成本手機(jī)。迄今為止，華為在發(fā)展零售方面明顯落后于其它的一些市場(chǎng)領(lǐng)先者，移動(dòng)研究集團(tuán)的分析師Eldar Murtazin表示：“品牌零售的發(fā)展可能代價(jià)高昂。因此，我認(rèn)為該公司在這個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)制定了長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略。”

根據(jù)專(zhuān)家的意見(jiàn)，華為的新門(mén)店不僅包括開(kāi)放式的產(chǎn)品展示廳和促銷(xiāo)活動(dòng)，還包括服務(wù)中心：這樣的展銷(xiāo)形式的門(mén)店需要的場(chǎng)地不少于50平方米，并且花費(fèi)高達(dá)400萬(wàn)盧布。一個(gè)開(kāi)放式的展廳差不多一個(gè)月的服務(wù)費(fèi)要100萬(wàn)盧布左右。

Rostelecom零售連鎖店前總經(jīng)理Alvytis推論，根據(jù)市場(chǎng)占有份額來(lái)看，華為的門(mén)店甚至不足30個(gè)。但是，如果作為公司長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略的一部分，公司將產(chǎn)品質(zhì)量作為一個(gè)關(guān)注點(diǎn)，那么這就是一個(gè)合理的數(shù)字。Alvytis評(píng)論，為了穩(wěn)定地持續(xù)擴(kuò)大份額，該品牌至少需要100家自有門(mén)店。

現(xiàn)在華為擁有一系列的與蘋(píng)果旗鼓相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品，但是消費(fèi)者只有通過(guò)親身體驗(yàn)才能看見(jiàn)和評(píng)估它們，這樣就需要很多的體驗(yàn)店。《生意人報(bào)》的另一個(gè)消息來(lái)源稱(chēng)，在未來(lái)，該公司的銷(xiāo)售計(jì)劃不僅僅只是對(duì)于移動(dòng)設(shè)備的零售，而且還有智能家電和智能電視。

合資公司Svyaznoy-Euroset總裁亞歷山大·馬利斯表示，單一品牌的門(mén)店數(shù)量受百萬(wàn)以上人口的大城市限制。他補(bǔ)充到，這種模式的零售只針對(duì)于大品牌才具有意義—;—;市場(chǎng)份額不少于15%，否則這樣的銷(xiāo)售網(wǎng)將無(wú)盈利可言。