10 月 5 日消息，據(jù)臺(tái)灣地區(qū)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)報(bào)道，瑞銀證券發(fā)布報(bào)告稱，預(yù)計(jì)今年全球智能手機(jī)出貨量約 12.3 億部，同比減少 9%。了解到，展望 2023 年，瑞銀預(yù)計(jì)市場(chǎng)將溫和復(fù)蘇，出貨量將達(dá) 12.8 億部，同比增長(zhǎng) 3.5%。

報(bào)告指出，以今年的預(yù)估出貨量來看，在三星、蘋果、小米、vivo、OPPO 等全球前五大手機(jī)廠中，今年除了蘋果的終端銷售小幅增長(zhǎng) 2.3% 之外，其余都將衰退。

但到 2023 年第一季度，受益于庫存消化，中國(guó)大陸地區(qū)手機(jī)廠的出貨量迅速恢復(fù)增長(zhǎng)。其中，vivo 增長(zhǎng) 27.5%，其次是 OPPO 增長(zhǎng) 9.5%、小米增長(zhǎng) 7.5%。蘋果則是零增長(zhǎng)，三星衰退 4.3%，到第二季度才會(huì)重回增長(zhǎng)軌道。

手機(jī)銷量和影響力真的是互相掛鉤，當(dāng)品牌影響力高的廠商發(fā)布新機(jī)和品牌影響力低的廠商發(fā)布新機(jī)，其關(guān)注度真的會(huì)不一樣，前者可能都不需要大幅度宣傳都可以獲得高熱度。

然而對(duì)于品牌影響力低的手機(jī)品牌來說，每次發(fā)布新機(jī)真的要進(jìn)行瘋狂造勢(shì)，不然用戶的關(guān)注度真的很難進(jìn)行主動(dòng)，所以這就是市場(chǎng)殘酷的地方。

但是，當(dāng)影響力高的手機(jī)品牌進(jìn)行瘋狂造勢(shì)的時(shí)候，對(duì)于低影響力的品牌來說，也會(huì)造成巨大的沖擊。

重點(diǎn)是市場(chǎng)中出爐了全球智能手機(jī)銷量榜單，可以明顯看出主流品牌對(duì)小品牌的壓制。

從榜單數(shù)據(jù)來看，這次上榜的機(jī)型還是蠻多的，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商也有上榜的記錄，只不過筆者覺得蘋果iPhone會(huì)獲得高熱度，但是現(xiàn)在來看，還是稍微遜色了一些。

只因?yàn)檫@次獲得榜首的品牌是三星手機(jī)，其次是iPhone手機(jī)，然后是小米手機(jī)，還有就是OPPO、vivo以及其他沒有被統(tǒng)計(jì)的品牌了。

不得不說，這次的排行榜還是挺令人意外的是，尤其是三星手機(jī)，銷量表現(xiàn)上確實(shí)有點(diǎn)令人意外。

要知道從報(bào)告的實(shí)際數(shù)字來看，三星取得了23.4%的市場(chǎng)份額，并且在2022年第一季度提供了7360萬部智能手機(jī)，可見其實(shí)力確實(shí)非常的夸張，依舊得到了用戶的喜愛。

關(guān)鍵是數(shù)據(jù)還指出超高端手機(jī)市場(chǎng)的銷量增長(zhǎng)由三星和蘋果手機(jī)進(jìn)行推動(dòng)，這也可以看出確實(shí)有很多用戶對(duì)其進(jìn)行認(rèn)可。

但需要了解的是，在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)中，三星手機(jī)的熱度并不高，所以大部分的銷量都來自海外市場(chǎng)，即使是三星S22 Ultra如此強(qiáng)大的機(jī)型，也是沒有得到特別高的熱度。

9月2日，Strategy Analytics無線智能手機(jī)戰(zhàn)略(WSS)服務(wù)最新發(fā)布的研究報(bào)告指出， 2022年全球智能手機(jī)出貨量將同比下降7.8%，至12.5億部。預(yù)計(jì)2023年下半年將出現(xiàn)溫和反彈，全年出貨量將回升至2.7%的年增長(zhǎng)率軌道。

鑒于俄烏沖突/地緣政治緊張局勢(shì)及全球經(jīng)濟(jì)前景陰云籠罩，Strategy Analytics下調(diào)了2022年和2023年智能手機(jī)出貨量預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，較之前版本(2022年6月)有所下降。

三星和蘋果(AAPL.US)將在2022年和2023年繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，市場(chǎng)份額將有所提高，而許多中國(guó)品牌正面臨強(qiáng)勁的逆風(fēng)。三星和蘋果的表現(xiàn)將輕松超越整體市場(chǎng)，但中國(guó)主要品牌在2022年將出現(xiàn)兩位數(shù)的下滑，但榮耀除外——我們預(yù)計(jì)榮耀今年將保持上升軌跡。

需要注意的是，較之前2022年6月的版本，StrategyAnalytics下調(diào)了今明兩年的智能手機(jī)出貨量預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)。該機(jī)構(gòu)表示，下調(diào)的主要原因包括中國(guó)持續(xù)出現(xiàn)新冠疫情，以及全球經(jīng)濟(jì)前景陰云籠罩等。

具體品牌來看，三星和蘋果將在2022年和2023年繼續(xù)保持領(lǐng)先地位。值得一提的是，蘋果將于下周舉行新品發(fā)布會(huì)，帶來新機(jī)iPhone 14系列。

與此同時(shí)，該機(jī)構(gòu)指出許多中國(guó)品牌正面臨強(qiáng)勁的逆風(fēng)，并預(yù)計(jì)不少品牌在2022年將出現(xiàn)兩位數(shù)的下滑。但是，機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)榮耀今年將保持上升軌跡。