最近，又有同學(xué)發(fā)了一篇叫衰海馬汽車(chē)的文章，引起了不少吃瓜群眾的注意。該同學(xué)在文章中對(duì)福美來(lái)、海馬S5等車(chē)型進(jìn)行了吐槽。不過(guò)，這位同學(xué)可能不知道，今年海馬汽車(chē)要實(shí)現(xiàn)30萬(wàn)的年銷(xiāo)量，而且志在必達(dá)。

燈不撥不亮、理不辯不明，作為一名“朝陽(yáng)區(qū)”群眾，今天汽車(chē)情報(bào)新媒體（微信公眾號(hào)auto-qbz）也來(lái)扒拉扒拉海馬汽車(chē)，看看海馬汽車(chē)到底是在雄起還是在疲軟。

強(qiáng)者愈強(qiáng)

新品迭代升級(jí)加速

提起海馬汽車(chē)，全國(guó)人民恐怕第一個(gè)想到的就是海馬S5。沒(méi)錯(cuò)，在海馬汽車(chē)的全力打造下，“8萬(wàn)級(jí)強(qiáng)動(dòng)力SUV”儼然已經(jīng)成為海馬S5的特征和符號(hào)，去年斬獲了10萬(wàn)+的不錯(cuò)成績(jī)，同比增幅超60%。

眾所周知，SUV是中國(guó)車(chē)市目前競(jìng)爭(zhēng)最激烈的區(qū)域，幾乎所有的中國(guó)乘用車(chē)品牌都已涉足SUV，可謂上有王者、下有追兵。在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，海馬S5憑借獨(dú)特的虎鯊式外觀設(shè)計(jì)、強(qiáng)勁的1.5T動(dòng)力匹配以及穩(wěn)定的操控性能，贏得了眾多年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)和追捧，也獲得了全國(guó)各大媒體頒發(fā)的近30個(gè)年度大獎(jiǎng)。

雖然取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但海馬汽車(chē)似乎并不滿(mǎn)足現(xiàn)狀。據(jù)了解，2017年海馬汽車(chē)將繼續(xù)堅(jiān)持“聚焦大單品戰(zhàn)略”，在明星車(chē)型海馬S5的基礎(chǔ)上，3月份將推出海馬S5 Young和海馬S5強(qiáng)動(dòng)力版。屆時(shí)，新品將搭配1.6L+5MT、1.5T+6MT、1.5T+CVT三種動(dòng)力總成，這既是海馬S5譜系的補(bǔ)強(qiáng)，同時(shí)將海馬S5的入門(mén)價(jià)格進(jìn)一步下探，從而滿(mǎn)足更多年輕消費(fèi)群體的需求。

9月份，海馬汽車(chē)還將推出更具競(jìng)爭(zhēng)力的海馬S5 1.2T GDI車(chē)型，據(jù)悉1.2TGDI是一款全新的3缸渦輪增壓缸內(nèi)直噴發(fā)動(dòng)機(jī)，擁有目前主流的發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)，海馬汽車(chē)明年還將量產(chǎn)7DCT濕式雙離合變速箱，使得車(chē)輛在動(dòng)力性能、燃油經(jīng)濟(jì)性上都有更好的表現(xiàn)，這也將滿(mǎn)足日趨嚴(yán)格的排放標(biāo)準(zhǔn)和市場(chǎng)需求。

汽車(chē)情報(bào)了解的零星信息顯示：海馬S5譜系的全新產(chǎn)品海馬S5 Young，車(chē)身尺寸分別為4195mm×1765mm×1637mm，軸距為2560mm。不僅空間超越同級(jí)，而且配置也非常齊全：全新的三幅式運(yùn)動(dòng)方向盤(pán)、同級(jí)罕見(jiàn)的全景天窗、電子助力轉(zhuǎn)向EPS、電子手剎、中控大屏等舒適性配置一應(yīng)俱全。值得一提的是，海馬S5 Young還將全系標(biāo)配電子穩(wěn)定控制ESP。海馬S5 Young上市后，將成為同級(jí)小型SUV中最具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品之一。

產(chǎn)品聚焦

兩大品系同時(shí)發(fā)力

除了頭牌海馬S5外，海馬福美來(lái)品牌也表現(xiàn)不俗，在去年11月一舉拿下了易鑫金融2萬(wàn)臺(tái)的共享車(chē)訂單。自上市以來(lái)，海馬福美來(lái)已經(jīng)擁有120萬(wàn)的保有客戶(hù)，也是中國(guó)品牌第一個(gè)單車(chē)型破百萬(wàn)的轎車(chē)品牌。

為了持續(xù)增加海馬福美來(lái)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，在去年9年推出全新?lián)Q代產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，2017年海馬汽車(chē)還將繼續(xù)對(duì)福美來(lái)品牌進(jìn)行完善和升級(jí)，從而使海馬汽車(chē)可以在轎車(chē)市場(chǎng)和SUV市場(chǎng)兩條腿走路，補(bǔ)齊眾多中國(guó)品牌目前共同存在的單條腿走路的短板問(wèn)題。

值得一提的還有海馬S7，就在今年1月，海馬汽車(chē)已經(jīng)推出了從外觀到內(nèi)飾到動(dòng)力配置等全面革新的2017款海馬S7。而且，就在2月17日，海馬汽車(chē)與中東最大的汽車(chē)制造商IKCO集團(tuán)（伊朗霍德羅汽車(chē)集團(tuán)）簽訂了10000臺(tái)海馬S7的出口訂單，這也進(jìn)一步驗(yàn)證了其不斷提升的產(chǎn)品力正得到越來(lái)越多海內(nèi)外用戶(hù)的認(rèn)可。下半年，海馬汽車(chē)還將推出海馬S7 1.8T GDI等更強(qiáng)動(dòng)力的車(chē)型，相信一點(diǎn)會(huì)得到更多用戶(hù)青睞。

戰(zhàn)略清晰

花開(kāi)兩朵各表一枝

眾所周知，海馬汽車(chē)有鄭州和?？趦纱蠡?。我們前文講到的海馬S5譜系正是海馬汽車(chē)鄭州基地的主打產(chǎn)品。

2016年，海馬汽車(chē)鄭州基地在全國(guó)各地開(kāi)展了“潮駕玩趴”、“活力·青春趴”等一系列創(chuàng)新體驗(yàn)營(yíng)活動(dòng)；同時(shí)以“青春敢闖”為主線，開(kāi)展新疆極境智駕之旅，以及在湖南、河北、陜西、山東等地舉行“敢闖·智駕”系列延展性活動(dòng)。2016年，海馬汽車(chē)鄭州基地還通過(guò)與深圳衛(wèi)視《合伙中國(guó)人》合作、與各地馬拉松組委會(huì)合作、贊助環(huán)島自行車(chē)賽事等多種形式進(jìn)行跨界營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)一步強(qiáng)化了“青春敢闖”的品牌印記。

2017年，海馬汽車(chē)鄭州基地將繼續(xù)聚焦年輕客戶(hù)群體，圍繞主流消費(fèi)人群的社會(huì)觀和價(jià)值觀進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)‘青春敢闖’的形式，聚焦‘8萬(wàn)級(jí)強(qiáng)動(dòng)力SUV’，持續(xù)塑造‘活力海馬’的品牌形象?！?/span>

與此同時(shí)，海口基地則將重點(diǎn)圍繞福美來(lái)品牌、聚焦“家文化”展開(kāi)一系列有聲有色的營(yíng)銷(xiāo)工作。2016年，通過(guò)在全國(guó)多個(gè)城市舉行的一系列由車(chē)主和媒體共同參與的節(jié)油挑戰(zhàn)賽，而節(jié)油賽挑戰(zhàn)中動(dòng)輒只有3點(diǎn)幾升（最好成績(jī)百公里實(shí)測(cè)油耗3.35L），海馬福美來(lái)經(jīng)濟(jì)省油已成為業(yè)界和廣大用戶(hù)的共識(shí)。

小結(jié)：從逐年攀升的銷(xiāo)量我們可以看到，海馬汽車(chē)正在一步步發(fā)展壯大，各項(xiàng)造車(chē)技術(shù)也在不斷提升和成熟，產(chǎn)品也受到越來(lái)越多普通消費(fèi)者的喜歡。2016年，海馬汽車(chē)的整體銷(xiāo)量逼近23萬(wàn)，成為中國(guó)品牌中繼吉利汽車(chē)、廣汽傳祺之外增幅頗高的車(chē)企之一。2017年，在產(chǎn)品譜系不斷豐富完善的基礎(chǔ)上，在營(yíng)銷(xiāo)層面越來(lái)越會(huì)玩的海馬汽車(chē)，將向30萬(wàn)的年銷(xiāo)售目標(biāo)發(fā)起沖擊。

事實(shí)證明，海馬汽車(chē)正從一個(gè)曾經(jīng)的邊緣化企業(yè)，一步步走上快速發(fā)展之路，“十三五”末年銷(xiāo)60萬(wàn)的目標(biāo)或許并不難實(shí)現(xiàn)，海馬汽車(chē)也終將成功躋身中國(guó)品牌一線車(chē)企的行列。