Dec. 21, 2022 ---- 根據(jù)TrendForce集邦咨詢統(tǒng)計(jì)，2022下半年中國(guó)品牌雙11促銷(xiāo)價(jià)格受惠面板價(jià)格觸底，有助品牌降價(jià)取量。但國(guó)際品牌則因上半年因銷(xiāo)售不如預(yù)期，造成終端庫(kù)存堆高，為了降低庫(kù)存，進(jìn)而大幅縮減下半年面板采購(gòu)量，導(dǎo)致下半年整體電視出貨量?jī)H1.09億臺(tái)，年減2.7%，而最終全年出貨量為2.02億臺(tái)，年減3.9%，創(chuàng)下近十年電視出貨量新低。雖然出貨量表現(xiàn)節(jié)節(jié)敗退，所幸今年大尺寸面板價(jià)格以及航運(yùn)費(fèi)用降幅超過(guò)五成，有效提高品牌對(duì)大尺寸產(chǎn)品促銷(xiāo)力道，推升電視平均尺寸成長(zhǎng)1.4吋，達(dá)56吋。

TrendForce集邦咨詢進(jìn)一步指出，2023年電視面板供應(yīng)仍呈現(xiàn)寬松，面板價(jià)格出現(xiàn)大漲的可能性不高，此情勢(shì)定能有效降低品牌的成本壓力，有助于大型促銷(xiāo)活動(dòng)更靈活的操作。然國(guó)際貨幣基金(IMF)指出，全球明年經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)率將放緩到2.7%，三個(gè)最大的經(jīng)濟(jì)體，包括美國(guó)、歐元區(qū)和中國(guó)則會(huì)持續(xù)停滯疲軟，盡管近期歐美通脹壓力有趨緩的態(tài)勢(shì)，但全球主要消費(fèi)市場(chǎng)仍將壟罩在高通脹的壓力下，預(yù)期電視出貨成長(zhǎng)不易，明年全球電視出貨量預(yù)估將再次衰退1.4%，達(dá)1.99億臺(tái)。

年底節(jié)慶促銷(xiāo)兩樣情，中國(guó)雙11銷(xiāo)售量衰退近一成;北美黑五逆勢(shì)成長(zhǎng)13%

今年中國(guó)境內(nèi)電視銷(xiāo)售量受防疫政策疫情明顯影響，即便下半年電視面板價(jià)格來(lái)到歷史新低點(diǎn)，品牌為了沖刺年度出貨積極降價(jià)促銷(xiāo)，但仍無(wú)法避免中國(guó)雙11促銷(xiāo)衰退近一成的表現(xiàn)。反觀北美地區(qū)，由于上半年面臨通脹快速升溫，消費(fèi)者預(yù)算縮減造成上半年北美電視銷(xiāo)售較同期衰退16.5%的同時(shí)，品牌的電視庫(kù)存水位已達(dá)臨界點(diǎn)。為了降低庫(kù)存，品牌檢視供應(yīng)鏈庫(kù)存狀況并進(jìn)行大規(guī)模整頓。下半年為了刺激終端需求，北美地區(qū)從Prime Day率先展開(kāi)促銷(xiāo)，銷(xiāo)售于黑五達(dá)高峰，而今年電視最大降幅來(lái)自于TCL 55吋Mini LED限時(shí)限量促銷(xiāo)價(jià)下殺三折至199美元，各品牌分別推出戰(zhàn)斗機(jī)種應(yīng)戰(zhàn)，帶動(dòng)今年11月北美電視銷(xiāo)售量年增13%。雖然中國(guó)和北美地區(qū)銷(xiāo)售兩樣情，但能確定的是，經(jīng)歷幾個(gè)月面板采購(gòu)的調(diào)整以及通路渠道積極促銷(xiāo)，品牌的庫(kù)存已逐漸回復(fù)到健康水位。

8K電視首次出貨年衰退7.4%，明年出貨量挑戰(zhàn)50萬(wàn)臺(tái)

不過(guò)，TrendForce集邦咨詢表示，高階電視產(chǎn)品卻出師不利，由于8K電視沒(méi)有對(duì)應(yīng)的播放內(nèi)容，加上昂貴的零售價(jià)，品牌意興闌珊，經(jīng)過(guò)幾年的推廣，始終僅三星電子一家廠商以市占率近七成獨(dú)撐。同時(shí)，今年受通脹侵蝕消費(fèi)者預(yù)算，使得8K電視出貨量?jī)H40萬(wàn)臺(tái)，首次出現(xiàn)7.4%年衰退。值得注意的是，8K電視的主要銷(xiāo)售地區(qū)之一歐洲，可能因新能源法案而限縮電視機(jī)能源效益規(guī)定，恐造成明年三月起8K舊機(jī)種將無(wú)法在歐洲市場(chǎng)販賣(mài)。不過(guò)三星電子已計(jì)劃明年將于歐洲推出新機(jī)種應(yīng)對(duì)，加上面板廠陸續(xù)推出優(yōu)惠8K產(chǎn)品吸引更多品牌采用，TrendForce集邦咨詢預(yù)估，2023年8K電視出貨量可望年增20%，突破50萬(wàn)臺(tái)。

白光OLED電視出貨年衰退6.2%，明年恐續(xù)減2.7%

TrendForce集邦咨詢表示，受到LCD面板價(jià)格大幅降價(jià)影響，今年第三季底55吋UHD LCD和白光OLED O/C面板價(jià)差已擴(kuò)大至4.8倍，退回2020年初的水平，使得品牌推廣不易，最終導(dǎo)致2022年白光OLED電視出貨達(dá)629萬(wàn)臺(tái)，年減6.2%。而2023年在LG Display不犧牲獲利的前提下，對(duì)白光OLED面板報(bào)價(jià)保守，出貨量恐再續(xù)減2.7%。