根據(jù)Counterpoint Research 最新發(fā)布的全球 XR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí) AR / 虛擬現(xiàn)實(shí) VR）頭顯出貨量研究報(bào)告。在全球消費(fèi)電子需求普遍疲軟的大環(huán)境下，XR 領(lǐng)域呈現(xiàn)出鮮明的 “冰火兩重天” 態(tài)勢(shì)：AR 智能眼鏡賽道強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，2025 年上半年出貨量同比激增 50%；而 VR 頭顯市場(chǎng)則持續(xù)遇冷，同期出貨量同比下滑 14%，兩大細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展路徑差異愈發(fā)凸顯。

先看 VR 市場(chǎng)，2025 年上半年的表現(xiàn)不僅是出貨量的數(shù)字下滑，更折射出行業(yè)創(chuàng)新動(dòng)能的不足。報(bào)告指出，全球主要 VR 原始設(shè)備制造商（OEM）在這一時(shí)期的新產(chǎn)品發(fā)布寥寥無幾，供給端缺乏能夠刺激消費(fèi)需求的突破性技術(shù)或產(chǎn)品，市場(chǎng)陷入 “創(chuàng)新真空” 狀態(tài)。

這種停滯感在競(jìng)爭(zhēng)格局上體現(xiàn)得尤為明顯。Meta 作為行業(yè)龍頭，憑借成熟的產(chǎn)品生態(tài)與龐大的用戶基礎(chǔ)，牢牢占據(jù)著市場(chǎng)主導(dǎo)地位。從 2024 年 Q1 到 2025 年 Q2 的季度數(shù)據(jù)來看，Meta 的市場(chǎng)份額始終穩(wěn)定在 77% 至 84% 的高位區(qū)間，2025 年上半年整體份額更是接近 80%，幾乎壟斷了主流消費(fèi)級(jí) VR 市場(chǎng)。相比之下，SONY、PICO、DPVR 等其他品牌的市場(chǎng)空間被嚴(yán)重?cái)D壓，難以對(duì) Meta 的地位形成有效挑戰(zhàn)，整個(gè) VR 市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)活力顯得格外不足。

與 VR 市場(chǎng)的冷清形成強(qiáng)烈反差，AR 智能眼鏡市場(chǎng)在 2025 年上半年迎來了 “量?jī)r(jià)齊升” 的復(fù)蘇浪潮。這一增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的背后，離不開核心廠商的產(chǎn)品迭代升級(jí)，包括Xreal 與雷鳥創(chuàng)新（RayNeo）等關(guān)鍵 OEM 廠商推出的新產(chǎn)品，精準(zhǔn)擊中了市場(chǎng)需求，推動(dòng)行業(yè)情緒持續(xù)回暖。

從技術(shù)路線來看，AR 智能眼鏡市場(chǎng)呈現(xiàn)出 “主流技術(shù)穩(wěn)固、新興技術(shù)溢價(jià)” 的清晰格局。其中，基于 Birdbath 技術(shù)、以視頻為中心的 AR 智能眼鏡仍是市場(chǎng)主流，2025 年上半年出貨量占比高達(dá) 78%，與 2024 年上半年的 77% 基本持平。這種技術(shù)方案因成本可控、適配場(chǎng)景廣泛，成為多數(shù)消費(fèi)者的首選，像 Xreal One 就憑借出色的產(chǎn)品力，成為 2025 年上半年全球最暢銷的 AR 智能眼鏡型號(hào)；雷鳥創(chuàng)新的 RayNeo Air 3s 與 RayNeo Air 3 也緊隨其后，占據(jù)了銷量榜的第二、三位。

而基于波導(dǎo)技術(shù)、以信息顯示為核心的 AR 智能眼鏡，雖然當(dāng)前市場(chǎng)份額僅為 17%（2024 年上半年為 16%），但憑借更輕薄的產(chǎn)品形態(tài)、更優(yōu)質(zhì)的顯示效果，逐漸成為高端市場(chǎng)的核心發(fā)展方向。數(shù)據(jù)顯示，2025 年上半年波導(dǎo)技術(shù) AR 智能眼鏡的平均售價(jià)（ASP）比 Birdbath 產(chǎn)品高出約 27%，其技術(shù)附加值與高端定位不言而喻。

在波導(dǎo)賽道中，Even Realities 的 G1 型號(hào)表現(xiàn)尤為亮眼，這款搭載 JBD 綠色 MicroLED 光機(jī)與衍射波導(dǎo)鏡片的雙目單色 AR 智能眼鏡，即便售價(jià)高達(dá) 599 美元，仍憑借技術(shù)稀缺性與精準(zhǔn)的場(chǎng)景適配，在高端市場(chǎng)中脫穎而出。

對(duì)于 XR 市場(chǎng)的未來走向，Counterpoint 給出了明確的預(yù)判。短期來看，2025 年下半年全球 AR 智能眼鏡市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將顯著加劇。隨著 Xreal、雷鳥創(chuàng)新、Even Realities 等主流廠商在 Birdbath 與波導(dǎo)兩條技術(shù)路線上的創(chuàng)新產(chǎn)品產(chǎn)能逐步釋放，疊加潛在新入局者的動(dòng)作，市場(chǎng)將從當(dāng)前的 “雙寡頭主導(dǎo)” 向 “多品牌角力” 過渡，產(chǎn)品價(jià)格帶與功能場(chǎng)景的覆蓋也將更加多元化。

長(zhǎng)期來看，“AR+AI” 的融合趨勢(shì)將成為行業(yè)增長(zhǎng)的核心引擎。Counterpoint 預(yù)測(cè)，2024 年至 2027 年全球 AR 智能眼鏡出貨量的復(fù)合年增長(zhǎng)率（CAGR）將達(dá)到 69%，行業(yè)有望進(jìn)入為期三年的高速增長(zhǎng)期。更關(guān)鍵的是，Meta、Snap、亞馬遜等科技巨頭已開始加大對(duì) AR 智能眼鏡的研發(fā)與投入，它們的目標(biāo)直指 “AR+AI” 新興賽道，即通過 AI 技術(shù)提升 AR 設(shè)備的交互體驗(yàn)與場(chǎng)景適配能力，進(jìn)一步打開消費(fèi)級(jí)與企業(yè)級(jí)市場(chǎng)的增量空間。

這些巨頭的入局，將從供給側(cè)為 AR 市場(chǎng)注入技術(shù)、資本與生態(tài)資源，推動(dòng)行業(yè)從 “小眾嘗鮮” 向 “規(guī)?；占啊?邁進(jìn)，未來三年或?qū)⒊蔀?AR 智能眼鏡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵窗口期。