現(xiàn)代市場的競爭中，很多信息和娛樂資源使一些情感型的顧客短時間內(nèi)產(chǎn)生沖動性購買欲望，而沖動性購買占據(jù)了產(chǎn)品銷售量相當(dāng)大的部分(美國國民年度的沖動性消費已超過4億美元)，它自然成為企業(yè)營銷活動的焦點。對于今天的廣告市場，商家常常并不確定花費在電視廣播報紙等媒體上投放的廣告實際效用如何，而在實際購物場合中，提供的信息(如促銷等)越豐富，顧客直接的潛在購買欲望越強。商場車載廣告便是這種廣告宣傳形式之一。
當(dāng)前，國內(nèi)外有部分超市的商場車載廣告是通過在購物車上粘貼海報，即時顯示商場內(nèi)的產(chǎn)品最新信息(如打折商品等)。這種方式對顧客而言具有可視性強的優(yōu)點，然而，其缺點也很明顯，粘貼在購物車上的海報容易過時或者破損，因此往往需要重新制作新的海報，這不僅增加了人力物力浪費，而且技術(shù)上過于粗疏，與顧客的交互性也不強。為了解決這個難題，這里設(shè)計了商場購物車載廣告機。
1 軟硬件設(shè)計
1．1 總體硬件模塊
為了降低功耗，加速設(shè)計的進程，采用雙核結(jié)構(gòu)：主MCU起開關(guān)控制作用，從MCU(解碼芯片)控制音視頻播放。
主MCU選用STC公司的與8051單片機兼容的低成本芯片STCllF01-3V3(低供電電壓)。選取4 MHz晶振，并將其外殼接地，走線盡量短，以便降低電磁輻射。
解碼部分選擇北方Actions公司低成本芯片AM7211。它可支持CF，SD／MMC，MS，XD卡，內(nèi)置16 MB的SDRAM，支持USB OTG功能，支持多種音視頻格式。FLASH選用SAMSUNG公司2 GB的大容量NAND FLASH K9F2G08UOM，用于存儲音視頻等格式的廣告信息。其總體電路圖如圖1所示。
1．2 電源模塊
電源供電模塊如圖2所示。本方案采用單節(jié)4．3 V可充電電池。電池電壓經(jīng)各路轉(zhuǎn)換到各個部分的芯片中，其中AM7211自身內(nèi)部集成了DC／DC，可輸出1．8 v和3．3 V的電壓。為了降低功耗，增強續(xù)航能力。當(dāng)購物車靜止時，關(guān)斷主解碼芯片電路和所有音視頻電路。圖2中開關(guān)芯片選用VMOS管實現(xiàn)。
1．3 電池電壓檢測模塊
由于鎳電池電壓降低太大會造成其永久損壞，因此，需要檢測電池電壓。本模塊由電壓比較器LM358組成，比較參考電壓與電池電壓大小，將其比較值輸入到MCU中，如電池電壓低于參考值，則關(guān)斷所有音視頻，同時產(chǎn)生低壓報警信號，提醒工作人員更換電池。
1．4 音頻模塊
音頻IC選擇OCA7188，它是雙橋式音頻放大器，當(dāng)供電電壓是+5 V時，驅(qū)動4 Ω揚聲器的功率為2．7W。它具有低功耗端口，因此，在購物車處于靜止?fàn)顟B(tài)時，MCU通過控制OCA7188的shutdown降低功耗(關(guān)斷電流大約O．04μA)；開啟該芯片時，內(nèi)部有相應(yīng)電路避免產(chǎn)生過大的“POP”聲。此外，該芯片封裝QFNl6(4 mm×4 mm×0．75 mm)和SOPl6兩種形式，封裝較小，適用于便攜式設(shè)備，其電路如圖3所示。
1．5 LCD背光驅(qū)動模塊
LCD模塊選用上海天馬公司的5寸顯示屏，分辨率為320×240，可清晰地顯示圖片與視頻，它與外部接口為54 pin排線，將其與MCU主板對應(yīng)的信號連接即可。由于電池電壓4．3 V，不能滿足其背光電源需要，因此使用BOOST電路將電壓升至背光所需電壓，如圖4所示。
1．6 振動檢測模塊
在購物車靜止或者顧客離開購物車一定時間后，振動傳感器發(fā)出觸發(fā)信號給主MCU，主感知到購物車處于靜止?fàn)顟B(tài)，并發(fā)出高電平關(guān)斷解碼芯片，大大降低了功耗；當(dāng)購物車被推動時，振動傳感器重新觸發(fā)主MCU，發(fā)出低電平開啟解碼芯片，并自動循環(huán)播放廣告。
本設(shè)計選用的振動檢測元件為低成本的機械振動式，受到振動以后，彈簧球在較長的時間內(nèi)進行減幅振動，這種振動便于被檢測電路檢測到。振動輸出開關(guān)信號，輸出阻抗與配合輸出的電阻阻值所決定，根據(jù)檢測電路的輸入阻抗，可以做成高阻抗輸出方式，如圖5所示。
2 結(jié)語
該研究提出了一種新型的購物車車載廣告機設(shè)計方案。這種方案的樣機已送往客戶處，客戶對該產(chǎn)品有著濃厚的興趣。該方案性價比高，適用性強，適宜在一些大中型超市中進行推廣。
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